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|“洗腦狂人”葉茂中：一生都在制造沖突 28元持有茅臺股票至今

葉茂中營銷策劃

本文來源：時代財經(jīng)作者：王言 徐曉倩
他是一位廣告狂人；他一生大部分時間都在制造話題、沖突和洗腦爭議中度過 ， 并且樂此不疲 。 只是現(xiàn)在 ， 人們再也看不到他在營銷界的各種“神來之筆”了 。
1月14日晚消息 ， 中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長葉茂中 ， 因癌癥晚期 ， 于2022年1月13日在上海去世 ， 年僅54歲 。
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本文圖片
圖源：視覺中國
葉茂中營銷策劃公司在其官方微博上發(fā)信息確認了該消息 ， “遵照葉茂中先生遺愿 ， 一切從簡 。 葉茂中先生家人特此向社會各界的關(guān)心表示感謝 。 ”此后 ， 國內(nèi)各大主流媒體紛紛跟進報道 。
國內(nèi)營銷界人士將葉茂中視為教父級的人物 。 “葉老師是中國廣告業(yè)的開拓者 ， 也是杰出的畫家、藝術(shù)家 ， 影響了一代中國企業(yè)家 ， 是我們永遠的偶像 。 ”華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉在其微博中說道 。
中國消費品行業(yè)營銷專家肖竹青告訴時代財經(jīng) ， 葉茂中專業(yè)有深度 ， 做人有厚度 。 在中國 ， 60后、70后和80后的營銷職業(yè)經(jīng)理人幾乎是沒有不知道葉茂中的 。 “他們一定讀過葉茂中的文章 ， 看過葉茂中拍攝的廣告 ， 消費過葉茂中推薦的品牌 。 ”
只是命運似乎給他開了一個玩笑 。 如康德所言 ， 每個人都是一段彎曲的木頭 。 葉茂中這位精于洗腦、善于自我營銷的廣告大佬一手將自己推向國內(nèi)廣告界的頂峰 ， 但也因“廣告洗腦、低俗、沒有營養(yǎng)”“營銷內(nèi)容不誠實”等問題飽受爭議 。
當葉茂中的膜拜者嘆息“微斯人 ， 吾誰與歸”之際 ， 他行走江湖的爭議過往也到了可以完整評說的時候 。
從草莽到“營銷教父”
1968年 ， 葉茂中出生在江蘇泰州 ， 本名叫十斤 ， 后來他自己改為茂忠 ， 成年后又改為茂中 。
葉茂中出身貧困 ， 在他聽說了紅軍長征的故事后 ， 非常敬佩紅軍頑強的精神 ， 于是一直戴著五角星圖案的帽子 。 以至于有人說 ， 葉茂中的臉是長在帽子上的 。
也是因此 ， 葉茂中的打扮像極了他的偶像——“中國搖滾第一人”崔健 。 數(shù)十年的堅持 ， 紅色五角星帽子為葉茂中贏得了特立獨行者的名聲 ， 成為他個人形象的標志和品牌的一部分 ， 更是他人生逆襲的開始 。
1989年 ， 還在泰州電視臺工作的葉茂中拍攝了他自己第一條廣告——春蘭空調(diào)的廣告 ， 并拿到了1300元的報酬 。 嘗到甜頭的他此后開始學習廣告知識 ， 投身廣告行業(yè) 。
1996年 ， 為了出版《廣告人手記》一書 ， 葉茂中成為“北漂” ， 并在第二年成立了自己的廣告公司 ， 陸續(xù)服務(wù)了圣象地板、北極絨保暖內(nèi)衣、三株口服液、真功夫快餐、柒牌男裝和蟻力神等多個品牌 ， 使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績迅速提升 。
1998年 ， 大連的珍奧核酸集團找到葉茂中 ， 希望他能出謀劃策 。 深諳中國消費市場的葉茂中給出了一個“大膽”的方案——把38位因研究核酸而獲得諾貝爾獎的科學家與“珍奧”鏈接 ， 讓這38位科學家變相作為珍奧核酸的廣告代言人 ， 利用科學家的權(quán)威地位 ， 令消費者相信核酸的效用 。 《葉茂中談策劃》一書中說：“找到這個大創(chuàng)意令我們和珍奧人興奮不已 ， 葉茂中差點暈過去 。 ”
在當時的情況下 ， 普羅大眾并不知道 ， 這些科學家所研究的“核酸” ， 與吃核酸補身體完全不相干 。 但在科學家形象的推廣加持下 ， 珍奧核酸迅速占領(lǐng)了中國核酸市場的90% 。