名人的參與則成為集郵宣傳的流量密碼 。 “方寸間的紫禁城”直播活動中 ， 央視主持人康輝、王寧攜手“網紅”采訪人員王冰冰宣傳集郵文化；《第24屆冬季奧林匹克運動會開幕紀念》紀念郵票發布 ， 開幕式總導演張藝謀講述集郵情懷……
媒體宣傳與名人效應的疊加 ， 讓郵票成為大眾津津樂道的文化產品 。 “我知道有以冰墩墩形象為主圖的郵票后馬上就下單了 。 ”北京冬奧會期間 ， 面對“一墩難求”的情形 ， 很多消費者選擇以郵票的形式將“冰墩墩”收藏 。
作為集郵業界權威的中國集郵有限公司 ， 近兩年積極作為、借勢而上 ， 圍繞打好集郵“文化牌”“活動牌” ， 做了大量扎實而富有成效的工作——聯手“喜馬拉雅”APP開設集郵電臺 ， 拓展公眾傾聽郵票故事的渠道；出版《集郵知識指南》 ， 為集郵愛好者提供權威專業的“工具書”……
其制作的“文脈·國脈”文化大講堂等直播節目 ， 創新郵票營銷形式 ， 通過講述郵票故事、文化內涵 ， 彌補了傳統門店式郵票經營銷售的不足 ， 使原本擺放在柜臺中的郵票“活”起來 ， 讓消費者“看得見、聽得到、帶得走” ， 令愛好集郵和樂于傳播集郵文化的人群不斷擴大 。 在供需關系作用下 ， 最終產生了郵票價格上漲的結果 ， 郵市隨之熱了起來 。
多位郵商感嘆：“郵票的故事需要更多人來講述、郵票的價值需要更多人來關注 ， 郵市的火熱才會持續 。 中國集郵做的這些事很有必要 ， 給郵市回暖添了把柴、加了把火 ， 是近期郵市新氣象的動力源之一 ， 給我們這些集郵從業者增加了信心和底氣！”
同樣年代、同等發行量的郵票 ， 在二級市場交易價格的高低 ， 藝術性、文化內涵、品相、題材、存世量等都是重要影響因素 。
去年中國集郵發行的《2021版中國郵票價目表》 ， 是郵商經常提起的一本小冊子 。 雖然薄薄一本 ， 卻在時隔24年后再次為二級市場郵票交易提供了“官方指導價” ， 成為郵市的風向標、郵商的“兜底價”、老百姓的放心價 。
不僅如此 ， 中國集郵主動挖掘文化內涵打造的“北宋五子”系列個性化郵票 ， 以深厚的底蘊、特殊的材質、精美的工藝 ， 成為近年來個性化郵票的新亮點 ， 二級市場交易的新熱門、新主力 。 中國集郵還全年持續提供人物系列、名山大川系列、古典名著系列等20多款老票專題產品 ， 以“官方發行”激活二級市場 。
多重因素共同推動此番郵票價格上漲 ， 中國集郵在做出大量文化內涵挖掘、文化故事傳播工作之外 ， 從行業規律、市場規律、價值規律出發 ， 在引導與規范市場、郵票鑒評方面也發揮了重要的作用 。
其中 ， 中國集郵試行的免費“郵票鑒定”服務 ， 助推二級市場建立老票鑒定評級郵票交易服務新模式 ， 使郵票收藏者和投資者交易更放心、更安心 。 中國集郵的工作 ， 正在推動二級市場郵票交易行為的規范有序 。
在此次郵票價格上漲背后 ， 是多方共同推動著郵票交易市場的繁榮 。 但此次郵市的觸底反彈卻引起一些集郵者的疑慮——這是市場長期向好的信號 ， 還是僅僅為曇花一現的泡沫？
如果郵市僅有少量郵票品種上漲 ， 很可能是單一品種短期內的炒作 ， 而目前市場“全面開花”的行情 ， 則證明這是郵市復蘇的“開門紅” 。 相信“文化+服務”的組合拳將持續發力 ， 引領集郵產業高質量發展 ， 帶動需求、信心和資金穩定增長 ， 集郵復興的態勢將日漸顯現 。
郵市 ， 未來可期 。
【|《人民周刊》雜志特別報道：郵市回暖為哪般？】