從電視購物走到電商直播，曲曲折折間，中國的屏幕經濟已經走過了28年的歷史 。
1986年，美國電視購物頻道QVC 創立，開啟了電視購物的時代先河 。1992年，廣東省的珠江頻道率先播出了中國大陸第一個購物節目，打響了中國開拓電視購物市場的第一槍；1996年，北京BTV頻道開設了大陸第一個專業的購物頻道，把垂直的電視購物播撒進了百姓日常生活 。2000年左右，由于信譽等問題，中國電視購物市場急劇萎縮，相關企業數量從原有的1000多家銳減到300家左右，電視購物市場持續低迷 。
2006年，針對電視購物存在的問題，國家廣電總局、國家工商總局第一次對電視購物內容重拳出擊，明確藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類商品不得在電視購物節目中出現 。2006年年末，央視“CCTV中視購物”開播，同時各類新生購物頻道開始紛紛亮相，電視購物市場逐漸復蘇 。2015年，電視購物銷售額的高峰出現，當年市場總體銷售額為399億，已經接近于400億大關 。
如今，電視購物零售額在歐美國家約占社會商品零售總額的 5%-10%，而在中國，電視購物卻僅占社會消費品零售總額的 0.1% 。發生了什么？
2003年5月，淘寶網在非典疫情的陰影下橫空出世，一舉成為中國互聯網購物發展的里程碑 。在隨后的十幾年里，中國互聯網購物經歷了井噴式發展，誕生了無數個像淘寶、京東、拼多多等網購平臺，也成就了多個互聯網巨頭 。發展至今，網絡購物已經成為中國的“新四大發明“之一，改變了無數人的購物習慣 。而俗話說”長江后浪拍前浪”，電視購物也不出意外的被網購拍在了沙灘上，雖然沒死，但也很難再翻起新浪 。

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網絡購物成長為中國零售業的中堅力量｜Pixabay
2016年起，隨著中國移動互聯網的大面積普及、4G網絡和智能手機的覆蓋提升，原本主要局限于真人秀、游戲、體育等行業的視頻直播開始向更多行業發展，尤其是不斷向直播帶貨方面探索，以求更大收益 。
2016年3月，淘寶直播上線，一大批的淘寶店鋪開始通過直播形式更加細致、直觀的介紹自己的產品，甚至反應迅速的一些農村農民也開始在淘寶直播中開啟了現場感極強的農產品銷售 。此后，在頭部主播的帶動下，直播電商逐步成為了新的消費模式 。
2020年，在新冠肺炎疫情和決戰決勝脫貧攻堅的雙重背景下，以電商直播為代表的直播行業迎來第二次蓬勃發展 。網絡直播“線上引流+實體消費”的數字經濟新模式，完美契合了政府和企業“跨越消息鴻溝、實現安全交易、形成健康循環”的發展目標，也契合政府想要促進消費的決心，并且人們隔離在家“外出購物不便”，還容易“無聊”，可謂是全方面利好網絡直播購物 。直播購物最終也不負所望，在消費市場低迷時期，以另一種方式拉動了實體消費，其本身也一路高歌猛進，形成了當前電商直播繁榮發展的局面 。

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直播電視：世界可期｜Pixabay
2021年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模達7.82億，占網民整體的79.1% 。2020年，中國網上零售額達11.76萬億元，已經是連續第八年成為全球最大的網絡零售市場 。與此同時，電商直播用戶歸農達到3.88億，較2020年3月增長了1.23億，占網民整體的39.2%，有66.2%的直播電商用戶購買過直播商品，其中，17.8%的用戶在直播中消費的金額占其所有網購金額的三成以上 。

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