文化產(chǎn)業(yè)@人民論壇網(wǎng)評(píng) | 讀懂“冰墩墩”背后的“文化自信” 庫(kù)阿|邁克|小屋|艾伯特叔叔|艾

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冰晶的外殼、熊貓的體態(tài)、憨態(tài)可掬的表情、酷似宇航員的造型，讓網(wǎng)友直呼“沒(méi)有人可以拒絕冰墩墩”。近日，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”持續(xù)沖上熱搜，風(fēng)靡全球各大社交媒體，可謂“一墩難求”，成為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”“出海”的成功典范。
在奧林匹克官方旗艦店里，冰墩墩的周邊產(chǎn)品一直處于售罄狀態(tài)，即使廠家定時(shí)補(bǔ)貨，也在巨大的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力下被一秒清空。不僅線上火爆，線下的銷(xiāo)售情況也十分驚人，北京王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”門(mén)口，從早到晚都排成“一條長(zhǎng)龍”。不光受到國(guó)人的寵愛(ài)，冰墩墩在國(guó)外早已“圈粉”無(wú)數(shù)。日本采訪人員瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對(duì)冰墩墩回去給雙胞胎孩子、瑞士滑雪運(yùn)動(dòng)員要把冰墩墩送給奶奶……
一只吉祥物能夠“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”，除了冬奧會(huì)的熱度加成，更離不開(kāi)其蘊(yùn)含的獨(dú)特文化內(nèi)涵和折射出的中國(guó)文化魅力。據(jù)冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，冰墩墩的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是一種北方小吃冰糖葫蘆。“冰晶透亮”的外殼套在中國(guó)國(guó)寶大熊貓圓滾滾的身子上，將冬季冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)、現(xiàn)代科技感和中國(guó)文化元素完美融合，迅速讓這小小的冬奧吉祥物一躍成為“頂流明星”，也讓世界看到中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)文創(chuàng)，了解中國(guó)文化、中國(guó)故事。
冰墩墩的“爆紅”，可以看作國(guó)貨崛起的又一生動(dòng)寫(xiě)照，背后則是國(guó)人日益增強(qiáng)的文化自信。從故宮博物館走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品到“宇宙中心”曹縣的漢服，再到《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，中國(guó)文化元素已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“流量密碼”。這與中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，綜合國(guó)力不斷攀升，以及當(dāng)代青年民族自豪感和文化認(rèn)同感與日俱增的變化息息相關(guān)。一方面，國(guó)人消費(fèi)觀念逐漸從追求“洋品牌”到熱衷“中國(guó)風(fēng)”，為中國(guó)自主品牌發(fā)展提振了巨大市場(chǎng)信心。另一方面，各類(lèi)國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷進(jìn)行融合設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，頻頻引領(lǐng)了一陣陣“國(guó)潮”新風(fēng)尚。正如在朋友圈瘋狂“打CALL”冰墩墩一樣，買(mǎi)國(guó)貨、追國(guó)潮已經(jīng)成為90后、00后等年輕人表達(dá)生活態(tài)度、獲取價(jià)值歸屬的常態(tài)方式。
中國(guó)文化潮流興起于文化自信、民族自信，還需要厚植制度的沃土，才能在五千年文明的滋養(yǎng)中結(jié)出更多文化碩果。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，持續(xù)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新領(lǐng)域企業(yè)和文化創(chuàng)意人才的扶持力度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)加速融合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。面對(duì)公眾日益增長(zhǎng)的文化需求和精神追求，要持續(xù)深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座寶藏，著力打造系統(tǒng)完備、百花齊放的文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造有利于文化新品牌新業(yè)態(tài)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)和吸引文化設(shè)計(jì)師和關(guān)鍵技術(shù)人才投身“國(guó)潮”，不斷擦亮中國(guó)文化的“金名片”。
【文化產(chǎn)業(yè)@人民論壇網(wǎng)評(píng) | 讀懂“冰墩墩”背后的“文化自信”】勇立潮頭風(fēng)更勁，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)。當(dāng)前，中華民族偉大復(fù)興已經(jīng)進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程，國(guó)際社會(huì)更加希望了解中國(guó)。讓我們乘著北京冬奧會(huì)的“浩蕩東風(fēng)”，帶著更多“冰墩墩”們“組船出海”，向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化。（作者：夏忱）

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