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數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”( 二 )

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平臺拼播成新常態
行業規范化程度進一步提升
2021年初 ， 中國電影家協會網絡電影工作委員會曾聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷一起 ， 正式提出“網絡電影春節檔”的概念 。
當時 ， 三大平臺曾聯合發布了一份包含43部影片的片單 。 其中 ， 由宋小寶主演的《發財日記》和由王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》成為該檔期的主力軍 ， 兩部影片均以單片付費的模式登陸三大平臺 。 盡管具體的票房數據沒有公開 ， 但《報告》中的數據顯示 ， 兩部影片的正片有效播放量分別達到1.9億、1.3億 。
數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”
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在這個過程中 ， 對檔期的界定和平臺合作也在影響著行業之后的發展 。
一方面 ， 更多影片在檔期助推下達成更高的票房 。 僅在2021年累計分賬票房Top20的影片中 ， 早于清明檔兩天上線的《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》位列榜單前三位 ， 七夕檔播出的《贅婿之吉興高照》、國慶檔期間的《黃皮幽冢》《四平警事之尖峰時刻》《生死阻擊》等 ， 累計分賬票房也都達到2000萬以上 。
另一方面 ， 平臺合作也在抬高拼播影片的票房上限 。 盡管在2021年 ， 多平臺拼播的網絡電影僅39部 ， 占比僅7% ， 但在年度分賬票房Top50的影片中 ， 多平臺拼播的影片數量則達到10部 ， 占比為20% 。
在這背后 ， 平臺對拼播模式的探索 ， 也是網絡電影行業分賬規進一步完善 ， 行業規范化程度持續提升的直觀表現 。 創作者可以借助更透明的分賬規則 ， 在多個平臺同步完成上新以獲取最大空間的票房 。 而多平臺拼播影片在2021年的票房表現 ， 也將加速這一趨勢成為行業新常態 。
在這樣的整體態勢下 ， 行業對網絡電影未來的發展其實相對樂觀 。 《報告》數據顯示 ， 2021年 ， 投資成本在1000萬以上的影片占比已經達到30% ， 且超過60%的網絡電影成本都在600萬以上 ， 而在2019年 ， 這一數據僅為11% 。
數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”
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當然 ， 投資成本與預期票房直接掛鉤 ， 在目前有限的市場中 ， 這樣的投資規模會讓一部分影片回本承壓 。 但在行業集體探索和規范化發展的進程中 ， 影片提質與市場基礎盤擴容所帶來的想象力 ， 將逐步驅動行業實現更可觀的商業回報 。
至少從目前來看 ， 2021年已經出現了像《硬漢槍神》這樣兼具口碑與票房的網絡電影 ， 該片豆瓣評分達到7分 ， 分賬票房突破3300萬 。 且就整個市場來說 ， 行業高票房網絡電影的整體口碑也在持續提升 ， 內容的良性回歸折射出行業規范化發展的腳步不斷向前 。
頭部、平臺、大廠
多方布局醞釀行業質變
2021年 ， 網絡電影中出現了不少“熟面孔” ， 除了《發財日記》中的宋小寶 ， 《少林寺之得寶傳奇》中的王寶強、劉昊然、倪大紅等 ， 陳小春、李幼斌、何晟銘、趙文卓、吳樾、董璇、黃奕等藝人也出現在網絡電影片單中 。
這一現象的出現 ， 折射出網絡電影正逐步與行業多方資源接軌 ， 越來越多從業者也在重新審視這一賽道的發展 。 背后的深層原因在于 ， 網絡電影的成長正吸引更多布局者入場 。 就當下而言 ， 這些行業布局者主要集中在三個方面 。
首先 ， 網絡電影在經過一段時間的發展之后 ， 這個市場已經培養出一部分自發成長起來的頭部勢力 。 比如在2021年分賬票房Top20的影片中 ， 《黃皮子墳》《新逃學威龍》《黃皮幽冢》都是新片場出品的影片 ， 淘夢影業則有《龍棺古墓：西夏狼王》《生死阻擊》《二龍湖往事驚魂夜》《憤怒的黃牛》上榜 。