柳夜熙|困在ToB的虛擬人創(chuàng)業(yè) 偶像|技術(shù)|創(chuàng)業(yè)|虛擬|公司|平臺(tái)

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校對(duì)｜大道格
2022年春節(jié)之后， Meta不及預(yù)期的業(yè)績(jī) ，讓最熱的創(chuàng)業(yè)賽道——元宇宙遭受重創(chuàng) 。而被稱為元宇宙原住民的虛擬人，發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)拐點(diǎn)期。
一方面，多位虛擬主播已經(jīng)正式上崗。

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另一方面，剛剛過去的春晚上，表演型的虛擬偶像熱度驟降。
按照原定計(jì)劃，東方衛(wèi)視2022春晚上，演員黃曉明將和虛擬人物“國(guó)風(fēng)曉明”上演一場(chǎng)同臺(tái)對(duì)話。但最終，兩個(gè)曉明爽約。在去年曾請(qǐng)來虛擬歌手洛天依的央視春晚，今年卻沒有再加入虛擬人的元素。只有北京衛(wèi)視上，歌手劉宇和虛擬人蘇小妹表演了一場(chǎng)跨次元的實(shí)境舞臺(tái)秀《星河入夢(mèng)》，也成了今年各大衛(wèi)視春晚上唯一的虛擬人身影。
站在風(fēng)口上的虛擬人，為何會(huì)面臨冰火兩重天的處境？究其根本，原因在于虛擬人ToB式創(chuàng)業(yè)的局限性。
目前，虛擬人賽道的絕大多數(shù)玩家，都是做ToB的。不論是幫助企業(yè)、平臺(tái)定制虛擬人，還是孵化一個(gè)虛擬人偶像接代言、廣告，本質(zhì)上都是由B端買單。但是， ToB模式下，由于創(chuàng)作成本高，失敗的幾率大，因此很難在短時(shí)期內(nèi)取得大規(guī)模的進(jìn)展。
要想進(jìn)入一個(gè)全民皆可虛擬的時(shí)代，必須有公司愿意為降低虛擬人的生產(chǎn)成本而努力。
虛擬人ToB淘金，熱情與困境
號(hào)稱元宇宙原住民的“虛擬人” ，吸引著資本蠢蠢欲動(dòng) 。
然而，被資本熱捧的虛擬人，大多數(shù)卻面臨著“出道即巔峰”的尷尬局面。
2021年11月，短視頻平臺(tái)抖音上，一位名叫柳夜熙的虛擬美妝達(dá)人迅速爆火，靠著一個(gè)僅有兩分鐘的視頻，一周漲粉400萬。然而， 3個(gè)月過去后，柳夜熙僅發(fā)布了13條短視頻，粉絲定格在了800萬多。
春晚上在北京衛(wèi)視露臉的虛擬人蘇小妹，在抖音上的表現(xiàn)更遜一籌。自1月1日上線以來，雖然一個(gè)月里更新了8條視頻，更新頻率上高于柳夜熙，卻只收獲了36萬粉絲。
柳夜熙、蘇小妹的尷尬處境，也反映出了虛擬人創(chuàng)業(yè)ToB模式下的困境。
目前，虛擬人行業(yè)主要存在兩種形象代表。一種是像柳夜熙、蘇小妹一樣的虛擬偶像、虛擬IP等。他們帶有強(qiáng)烈的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和IP的屬性。另外一類，則是基于AI、大數(shù)據(jù)、人機(jī)交互以及實(shí)時(shí)渲染成像等技術(shù)能力的，具有邏輯和業(yè)務(wù)處理能力的數(shù)字虛擬人，比如冬奧會(huì)上的馮小殊、萬科公司的虛擬員工崔筱盼等。
【柳夜熙|困在ToB的虛擬人創(chuàng)業(yè)】
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由于出色的業(yè)務(wù)處理能力，崔筱盼還獲得了萬科2021年的“最佳新人”獎(jiǎng) 。然而，這一類虛擬人的創(chuàng)業(yè) ，由于涉及復(fù)雜的技術(shù)能力，其實(shí)是大公司、大平臺(tái)的范圍。比如小冰公司，背后就離不開微軟的支持。
虛擬偶像、虛擬IP的技術(shù)需求相對(duì)較低。小冰公司CEO李笛曾指出，目前市面上的許多虛擬人更接近于“紙片人”概念。他們是基于電影特效和CG（數(shù)碼化）技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，技術(shù)含量不高。
從目前公布的視頻之中，蘇小妹與現(xiàn)在的CG動(dòng)畫差異不大，未能超越現(xiàn)有技術(shù)的邊界。此外，還有一些晚會(huì)上的虛擬人表演，雖然創(chuàng)意驚艷，但生硬的效果卻不盡如人意。
這類虛擬人技術(shù)上難度不大，但是成本卻不菲。做一個(gè)柳葉熙的模型，可能就需要幾十萬的費(fèi)用。如果讓它動(dòng)起來，又需要花費(fèi)幾十萬甚至上百萬去購(gòu)買動(dòng)捕設(shè)備。

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柳夜熙|困在ToB的虛擬人創(chuàng)業(yè)