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除此之外 ， 像是《四海》和《這個殺手不太冷靜》都采用了類似的策略 ， 官抖發布作品數量較多 ， 內容主要是花絮分享和演員互動 ， 多為喜劇風格 。 巧合的是 ， 這兩部影片 ， 沈騰都以不同的身份參與了影片 ， 因此營銷中也不乏他的身影 。 比如 ， 前者的沈騰劉昊然互動片段點贊數35.9w ， 后者的#沈騰觀影爆哭#點贊數8.2w 。 而《狙擊手》則主打情感牌 ， 比如辛苦的幕后拍攝花絮 ， 以及觀眾觀影現場流淚等相關內容 ， 都有不錯的熱度 。
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除了微博話題和抖音短視頻 ， 直播也是線上營銷的重要手段之一 。 比如 ， 26日 ， 《這個殺手不太冷靜》在微博的獨家直播 ， 相關話題閱讀量2100w+ ， 直播觀看量83w+；同一天 ， 影片主創馬麗和魏翔等人在抖音直播 ， 包貝爾給直播間刷禮物刷到榜一 ， 共有150w+人同步觀看 。
而像《狙擊手》 ， 雖然熱度并不排在前列 ， 但是在微博上得到了像@人民日報、@人民網這樣的官方媒體的加持 ， 大大擴散了傳播力度 。 人民網主持話題#張藝謀談首次進軍春節檔#登上熱搜 ， 30家媒體跟進 ， 閱讀量破5200w+ 。 人民日報主持話題#看年輕人如何回應祖國的召喚# ， 近70家媒體跟進 ， 閱讀量破5300w+ 。
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線下活動+物料傳播助力營銷最大化
盡管在疫情的影響下 ， 各路影片多將營銷陣地轉移至線上 ， 但線下活動仍然沒有被完全拋棄 。 一些片方還是舉辦了相應的線下活動 ， 并采取線上同步直播的形式 ， 雙線并行 ， 助力營銷實現最大化 。
舉例而言 ， 1月22日 ， 《奇跡·笨小孩》和《四海》分別舉行了“迎春年會”和“四海歌會” 。
前者 ， 據官博戰報顯示 ， 迎春年會在多家網絡平臺上同步直播 ， 累計觀看總人數達635w ， 抖音直播點贊數超2億 ， 150+家媒體跟進與主創們相聚云端 。 微博方面 ， 13個話題上榜 ， 共獲6個熱搜 ， 2個出圈 ， 總閱讀量超3.9億；而抖音方面 ， 熱點燃點兩手抓 ， 助力影片下沉破圈 ， 總播放量超7000w+ 。 這些數據都表明了 ， 線下營銷活動對于影片熱度具備極大的轉化率 ， 也證明了線下營銷的不可或缺 。
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而后者 ， “四海歌會”在B站獨家直播 ， 導演韓寒攜一眾主創激情開唱 ， 直播觀看人氣值120w+ ， 直播回看播放量11w ， 合輯作品共獲得播放量超78w 。 微博話題#四海歌會#總閱讀次數破2億 ， 抖音話題#四海歌會#播放量破1.1億 。
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不僅如此 ， 《四海》片方還與微博達成了深度合作 。 劉昊然、劉浩存等劇組人員空降新浪班車 ， 送新浪員工回家；劉昊然給河南醫護人員隔空連線打氣；劇組主創掃樓新浪總部……種種活動都拉近了主創人員與觀眾之間的距離 。 另外 ， 影片的片方還與多個異業品牌達成合作 ， 比如汽車、食品、酒水、香氛等等 ， 盡可能擴大線下宣傳范圍 。
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至于動畫片方面 ， 《熊出沒·重返地球》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是唯二兩部開展大規模超前點映的影片 。 目前仍處寒假期間 ， 學生們也都放假在家 ， 動畫片提前點映不僅能夠刺激1月份的冷大盤 ， 同時也利于影片的口碑擴散和傳播 。 另外 ， 《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的“喜灰cp”同樣打卡新浪 ， 登陸微博直播 ， 同樣收獲了廣泛的關注 。
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