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衛(wèi)視|“年味兒”預定！快手聯(lián)合11臺定義融媒春晚

傳播省市甘肅定義快手直播衛(wèi)視合作融合內容春晚年味兒

2022年 ， 快手與11家省市春晚達成合作 ， 將繼續(xù)以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)、輸送優(yōu)質達人等方式為觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴 ， 也為融媒進階探索提供新思路 。
衛(wèi)視|“年味兒”預定！快手聯(lián)合11臺定義融媒春晚
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瑞雪紛紛 ， 伴隨著北方的連日降雪 ， 虎年春節(jié)的氣氛也日漸濃烈 。 對于中國人來說 ， 吃餃子、貼春聯(lián) ， 看春晚構成“年味兒”必不可少的民俗 。 隨著媒介融合時代的到來 ， 快手平臺與衛(wèi)視春晚的聯(lián)動 ， 正在刷新春晚的“觀看之道” 。 去年 ， 快手與10家省級衛(wèi)視春晚合作 ， 探索出了同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式 ， 形成不俗的傳播效果 。
今年 ， 快手與11家省市春晚達成合作 ， 將繼續(xù)以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)、輸送優(yōu)質達人等方式為觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴 ， 也為融媒進階探索提供新思路 。
▍“年味兒”預定！快手官宣再度攜手衛(wèi)視春晚
1月22日 ， 快手官宣了與11家電視衛(wèi)視春晚的合作 ， 預定了虎年春節(jié)的“年味兒” 。 從官宣內容來看 ， 無論是晚會規(guī)模還是節(jié)目內容都讓觀眾們眼前一亮 。
衛(wèi)視|“年味兒”預定！快手聯(lián)合11臺定義融媒春晚
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■ 規(guī)模更大：天南海北齊聚春晚矩陣
相比去年的10家衛(wèi)視春晚 ， 今年與快手合作的衛(wèi)視春晚數(shù)量達11家 ， 超越了去年的合作規(guī)模 。 這其中包括 安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺和寧夏衛(wèi)視在內的11家省市春晚 ， 此外還有 河北衛(wèi)視“冬奧之光”盛典 ， 這些晚會的內容都將在快手平臺上以直播+短視頻的形式及時更新 。
其中 ， 安徽、甘肅、內蒙古、鄭州等4家衛(wèi)視及頭部區(qū)域廣電媒體更是與快手達成獨家合作 ， 在快手平臺發(fā)布獨家短視頻內容 。 這不僅能夠擴大衛(wèi)視春晚的傳播范圍 ， 更將持續(xù)釋放春晚優(yōu)質內容的活力 。
■ 節(jié)目更炫：明星達人賦能花式創(chuàng)新
在內容方面 ， 無論是從節(jié)目形式還是參演人員上都更具創(chuàng)新度 。 在2022年各大衛(wèi)視春晚上 ， 觀眾和老鐵們不僅能看到馮鞏、閆學晶、龔琳娜、蘇炳添、孫楠、劉雨昕、張杰等體育冠軍和知名藝人 ， 還能看到許多快手達人的新鮮亮相 。 今年 ， 14位快手達人將登上衛(wèi)視春晚舞臺 ， 向更多觀眾展現(xiàn)他們的獨特風采 。
比如在山東春晚 ， 新國潮演繹者“漢服奶奶”以及“小勛勛抖空竹”將分別帶來極具特色的節(jié)目內容 。 值得一提的是 ， 他們正是通過山東春晚海選預熱綜藝《一起上春晚》的快手獨家網(wǎng)絡賽道 ， 脫穎而出登上了山東春晚的舞臺 。
從1月22日快手平臺的官宣不難發(fā)現(xiàn) ，快手與衛(wèi)視春晚的聯(lián)合 ， 無論是在規(guī)模還是在內容上 ， 都將是大小屏融合的又一次探索和突破 。
▍大小屏聯(lián)動 ， 融媒看春晚：新年俗的“養(yǎng)成之道”
如果說2021年快手與10家衛(wèi)視春晚的牽手是嘗試打開融屏互動新空間 ， 那么2022年快手官宣與11家衛(wèi)視春晚的合作 ， 則正在養(yǎng)成用戶融媒看春晚的新“年俗” 。
■ 凸顯差異化優(yōu)勢 ， 助力省市春晚傳播升級
電視媒介觀看的約定性與播出的線性 ， 在形成固定的媒介儀式性的同時 ， 一定程度上限制了電視內容在傳播上形成多元格局 。 而快手平臺與各大衛(wèi)視的合作 ， 在凸顯自身新媒體傳播優(yōu)勢的同時 ， 反過來也形成了對春晚傳播力的融合升級 。
11家省市春晚以及河北“冬奧之光”盛典在快手的同步直播 ， 讓在外奔波或者受疫情影響不能回家團聚的人 ， 也能和家人們同步看春晚 。