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數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”

票房贅婿電影影片平臺題材網絡Top行業

?鏡像娛樂原創
文丨栗子酒
編輯丨張風屹
剛剛過去的2021年 ， 單部網絡電影分賬票房的最高點止步于《興安嶺獵人傳說》的4429.1萬 ， 而放眼網絡電影近三年的票房榜單 ， 這一數據只能位列第四位 。
不僅票房紀錄沒有被刷新 ， 累計分賬破千萬的影片數量也從2020年的77部下降至68部 。 此外 ， 根據中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合云合數據、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等共同發布的《2021中國網絡電影行業年度報告》（下稱《報告》） ， 2021年上新的網絡電影數量驟減至551部 ， 同比下降28% 。
數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”
文章圖片

表面上看 ， 這似乎是網絡電影慘淡的一年 。 但也在這一年 ， 疫情對電影行業產能的影響在無形中阻礙了盲目者入場 ， 平臺對網絡電影商業模式的集體探索 ， 則加速了行業規范化的進程 ， 并助推用戶基礎盤進一步拓寬 ， 整體票房空間隨之走高 。 在這背后 ， 伴隨著這一風口成長起來的行業新勢力 ， 與視頻平臺和傳統大廠一起劃分勢力范圍 ， 行業質變正在被悄悄醞釀 。
Top50影片累計票房增長65%
多元題材加速市場基本盤持續擴容
2020年 ， 曾是網絡電影高歌猛進的一年 。 《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》兩部影片的分賬票房接連達到5000萬以上 ， 但與此同時 ， 也加劇了網絡電影市場整體的虹吸效應 。 貓眼數據顯示 ， 年度內分賬票房在2000萬-4000萬的腰部影片僅9部 ， 而在2021年 ， 這一體量的影片則達到了15部 。
數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”
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腰部影片數量增多 ， 意味著網絡電影市場整體的票房吸引力增強 ， 也在一定程度上反映出 ， 網絡電影行業已然沉淀出較大規模且穩定的受眾盤 。
直觀的表現是 ， 《報告》數據顯示 ， 2021年 ， 上新的網絡電影部均正片有效播放量達到1363萬 ， 同比增長37% 。 而就全年來說 ， 據鏡像娛樂統計 ， 2021年票房Top50的網絡電影累計分賬約16.7億 ， 較2020年的10.1億同比增長超65% 。
在這之中 ， 網絡電影的題材不斷觸及新的領域 。 除了早期扎堆的玄幻、奇幻類內容 ， 電競、動作、喜劇、戰爭、科幻、家庭、驚悚、現實題材等更多類型的網絡電影中 ， 也開始頻頻跑出分賬票房破千萬的作品 。
不過 ， 網絡電影熱門題材的整體演變 ， 還是與院線高熱影片、爆款劇的市場風向整體貼合 。 且網絡電影的創作周期更短 ， 在內容產出上能夠更快速地追趕題材風口 。
比如 ， 《八佰》《金剛川》等戰爭片引爆市場之后 ， 網絡電影中 ， 同類影片《浴血無名川》《生死阻擊》都進入了2021年分賬票房榜Top20 。 其中 ， 《浴血無名川》的分賬票房更是達到3300萬以上 。 院線電影《白蛇：緣起》拿下近5億票房后 ， 網絡電影《白蛇：情劫》也在網端斬獲3092.8萬的分賬票房 。 盡管票房差距依然很大 ， 但若具體到觀影人次上 ， 前者驅動1387萬觀眾走進影院 ， 后者網端的累計觀影人次也達到1030萬以上 。
數據|復盤2021網絡電影：“瘦身”、“塑形”
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伴隨著這一趨勢 ， 圍繞院線電影、劇集、網絡電影的內容鏈開始被進一步探索 。 2021年2月 ， 劇集《贅婿》掀起一股追劇熱潮 ， 該劇由新麗電視、騰訊影業、閱文影視出品 ， 愛奇藝聯合出品 。 隨后在8月 ， 相同出品方布局的網絡電影《贅婿之吉興高照》上線 ， 盡管主創團隊全部更換 ， 但該片的累計分賬票房還是達到近2600萬 。 某種程度上來說 ， 伴隨著網絡電影市場基本盤持續擴容 ， 這一內容形態也正在被重新審視 。