作為央視春晚獨家互動合作伙伴，京東在除夕夜攜手眾多合作伙伴為全球華人送上了價值15億的紅包和好物，參與京東APP紅包累計互動量更是達到691 億之多。而在眾多好物之中，由京東聯合央視及珠寶品牌周大福推出的聯名款金碗套裝，無疑是最亮眼的“錦鯉”之一。
這個由純足金打造的如意碗、福氣筷、富貴勺組合，無論從純金材質、傳統工藝、到拉到滿級的美好寓意，都無一例外地指向，它就是為虎年春晚而生的。而即將寄送到6000多個京東用戶手中的金碗組合，是如何誕生的?它與其他黃金制品又有何不同?限定定制款是如何定義它的專屬性?本屆“國民級”金碗背后，一連串的謎題待解。

文章插圖
聯手春晚:挑戰“國民級”反向定制
京東與央視春晚達成合作后，京東服飾的珠寶團隊接到了打造央視春晚限定周邊產品的任務。這是一項時間緊，任務重、復雜且難度值極高的工作，需要迅速組建一個經驗豐富、工藝精湛的創作團隊，打造一款既要獨特、又要賦予深層文化價值的新春好禮。
在此之前，依托于京東的數字和技術能力，從京東服飾到珠寶業務，已經與多家合作伙伴，完成過多個成功的反向定制(C2M)案例，在這一領域已經有豐富的經驗積累。
但這一次，他們要定制的，是一款“國民級”產品。
在短暫幾輪溝通后，京東珠寶多年的合作伙伴周大福，加入創作團隊。在歷經逾90年的探索和實踐中，周大福品牌已經建立了獨特的珠寶工藝文化和品質管理體系。其所屬產品具備扎實、細致、嚴格的工藝流程。精良的制造技術，優秀的制作工藝，完善的品質管理體系，成就了這家企業在定制領域多個經典案例。
接下來的問題是，選什么做新春好禮?首先在產品的選擇上，春節期間普通消費者青睞于選擇生肖款、福字款黃金飾品。在春節這個最隆重盛大的節日，都期待著闔家團圓、幸福圓滿。
因此，項目組在虎年生肖吊墜、黃金福袋等一系列春節氛圍產品中選定了這款最特殊，取材、寓意最好的“黃金如意碗”。金碗套裝集觀賞性、收藏性、保值性于一體，主體圓形的金碗設計代表著圓圓滿滿，也寓意著對新春的美好祝福。
金碗模具打造:10位工匠 耗時4天完成
為了增加用戶對央視春晚互動產品的價值感和專屬感，京東珠寶團隊建議，除了為“黃金如意碗”設計和包裝上深化春節、春晚元素，在每張附贈的專屬新春賀卡上，每一個金碗套裝都要有自己專屬的編號。
據京東珠寶負責人稱，項目組與春晚組委會進行產品設計圖的多次溝通、打磨，在設計圖確定后，在春晚開始前、工期只有1個月的情況下，秉持精益求精的匠人精神，全力投入到產品的生產創作中。

文章插圖

文章插圖
春晚聯名款金碗套裝最困難的是起版環節。與以往普通平面黃金工藝品不同，面對縱深高、紋路多及低克重等多重復雜因素，要呈現金碗立體良好的展示效果，最重要的是模具的設計和打造。
這次使用的模具數量是普通產品的三倍。從剪裁模具、拉伸模具、到表面圖案模具，10位大師級模具師，在無塵環境下高度集中，耗時4日才完成全套產品模具打造。每道工藝工序，均經過嚴格的檢測和監控。
普通的黃金工藝品的打樣周期是7-10天。而這套金碗反復修改首版方案，采用更精良、更貼近行業極限的產品系數，樣品的生產歷時1個月，足以見得工藝的復雜。

• 中國文化報！新春手藝人：“80后”蘆江農民畫手藝傳承人顧常春
• |啥日子出生的人，福祿雙全迎新春，家人齊聚有喜事，闔家歡樂！
• 艾格峰$全球最大 猛虎出“山”！為賀中國虎年 他在瑞士點亮整座山峰
• |全球最大 猛虎出“山”！為賀中國虎年 他在瑞士點亮整座山峰
• 影像|新影像 新春特輯｜看花燈啰！
• 春節@長沙房企新春營銷花樣多，國潮廟會、茅臺齊上陣，最潮最闊是誰？
• 劉霄#新影像·新春特輯｜看花燈啰！
• 郵票|新華全媒＋｜虎年來了！看郵票世界里的“虎蘊吉祥”
• 傳統|新影像?新春特輯｜看花燈啰！
• 張彧#中德新春酒會暨“中國之旅——東方之隱當代水墨”展開幕式在柏林舉行