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口碑傳播關鍵點是什么，口碑傳播途徑和方式( 十 )

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【口碑傳播關鍵點是什么，口碑傳播途徑和方式】博客營銷是口碑營銷 ， 企業使用這一營銷工具的時候；就要發動廣大Blogger的力量 ， 讓他們在自己的博客中記錄自己的產品體驗 ， 以此吸引更多的人參與體驗產品并記錄在各自的博客上 ， 從而實現“滾雪球”的口碑營銷效應 。組織規模化的博客人群進行口碑傳播 ， 依靠企業自身的力量不太可能 ， 因為在目標人群的尋找和組織手段、經驗上都完全缺乏基礎 ， 只有通過專業的博客中間機構來實現 。目前國內已出現在多家博客傳播服務提供商 ， 如Bolaa．corn博客互動平臺等 ， 他們長期積累博客精品信息資源 ， 建立跨平臺的龐大的分類博客作者數據庫 ， 因而使規?；牟┛腕w驗和口碑傳播活動成為現實 。近期 ， 五糧液國邑、長虹佳華數碼等紛紛嘗試利用博客載體進行新產品口碑傳播的營銷嘗試 ， 都取得非常好的推廣效果 。在博客世界中 ， 口碑是不折不扣的雙刃劍——不論是正面的還是負面的 ， 都能以“病毒式”速度廣泛傳播開來 。如果一家企業 ， 能夠將口碑的公信力、員工的真實觀點和博客的傳播力凝聚到一起 ， 并從博客中聽取、甄別和采用意見 ， 那距離成功也就不遠了 。相反 ， 部分企業不能有效利用博客 ， 招致許多麻煩 。2004年9月 ， 美國Kryptonite車鎖公司因為輕視消費者在博客進行的投訴 ， 引發博客負面口碑的多尼諾骨牌效應 ， 短短10天內幾乎被博客傳播擊垮 。

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