票價|大年初一平均票價上漲近10元，但如果觀眾“只看一部”救不了春節(jié)檔疫情|觀眾|影響|票房|壓力|大盤

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內(nèi)部“押注”外部“誤解” ，春節(jié)檔可能比想象中艱難。
文/一一
不可過分期待今年春節(jié)檔的大盤。
春節(jié)檔的重要性不言而喻，如今已經(jīng)不僅僅是大片沖擊年度票房前十的“修羅場” ，也成為了影院“續(xù)命”的關(guān)鍵一役。
根據(jù)燈塔專業(yè)版所進(jìn)行的全天票房預(yù)測，今年大年初一的大盤相比2021年有望實現(xiàn)微漲，但是這是建立在平均票價上漲了9.5元的基礎(chǔ)之上。另外，今年大年初一的場次創(chuàng)下了單日場次的新紀(jì)錄，這意味著開更多的場、賣更貴的票，最終可能實現(xiàn)的僅僅是大盤票房的微漲。
“看不起”的春節(jié)檔，今年再度成為了圍繞春節(jié)大片的輿論熱點。平均票價58.6元，也的確成為了不小的消費壓力。因此，不少普通觀眾對于今年的春節(jié)檔存在一定程度的“誤解” ，而且高價所帶來的潛在影響就是觀眾可能只愿意在檔期“擇優(yōu)”消費一次。
一旦春節(jié)檔觀眾的觀影頻次也降低，變成了“擇優(yōu)觀看” ，那么被過分期待的春節(jié)檔就會依然面臨著不小的壓力。
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—影院“重押”春節(jié)檔，但影院冷暖各不同—
影院壓力警報仍未解除。

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春節(jié)檔對于影院來說，早就成為了“續(xù)命稻草” 。尤其是對于三四線城市的中小影院來說，春節(jié)檔的火爆支撐著影院的生存，春節(jié)票房在全年營收占比也大大提升。尤其是疫情之后，影院經(jīng)營面臨著巨大的壓力，在防疫管控和觀影人次下降的重重壓力下，影院必然會更依賴春節(jié)檔的發(fā)揮。
但今年的春節(jié)檔，對于影院來說可能并不會太如意。首先，今年春節(jié)檔在預(yù)售階段和去年相比還是存在著明顯的差距，熱度相對較低。而且因為新一輪的疫情，導(dǎo)致觀影情緒并沒有特別高漲。市場大環(huán)境的不理想，決定著春節(jié)檔存在一定的變數(shù) 。
其次，今年大年初一的場次達(dá)到了53.35萬場（燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)），相比2019年的52.04萬，增加比較明顯。這是因為銀幕數(shù)量進(jìn)一步下沉所帶來的必然結(jié)果。但是場次增加和平均票價的過快上漲，雖然能夠支撐整個大盤數(shù)據(jù) ，但是對于影院實際利潤空間來說就并非如此。
雖然大盤數(shù)據(jù)看起來依舊客觀，但觀影人次的倒退和熱度同期對比的下降，對于不少影院來說必然會面臨著較大的壓力。尤其是所倡導(dǎo)的“就地過年”政策和防疫管控，對于影院來說就加大了生存難度。

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對于地理位置和觀影體驗不占據(jù)優(yōu)勢的一二線影院和依靠春節(jié)返鄉(xiāng)帶動人流量的三四線中小影院，在今年的春節(jié)檔可能并不好過。
最終，或許大盤會因為票價漲幅最終保住票房同期對比依舊上漲的“面子” ，但影院押注春節(jié)檔，希望春節(jié)票房營收來達(dá)到續(xù)命的“里子”是否如愿是存疑的。
對于影院來說，目前可能依舊找不到更好的方式來緩解生存困境。只能說如何提升自身的競爭力，盡可能引流觀眾，才是“續(xù)命”的王道。但想要單押檔期，看上去無法徹底扭轉(zhuǎn)形勢。
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—票價上漲，飲鳩止渴？—
“看不起” 。

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這是今年春節(jié)檔，輿論反應(yīng)最大的一個關(guān)鍵詞。原因在于今年春節(jié)檔，就大年初一而言，平均票價達(dá)到了58.6元。而2021年大年初一，平均票價是49.1元， 2019年則是45.2元、2018年是39.2元。

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