文章插圖
1、確定品牌和產(chǎn)品的精準用戶
也就是說寫的文案給誰看 。如果用專業(yè)的詞匯來說就是用戶畫像 ， 成熟的品牌一定會有用戶畫像 。如果沒有，作為牛逼的文案需要通過用戶的社會屬性、生活習慣、場景消費行為等進行分析，得出標簽化的結(jié)果，可以多研究一下馬斯洛需求理論 。如果從追姑娘的角度來解釋這事就是你看上誰了 。要追誰？鎖定目標并調(diào)研她有哪些特質(zhì)，然后投其所好 。
2、構(gòu)建場景 ， 把用戶帶入場景
當文案要溝通的人群確定后 ， 圍繞產(chǎn)品和溝通人群的生活方式構(gòu)建場景 。當品牌力和產(chǎn)品力足夠強大的時候，寫文案時很快就會將場景構(gòu)建起來 。但品牌力和產(chǎn)品力不夠的時候 ， 場景就很難快速在大腦中形成 。這樣的話可以從用戶人群的生活方式中去找場景的結(jié)合，如果能夠?qū)⑵渌麍鼍案愕漠a(chǎn)品場景再做結(jié)合 ， 那么你已經(jīng)具有創(chuàng)意的思維了 。
【怎么寫好文案 如何寫出好文案】3、洞察痛點
在場景中沒能得到滿足的人性就是痛點，洞察痛點的使用比較偏向于產(chǎn)品類的文案，在具體執(zhí)行操作時，從產(chǎn)品的性能、形象、可靠、容易、價格這五個維度去思考 。同時要從這五個維度找到對應的人性并分析競品，提供更有針對性的解決方式 。
4、情感共鳴
在有共同經(jīng)歷場景中的痛點上找到共鳴，并針對痛點進行表態(tài)或者提供解決方案，其中的核心是把具體事物變成用戶可以感受的情感 。
以追姑娘為例 ， 當你們聊天的時候 ， 如果你不擅長主動聊天 ， 那么就主動問姑娘的興趣愛好，引導她說出最近有什么不爽的地方，然后進行被動的回答就好 。
比如姑娘說我喜歡詩和遠方，太巧了我也喜歡，姑娘說我喜歡席慕容的詩，太巧了我也喜歡 ， 改天我送你一本，姑娘說我想去大理玩可是沒有錢，沒關系我也想去，你帶著我我?guī)еX 。

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