精品久久久久久久久水蜜桃|丁香花五月|新中文字幕麻豆视频|美女下面粉嫩粉嫩冒白浆高清|日本黄h兄妹h动漫一区二区三区|床片激情免费视频|羞羞动漫在线入口免费阅读

  1. 首頁 > 人文 > >

00后|疫情沒結束，Peloton已經跌完了，Netflix、Zoom也難逃腰斬( 二 )

考研00后boss直聘



股價跌破IPO ， 面臨停產 過去一周 ， 美國多家媒體爆料 ， Peloton正在考慮停產其旗下主要的幾款健身器材 。 而造成停產的原因是供大于求 ， 目前用戶對于Peloton的需求大大超過了制造供應速度 。 同時 ， 由于公司財政吃緊 ， 需要停產來迅速降低成本 。
根據CNBC獲得的這份秘密文件來看 ， Peloton將在今年2-3月期間 ， 暫停生產其最經典的自行車健身器材 。 此外 ， 從去年12月 ， 其實他們已經停產了價格更貴一些的高端系列Bike+ 。 而對于Bike+的停產將持續到今年6月 。 此外 ， Peloton下個月開始也將停產自己的跑步機產品 ， 時間大約為1個半月 。 值得注意的是 ， 去年由于機器安全隱患 ， 這款產品已經經歷過一次停產 。
CEO John Foley對內表示 ， Peloton正面臨著用戶減少 ， 用戶對價格更加敏感 ， 以及外部競爭增大等巨大挑戰 。 其中最主要的原因 ， CEO歸結為疫情帶來的巨大成功 。
為什么巨大的成功會最終導致失敗呢？

讓其瘋狂的疫情 ， 幾乎將其滅亡 在疫情爆發北美“封城”初期 ， 健身房強制關閉 ， 很多有健身習慣的美國中產家庭都著急購置一臺并不便宜的健身儀器 。 在這家公司“事后諸葛亮”們反思中 ， 這些消費者很可能是超前消費 ， 即用戶本身有欲望購買產品 ， 但因為疫情提前了自己的購買行為 。 但實際上 ， 這家公司的需求和潛在用戶數量并沒有上漲 。
但這種超前集體消費行為在當時的Peloton決策層看來 ， 誤以為是需求突然被擴大了 。 他們誤以為這種銷售額飆升是持久的 。 于是 ， 這家公司投入巨資 ， 打造了新生產線 ， 盲目擴大生產 ， 以及大肆招聘人才 。 疫情期間 ， 這家公司迅速招攬人才 ， 已經擴張成為了一家擁有接近9000名員工的企業 。 此外 ， 在過去18個月 ， Peloton的制造產能翻了10倍 。
同時 ， 疫情期間 ， 這家公司在廣告營銷領域開銷巨大 。 哪怕是已經購買Peloton產品 ， 短期內不可能二次入手的用戶 ， 仍然能收到他們自行車等硬件產品的廣告 。
可惜 ， 當疫情成為常態 ， 人們的恐慌減弱 ， 健身房重新開門營業 ， 這波增長就出現了放緩 。
到了2022年 。 好消息是 ， Peloton的供應問題完全解決 ， 用戶不需要再等待幾個月就可以一鍵下單獲得產品 。 壞消息則是 ， 它試圖滿足的需求已經消失不見 ， 一下子供不應求變成了供過于求 ， 擴大生產出來的產品不得不在庫房或者海運集裝箱中擱置 。
對于Peloton來說 ， 疫情期間的大跨步的投入幾乎拖垮了整個公司 。 為了解決眼前的問題 ， 公司只好緊急宣布了暫停生產的決定 。 此外 ， 值得注意的是 ， 這家公司決策層的樂觀不止體現在擴大生產上 。 根據美國證券交易委員會的文件顯示 ， 在這家公司股價受創前 ， 高管和很多內部人士已經在2021年拋售了大約價值5億美金的股票 。
可以說 ， 大躍進式的盲目追求增長讓這家公司在過去一年時間 ， 市值跌到了谷底 。
Peloton CEO也在內部會議給出了同樣的解釋 。 他表示 ， 公司的決策失誤正是因為疫情帶來的巨大紅利讓其有了對未來不切實際的幻想 。 他們希望重新回到“回歸基本”的方法 ， 凍結招聘的同時削減成本來繼續維持公司運營 ， 直到找到新的出路 。
在這場內部會議結束后 ， 一些公司內部員工在接受媒體采訪時 ， 曾經表示 ， 整個團隊都在被一種挫敗感所籠罩 。 股價已經使得這些員工的薪水受到了巨大的影響 。 而CEO John Foley也已經不再是億萬富翁 。
“我們擔心 ， 股價反映了現實 ， 也讓我們看到了其真正的價值 。 ”Simeon Siegel警告道 。 這位BMO資本負責分析Peloton的分析師在過去幾年一直不看好Peloton疫情里的增長勢頭 ， 認為里面水分過多 。 目前 ， Simeon已經將Peloton的股票評級從Market Perform下調至表現不佳 。 在他看來 ， 如果沒有疫情 ， Peloton的表現很可能會比現在更好 ， 沒有那么多噱頭 ， 卻有更穩健的增長和穩定的現金流 。