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貓抓娛樂:如何圍繞顏值經濟策劃廣告策略？( 二 )

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“斜杠青年”、“文藝青年”、“亞文化”作為當代年輕人的幾個主要標簽 ， 特征之一是擁有很強的學習欲望 ， 愿意學習不同領域的知識提升自我 。 這樣的特質也決定了他們的消費觀 ， 喜歡不同風格的產品 ， 不再鐘情于一種風格的品牌 。 選擇的前提只有一個 ， 那就是產品的顏值過得去 。 無論是“性冷淡”風還是浮夸風 ， 產品的外形設計都在長在未來中產消費主力軍的“G點”上 。
而顏值經濟某種意義上來說就是“她經濟” 。 女性消費者購買一件商品的目的不僅僅是出于生活需求 ， 女性購買一件商品90%的理由都是因為“這個太好看了!”、“我必須擁有它！” 。
中國移動互聯網女性人群占全網的47% ， 用戶規模增速超全網 ， 00后女性成為一股新勢力 ， 總體規模超4000萬 ， 增速達到18% ， 是全體女性群體增速的3倍 。
從需求和消費群體來劃分 ， 女性消費需求呈現出“膨脹的消費欲望” ， 引導了一系列新的消費趨勢 ， 為品牌提供了無限機遇 ， 同時也提出了更大的挑戰 。
l “顏值經濟”的局限性
每一個品牌都有其獨特的調性 ， 也有相應的標識 ， 在產品設計中 ， 首先就體現出品牌的“性格” 。
在品牌力較為薄弱的時候 ， 顏值代表著一切 ， 價值最大 ， 因為消費者只能依靠表象來形成品牌印記 。
好的產品顏值在品牌初期會給消費者留下一定的品牌印記 ， 但是在消費者完成初次購買之后 ， 能夠打動消費者只有產品本身了 ， 加之適當的投放渠道 ， 真正厲害的品牌是不會讓顏值成為其局限性 ， “花瓶品牌”是注定要被市場淘汰的 。
比如說“網紅”這個詞語以及背后所代表的復雜含義 ， “網紅”是這個浮躁時代的特定產物 ， 它們的快速崛起和衰落 ， 也是消費者內心的折射 ， 千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消費者 。
在品牌力較為強勢的白酒行業 ， 產品顏值呈現一種相反的趨勢 。 即品牌越高端的白酒品牌 ， 其瓶身設計可能越不討年輕人喜愛 。 比如“國酒”茅臺 ， 這么多年一直沿用一樣的瓶身設計 ， 只在外表標簽花紋上做了少許改動 。
相比于洋河的藍色經典“海天夢” ， 其獨特的藍色瓶身設計 ， 還有五糧液一改從前的“手榴彈”瓶身設計 ， 改良為如今的“水晶瓶”瓶身設計 ， “國酒”茅不用力討好市場的原因是 ， 其深厚的品牌影響力 。
“市面上被炒到3000多元的茅臺在Costco售價僅1499元”僅僅這樣一句話 ， 就可以成功把跨國外資零售商一舉推上微博熱搜榜 ， 從而引來上海大媽和娛樂采訪人員們的哄搶 ， 白菜價的茅臺比雙十一的折扣更有吸引力 。
“國酒”茅臺過去幾十年 ， 其品牌底蘊深厚而長遠 。 紅軍用茅臺療傷、周總理宴請外幣等品牌故事 ， 為茅臺增添了不少“家國情懷”的魅力 ， 造就了茅臺酒深厚的根基 。
所以無論是“后起之秀”江小白 ， 還是顏值頗高的洋河藍色經典 ， 都不可能動搖茅臺的“白酒巨頭”地位一分一毫 。
江小白的表達瓶之所有會成為社交網絡上的現象級產品 ， 客觀來說 ， 并不是因為酒的原因 ， 也不是因為瓶身設計的原因 ， 真正原因是瓶身上的文案 。 印有UGC文案的紙套 ， 類似“縱然時間流逝 ， 我們依然年輕”的扎心文案 ， 撩動了眾口難調的年輕人 ， 靠著走心的文案 ， 江小白這個“白酒小白”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路線 ， 成為低端白酒界的一匹黑馬 。
? 結語 ?
顏值經濟盛行下 ， 品牌應該在符合品牌調性的前提下 ， 去追求產品的顏值 ， 否則只能是顧此失彼 ， 失去品牌的獨特特性 ， 消失在大眾和受眾的眼光中 。

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