一個(gè)新興短視頻的品類(lèi)正在崛起，“農(nóng)村生活”視頻越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)，吸睛引流的能力巨大。此前，“張同學(xué)”靠50多個(gè)原創(chuàng)視頻，短短幾個(gè)月就積累了1800多萬(wàn)粉絲，獲贊7200多萬(wàn)，火出了圈。從李子柒的田園牧歌，到“張同學(xué)”的粗礪感農(nóng)村，鄉(xiāng)村短視頻的流量密碼何在？
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“中國(guó)是鄉(xiāng)土性的。”費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國(guó)》開(kāi)篇中這樣寫(xiě)道，即便在該書(shū)出版70多年以后、中國(guó)城鎮(zhèn)化率突破60%的當(dāng)下，這話(huà)依然成立。如今，經(jīng)歷了人類(lèi)歷史上最大規(guī)模城鎮(zhèn)化的中國(guó)人，即使居住在城市里，也仍有很多人在農(nóng)村有一個(gè)家，這便是鄉(xiāng)村短視頻大熱的大時(shí)代背景。
曾幾何時(shí)，“我的家鄉(xiāng)并不美”是無(wú)數(shù)游子的心痛處，如今，隨著國(guó)家越來(lái)越富裕，生活越來(lái)越現(xiàn)代化的中國(guó)人有了回顧、平視家鄉(xiāng)的信心和興趣。斑駁的紅磚房子、掉漆的柜子，喂豬逗狗、砍柴生火，不再是農(nóng)村落后的標(biāo)簽，反而有了粗糙的親切感，撥弄到了內(nèi)心深處淡淡的鄉(xiāng)愁。
中國(guó)高速現(xiàn)代化、城市化下的鄉(xiāng)愁，通過(guò)短視頻發(fā)酵、爆發(fā)，那根細(xì)細(xì)的“鄉(xiāng)土中國(guó)”的紅線(xiàn)，一頭牽著都市CBD的格子間，一頭牽著村頭的風(fēng)土人情。短視頻像一扇任意門(mén)，將無(wú)數(shù)人帶回了故鄉(xiāng)；短視頻像一架時(shí)光機(jī)，將無(wú)數(shù)人拉回了自己的童年。短視頻是一面雙向玻璃，消解著城鄉(xiāng)之間的隔膜，將完成脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，邁入鄉(xiāng)村振興時(shí)代的新農(nóng)村的紅紅火火的日子，告訴更多的人。這里有姥姥炕席上度過(guò)的悠長(zhǎng)夏日，有農(nóng)村小伙子趕海、種田的辛苦汗水，有老婆婆自制臘腸的家鄉(xiāng)味道，有仙氣十足的田園濾鏡，也有寫(xiě)實(shí)主義的速描，多維度地展示著一個(gè)大美的鄉(xiāng)土中國(guó)，讓人家投射鄉(xiāng)愁、寄托向往。
鄉(xiāng)村短視頻的大熱，證明了中國(guó)鄉(xiāng)村生活I(lǐng)P的巨大市場(chǎng)潛力，也與各短視頻平臺(tái)對(duì)“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容的大力扶持密切相關(guān)，而這背后，正是鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略。“新農(nóng)人”集農(nóng)戶(hù)、網(wǎng)紅于一身，在鏡頭前帶貨，向全世界推廣鄉(xiāng)親們的農(nóng)產(chǎn)品，打通線(xiàn)上線(xiàn)下、都市農(nóng)村。村頭的老槐樹(shù)因?yàn)槎桃曨l的曝光，而成為游子們的“夢(mèng)里老家”，從而有了開(kāi)發(fā)旅游的商業(yè)價(jià)值。“三農(nóng)”創(chuàng)作者運(yùn)用嫻熟的鏡頭，講好家鄉(xiāng)故事，短視頻里的秀美山川、風(fēng)土人情，承載著鄉(xiāng)土文化傳承的重任，也是對(duì)受眾的一種治愈。
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同時(shí)我們也要看到，目前站在風(fēng)口上的鄉(xiāng)村短視頻作品里泥沙俱下，一些作品粗制濫造，存在扮丑、審丑博眼球的問(wèn)題。鄉(xiāng)村短視頻能火多久，能不能成為一個(gè)固定的短視頻作品的類(lèi)目，經(jīng)得起受眾的挑剔和市場(chǎng)的考驗(yàn)？
【 視頻$央視新聞：把短視頻打造成鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”】應(yīng)該看到，鄉(xiāng)村短視頻是一個(gè)巨大機(jī)會(huì)，是一個(gè)農(nóng)村向公眾展示魅力，乃至向世界輸出中國(guó)形象的契機(jī)。所以，希望短視頻創(chuàng)作者們珍惜這樣的風(fēng)口機(jī)會(huì)，挖掘鄉(xiāng)村的魅力，把短視頻打造成鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，讓鄉(xiāng)村短視頻有鄉(xiāng)愁，更有鄉(xiāng)村的未來(lái)。
（原題為《熱評(píng)丨把短視頻打造成鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”》 作者 沈彬 來(lái)源 央視新聞客戶(hù)端）
編輯：梁冰
統(tǒng)籌：王攀
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