加多寶的成名 ， 也正是在2012年 。 那年的7月13日 ， 《中國好聲音》迎來第一季首播 ， 開啟了王牌音綜IP之路 ， 而加多寶以一句“正宗好涼茶 ， 正宗好聲音” ， 將自己與節(jié)目綁定 ， 讓加多寶和好聲音成為一個“共生體”——說到好聲音 ， 必提加多寶 。

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乘著《中國好聲音》東風(fēng) ， 加多寶開始在更多大場合為自身聲量加碼 ， 這也就解釋了為什么它會拿出大資本冠名跨年晚會和衛(wèi)視春晚 。
隨著2016年加多寶告別中國好聲音 ， 它的晚會冠名之路也開始走向結(jié)束 ， 包括央視在內(nèi)的六大衛(wèi)視中 ， 最后一次看到加多寶的冠名是在2017年12月31日的浙江衛(wèi)視跨年演唱會上 。

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火山小視頻 ， 也是如此 。 如今改名抖音火山版的它 ， 第一次被大家認(rèn)識是在2017年6月 。 上線半年后 ， 便在2017年12月31日冠名了湖南衛(wèi)視跨年演唱會 。
“火山小視頻”在跨年演唱會嘗到了甜頭后 ， 原本也想在衛(wèi)視春晚中進(jìn)一步搶占市場份額 。 根據(jù)網(wǎng)上公開消息可以看到 ， 江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視（傳聞中還有北京衛(wèi)視）的春晚 ， 原定冠名商都是火山小視頻 ， 浙江衛(wèi)視春晚的冠名商也是短視頻平臺——抖音 。
但沒想到本應(yīng)大放異彩的短視頻平臺 ， 在臨播出之際啞火 。 究其原因 ， 與曾經(jīng)的喊麥一哥MC天佑被封殺有關(guān)：在2018年的春節(jié)前 ， MC天佑因歌詞含有違法性質(zhì)而被《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名批評 ， 隨后遭到全網(wǎng)封殺 。 火山小視頻作為挖走M(jìn)C天佑的直播平臺 ， 難逃牽連 。

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新聞一出 ， 各大衛(wèi)視趕緊更換冠名商 ， 但無奈很多晚會早已錄制完畢 ， 只能通過后期進(jìn)行補(bǔ)救 。 能看到為了遮蓋原定冠名商的LOGO ， 江蘇衛(wèi)視將主持人的麥標(biāo)用紅色遮罩蓋住 ， 浙江衛(wèi)視的舞臺幾乎處處皆是馬賽克 。

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救場火山小視頻和抖音的 ， 均是紅極一時的自拍APP“激萌Faceu” 。 巧合的是 ， 這款產(chǎn)品與火山小視頻和抖音的出身一樣 ， 均來自字節(jié)跳動 。 無論是原定還是救場 ， 出錢的都還是“字節(jié)跳動” ， 賺了流量的也還是“字節(jié)跳動” 。

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與火山小視頻命運(yùn)相似的是口味王檳榔 ， 在2017年和2018年 ， 這個品牌連續(xù)兩年冠名湖南衛(wèi)視春晚 ， 曾一度成為晚會上最搶眼的“明星” ， 從鏡頭中可以看到 ， 每個觀眾都領(lǐng)到了一盒檳榔作為伴手禮 。
但2019年3月7日 ， 湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會以“紅頭文件”的形式 ， 下發(fā)了湖南檳榔企業(yè)廣告禁令《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》 ， 這個“通知”徹底斷送了口味王檳榔在湖南衛(wèi)視晚會的冠名之路 。

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不限于上述品牌 ， 仔細(xì)觀察品牌每一次冠名節(jié)點(diǎn)的前后 ， 都會發(fā)現(xiàn)該品牌在市場上的“大動作” 。
“拼多多”于2018年7月26日正式登陸美國資本市場 ， 隨后公布上市來首份財(cái)報 ， 轉(zhuǎn)眼在年底冠名了湖南衛(wèi)視跨年晚會；
“淘特”剛在2021年5月20日完成品牌升級和改名 ， 在12月31日就中斷了“拼多多”在湖南衛(wèi)視跨年晚會的“三連冠”；

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