中國僑網1月14日電 題：春節將至，國外奢侈品牌又刮中國風！近年來，中國元素為何這么紅？
轉眼間，中國農歷新年的腳步越來越近了。
與中國國內不少商家推出帶有虎元素的產品類似，國外不少奢侈品牌也以虎年為契機，適時推出大量帶有老虎元素的特殊系列項目或產品，以吸引中國消費者關注。
比如，奢侈品牌Prada，推出“虎年行動方案”(Action in the Year of the Tiger)。
這一品牌將向中國綠化基金會(China Green Foundation)的“與虎豹同行”項目(Walking With Tiger and Leopard)捐款，以提高公眾對中國保護野生動物和生物多樣性的認識。
同時，Prada還邀請中國和國際上的藝術學生針對老虎進行個性化創作，將挑選出的優秀作品作為2022年特別項目。
本次活動中，Prada并沒有重點突出老虎的形象，只是在其三角形標志周圍進行了風格化。
春節期間正值北京冬奧會開幕。品牌Fendi借機推出滑雪系列產品，在一些夾克式外衣和褲子上飾有老虎紋案。
品牌Etro將夢工廠(DreamWorks)出品的動畫片《功夫熊貓》中的老虎角色圖案，印在其品牌下的圍巾、毛衣、包包，甚至帽子上。
對于品牌Kenzo而言，老虎是其標志性元素，并且反復出現在其系列產品中。而Valentino則重拾其在1967/68秋冬季高級時裝系列中設計的虎紋圖案。
名表品牌Breguet也用上了老虎圖案來裝飾表盤。

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瑞士名表品牌Breguet推出的虎年表。官網圖國外奢侈品品牌歷來喜歡異域文化。近幾年，中國元素越來越多出現在知名品牌產品中。
比如，2019年農歷豬年，Gucci特推出“三只小豬”圖案，除了登陸品牌的服飾、包包乃至腕表，同樣在為客戶打造的紅包年禮中展露無余。
作為備受千禧一代消費者熱捧的珠寶配飾品牌，Pandora在2019新年打造了錦鯉串飾。
“錦鯉”自古就被中國人視為吉祥之物，寓意留財不散，康泰吉祥。魚又包含著對未來“年年有余”的美好期許。此款全新錦鯉串飾經精心設計，錦鯉身上鮮艷的紅白條紋，均由手工琺瑯上色。象征吉祥的錦鯉以騰躍之姿口銜錢幣也同時包含了“魚躍龍門”的美好祝愿。
Montblanc鋼筆也曾推出生肖傳說系列。其中亥豬限量版，銀質筆帽上純手工雕飾的亥豬圖案栩栩如生；18K純金筆咀上也鐫刻惟妙惟肖的亥豬圖案。圓錐形筆尾上鑲嵌一顆璀璨奪目的紅寶石，代表生肖豬的誕生石。
借中國春節，推中國元素初衷雖好，但也有國際品牌因不夠深入了解中國文化習俗而“出洋相”。
比如，Nike 曾發布一雙春節特別版運動鞋。左腳后跟上縫制了一個 " 發 " 字，寓意為 " 發財 "，右腳后跟上縫制了一個倒寫的 " 福 " 字，寓意為 " 福到 "，看起來還不錯。
不幸的是，" 發 " 和 " 福 " 合起來就成了 " 發福(變胖)" 的意思。
品牌 Givenchy 曾試圖引用十二生肖猴也遭到嘲笑，因品牌選擇了一個看起來像猴子的猩猩作為系列圖案慶祝中國猴年到來。網友戲稱：" 猴子猩猩傻傻分不清 "。
為慶祝中國春節，品牌Burberry也曾發布其經典的格紋羊絨圍巾特別版。一條繡有中文 " 福 " 字的圍巾寓意為 " 福羊賀春 "，紅色 " 福 " 字大膽繡在了圍巾一端。
這種做法不僅沒有使中國消費者感到親切，反而讓大家產生了一種望而遠之的隔閡感。微博上有評論說，不和諧的畫風讓圍巾變得黯然失色。
國際奢侈品牌熱衷“中國元素”的背后，是商家和品牌對中國消費市場潛力的重視。
貝恩咨詢公司(Bain&Company)在其最新有關奢侈品行業的報告中強調，就奢侈品消費支出而言，中國消費者如今與歐洲人并駕齊驅，均為世界第二大客戶群體，估計雙方的市場份額約為21-23%，僅次于美國人(30-32%)。

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