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日本消費崩潰啟示錄：別做金色之夢( 二 )

小知識


殘存的高爾夫快樂喜愛者只能在家揮桿 。 1997年，《公共高爾夫》游戲賣出了213萬套 。
“貧寒”當作為全社會熱詞 。 作家中野孝次在《貧寒思惟》中反思，物欲橫流的日本，錯就錯在健忘“節約才是美德” 。
泡沫分裂第一年，日本百元店“大創”開業，隨后以天天兩家的速度擴張 。
從頭至尾貨超市“唐吉訶德”敏捷崛起，人們愛它，因為那邊商品“廉價得像白撿一樣” 。
一個原本出產西裝的廠家，改做廉價休閑服 。 去廣島開門店時，老板柳井正擔憂冷場，還特意打了電視告白 。
成果早晨6點，店外便排起長隊 。 老板去電臺挽勸，“請大師不要來了，列隊也進不了店”，顧客依舊踏破門檻 。
幾年后，門店更名優衣庫，并于1999年當作功上市 。
柳井正曾安步紐約陌頭，發現美國人穿戴隨便，幾乎沒有名牌 。 他發現，性價比與舒適度，才是后工業化時代的消費追求 。
富貴坍塌之后，村上春樹迷上去二手店淘舊T恤 。
一次，他在夏威夷用1美元淘了件印有托尼瀑布字樣的T恤 。
此后他靈感爆發，寫出短篇小說《托尼瀑布》 。
小說中，女本家兒癡迷去巴黎和米蘭掃貨，衣柜內的名牌一天兩換，全穿完也要兩年 。
一次，她開車去退名牌連衣裙，一路戀戀不舍神氣恍惚，最終出了車禍 。
丈夫辦完葬禮后，把她所有名牌衣服都扔進了焚燒爐 。
有些日子，燒著燒著就化當作灰燼 。
小說大獲當作功，那件二手T恤原本家兒人，一位美國議員找上門，想請村上春樹打一場高爾夫球 。
村上春樹拒絕：我這輩子最煩高爾夫球 。
三
履歷了潮起潮落，日本人在消費面前已安靜無波 。
身世朱門的女作家，翻修了外婆用過的愛馬仕包 。 男友請她去家里做飯，她索性用愛馬仕裝蘿卜和大米 。
婚后，她去哪都提著這包 。 她說，仿佛提著遙遠的曩昔與將來 。
90年月初，另有人撕失落優衣庫包裝，換上外國大牌購物袋 。 但幾年后，無logo、無價簽的無印良品就已囊括日本 。
2008年起頭，日本豪侈品市場增加率比年為負 。
IT精英穿戴99元短袖，在發布會上侃侃而談 。 NHK本家兒持一姐同樣去711購物，大師各買各的，沒人要簽名 。
天天操控數千億日元的基金操盤手藤原敬之，晚餐也是去吉野家吃牛肉蓋飯 。
2013年他寫本書《花錢的涵養》，說消費如修禪，色便是空，空便是色 。
美學專家松浦彌太郎，四處保舉冊本《Cheap Chic》（廉價時尚），號召人們用很少的錢穿出品質感 。
昔時他在美國初見此書，對書名中的“cheap”猜疑不解 。 彼時，日本正風行大牌，而美國人在追逐牛仔褲與帆布鞋 。
多年后他大白，遍及敷裕的社會，攀比已沒意義，商品畢竟要回歸利用素質 。
日本經濟的解體，已足夠讓列國警醒 。 而消費欲望的漲退，則是更貴重的警示 。
日本消費舊事現在正映射著中國 。
曩昔十余年間，高樓大廈拔地而起，交通基建如火如荼，歐美贊嘆中國互聯網進步神速，亦贊嘆中國人的掃貨狂熱 。
人們馳驅在富貴之中，野心太多，欲望太沉，以至焦躁不安 。
幾年前，中國年青人尚如昔時日本，熱衷信用卡，部門人當作為月光族甚至月欠族 。
這幾年，狂熱褪去，年青人已起頭回歸理性消費 。
茶余飯后，已少聞大媽瘋搶豪侈品軼事 。 商場燈光亮亮的豪侈品店，更多人選擇倉促走過 。
白領們脫下LV外衣，換上低價卻舒適的拖鞋 。
八個月前，拼多多上市讓人們聽到五環外的潮汐 。 八個月后，波瀾已在五環內涌動 。

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