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|專訪｜幕后操盤(pán)手揭開(kāi)《人世間》世間事( 二 )

梁曉聲人世間茅盾文學(xué)獎(jiǎng)吳鳳未一未文化


【|專訪｜幕后操盤(pán)手揭開(kāi)《人世間》世間事】這句話給了吳鳳未很大的感觸 ， 于是她不斷地往梁曉聲家中跑 ， 向梁曉聲表達(dá)自己對(duì)于平凡周秉昆直面生命偉大意義的理解和對(duì)他在苦難生活中依舊閃閃發(fā)亮的堅(jiān)韌內(nèi)心的敬佩 ， 這也是中華民族一直以來(lái)的優(yōu)良文化 。
梁曉聲曾多次告訴吳鳳未 ， 不敢把作品拿出來(lái)和她合作是因?yàn)閾?dān)心她沒(méi)做好而導(dǎo)致她“挨罵” 。 吳鳳未回復(fù)道：“我們的人生成長(zhǎng)路上不是應(yīng)該接受不同的聲音嗎？只有在不同的聲音和質(zhì)疑中我們才能成長(zhǎng) ， 我們才知道我們前方的路是什么樣的 。 如果一個(gè)人想要做成一件事 ， 連不同的聲音都接受不了的話 ， 我覺(jué)得他一定成功不了 。 ”
雖然自己從傳統(tǒng)出版行業(yè)出身 ， 但作為IP運(yùn)營(yíng)手 ， 吳鳳未又會(huì)帶著直面商業(yè)的思維看待和思考主流現(xiàn)實(shí)主義作品 。 她坦言 ， 決定開(kāi)發(fā)《人世間》IP比正常市場(chǎng)作品難一萬(wàn)倍 ， 因?yàn)樗媾R不僅僅是單一的困境 ， 而是全行業(yè)重新洗牌再回歸的一次困境 。 “有些人在走前輩已經(jīng)探索完的路 ， 有些路是摸索的路 ， 我覺(jué)得《人世間》就是今天中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義里程碑的一道難關(guān) 。 ”
|專訪｜幕后操盤(pán)手揭開(kāi)《人世間》世間事
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梁曉聲筆墨 圖片來(lái)源：受訪者供圖
“如果說(shuō)我想太多雜念的東西 ， 例如它是否可以獲獎(jiǎng) ， 它應(yīng)該吸引什么樣的觀眾 ， 這都是一種迎合性心態(tài) 。 我們?cè)诳吹揭徊课膶W(xué)作品時(shí) ， 眼睛里是要有星辰大海的 ， 這樣我們才有機(jī)會(huì)把這部作品往前推 。 ”
吳鳳未始終記得 ， 當(dāng)梁曉聲老師決定把《人世間》交到自己手中時(shí) ， 他全然托付 ， 甚至連合同都沒(méi)有看 ， 他說(shuō)：“我相信你們 ， 你就告訴我在哪里簽字就好了 。 現(xiàn)在決定把全球全版權(quán)獨(dú)家簽約給你們 ， 相信年輕人 ， 你大膽去干 。 ”
挖掘商業(yè)性是文學(xué)IP市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)第一要素
好的文學(xué)IP一定能開(kāi)發(fā)出令人滿意的影視劇嗎？從現(xiàn)有的眾多IP改編案例來(lái)看 ， 這并非一件容易的事情 。
需要多少資金投入？會(huì)面臨怎樣的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？合作伙伴如何選擇？市場(chǎng)畫(huà)像如何把握？這是所有IP開(kāi)發(fā)者在拿到作品版權(quán)后都需要解決的問(wèn)題 ， 也是決定作品最終市場(chǎng)呈現(xiàn)效果的關(guān)鍵 。
“打鐵還需自身硬 ， IP運(yùn)營(yíng)者首先要對(duì)整個(gè)行業(yè)有清醒的把握與判斷 。 我在開(kāi)發(fā)IP時(shí)既不是傳統(tǒng)的出版思維也不是單一的影視思維 ， 而是帶著綜合的商業(yè)鏈條思維對(duì)作品進(jìn)行畫(huà)像和復(fù)盤(pán) ， 不然即便有十個(gè)‘茅獎(jiǎng)’我也沒(méi)有思維意識(shí) ， 更開(kāi)發(fā)不出來(lái)成功的作品 。 ”
作為職業(yè)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)者 ， 吳鳳未操盤(pán)過(guò)多個(gè)成功案例 ， 她認(rèn)為衡量一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值就是9個(gè)字——商業(yè)性、文學(xué)性、社會(huì)性 。 其中 ， “商業(yè)性”被吳鳳未視為文學(xué)作品IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)的第一要素 。
“任何作品只要開(kāi)始運(yùn)營(yíng)就必須直面商業(yè) ， 嚴(yán)肅文學(xué)也能夠?qū)崿F(xiàn)好的商業(yè)收益 。 但不是所有的作品都適合被開(kāi)發(fā) ， 如果一個(gè)作品只有很強(qiáng)的文學(xué)性但卻沒(méi)有商業(yè)性 ， 那就沒(méi)有必要去進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng) ， 強(qiáng)行開(kāi)發(fā)很有可能不被市場(chǎng)所接受 ， 反而是對(duì)作品的傷害 。 ”吳鳳未認(rèn)為 ， 進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)者一定要有足夠?qū)I(yè)的判斷能力 ， 清楚作品的市場(chǎng)定位和受眾群體 ， 了解同類題材的其他作品 ， 知道影視化語(yǔ)境下該如何改變 ， 市場(chǎng)的規(guī)則與政策又是什么 ， 而這都要基于對(duì)IP整體商業(yè)性的判斷 。
以《人世間》為例 ， 吳鳳未在作品還未獲獎(jiǎng)時(shí)就敏銳地注意到了原著的商業(yè)價(jià)值 ， 而在拿到作品全版權(quán)后 ， 無(wú)論是電視劇改編還是話劇版創(chuàng)作吳鳳未都選擇與業(yè)內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作 ， 根據(jù)不同載體的特點(diǎn)一遍遍去完善運(yùn)營(yíng)方案 ， 使得IP能夠通過(guò)不同形式進(jìn)行完美呈現(xiàn) 。