王利還向北京商報(bào)采訪人員舉了個(gè)例子 ， “課本的插圖都是單圖 ， 大幅場景圖都在減少 ， 反映出年輕一代插畫師不敢創(chuàng)作 ， 因?yàn)樗鼘v史文化、地理知識積累要求很高 ， 一不小心就露怯了 。 對于編輯而言 ， 也增加了審閱的難度 ， 容易出現(xiàn)差錯(cuò)” 。
成本困境
據(jù)北京開卷發(fā)布的《2021年圖書零售市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示 ， 2021年 ， 少兒市場增速放緩 ， 同比上升1% ， 且少兒科普百科類書籍已趕超少兒文學(xué)類 ， 成為少兒第一大細(xì)分類 。 而從線上線下的市場銷售表現(xiàn)來看 ， 線上渠道占比接近80% ， 與2020年基本持平 。 其中 ， 短視頻電商少兒碼洋占比要遠(yuǎn)高于其他類型電商 。
談到為什么當(dāng)下劣質(zhì)童書會充斥市場 ， 王利認(rèn)為 ， “童書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)高度‘內(nèi)卷’ ， 童書在電商和直播中的零售折扣都在5折左右 ， 甚至更低 ， 頭部KOL直播帶貨時(shí)會要求全網(wǎng)最低價(jià) ， 并收取三成左右的毛利作為傭金 。 供貨折扣壓低到二幾折 ， 扣掉印刷成本、物流費(fèi)用 ， 童書出版機(jī)構(gòu)的毛利微乎其微” 。 《報(bào)告》的數(shù)據(jù)印證了王利的說法 ， 2021年圖書在短視頻電商的折扣已低至3.9折 ， 網(wǎng)店渠道頁面折扣為5.8折 。
“出版機(jī)構(gòu)尋找出路 ， 一種方式是壓縮制造成本 ， 用紙和裝幀偷工減料；二是控制內(nèi)容創(chuàng)作成本 ， 文字找槍手編撰 ， 圖片找畫手批量制作 ， 甚至層層外包 。 這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品來啊！高度‘內(nèi)卷’的市場結(jié)果 ， 就是劣幣驅(qū)逐良幣 。 ”
而放眼整個(gè)童書乃至圖書市場 ， 除折扣過低外 ， 印刷成本上漲、書號收緊都是行業(yè)所面臨的困境 。 資深出版人何為（化名）告訴北京商報(bào)采訪人員 ， 目前 ， 專有出版權(quán)一般都在出版社手里 ， 民營出版社往往跟國有出版社進(jìn)行合作 ， 解決書號問題 。
此外 ， 紙品價(jià)格上漲也導(dǎo)致了印刷成本的提高 。 據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道 ， 今年多家紙品企業(yè)紙價(jià)出現(xiàn)上漲 ， 1月、3月曾有兩次集中漲價(jià) 。 以A股上市紙企晨鳴紙業(yè)為例 ， 今年5月其在互動平臺表示 ， 受物流、大宗商品價(jià)格、化工原料、能源等價(jià)格上漲影響 ， 公司近期陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)函 。
“在這些多重因素的影響下 ， 童書出版呈現(xiàn)出兩級分化趨勢 ， 一種是走成本領(lǐng)先策略 ， 在印刷和內(nèi)容上拼命控制成本 ， 越來越低端 。 一種是差異化策略 ， 高品質(zhì)、高定價(jià) ， 但價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到讀者身上 ， 都不是良性的 。 ”王利指出 ， “無論行業(yè)如何困難 ， 教材和童書關(guān)系到國家文化和孩子的成長 ， 任何理由都不能成為粗制濫造的借口 。 ”
北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組

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