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征稿|在快手，看見網絡電影宣發的“進擊與迭代”

電影影片網絡快手斷金視頻熱度宣發三豐

來源 / 鏡像娛樂
2021年 ， 騰訊視頻、愛奇藝、優酷共同發起了第一屆網絡電影春節檔 ， 宋小寶主演的《發財日記》、趙文卓導演兼主演的《反擊》等43部影片在春節登陸網絡院線 。
時間邁入2022年 ， 第二屆網絡電影春節檔如約而至 ， 檔期內影片數量減少至二十余部 ， 但票房表現依然不俗 ， 市場口碑也大幅提升 。 貓眼專業版數據顯示 ， 《大蛇3》目前累計分賬票房達2095萬 ， 《張三豐》《陰陽打更人》的分賬票房也在向2000萬邁進 。
在第二屆網絡電影春節檔中 ， 網絡電影在內容上呈現出“減量提質”的特征 ， 讓市場看到了自身走向精品化的決心；在宣發側 ， 網絡電影則借助短視頻平臺的支持 ， 完成了進擊與迭代 。
征稿|在快手，看見網絡電影宣發的“進擊與迭代”
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今年春節檔 ， 快手首次基于短視頻平臺宣發身份 ， 聯合包含《倚天屠龍記》《斷金》《張三豐》在內的10余部影片 ， 發起了主題為「網上看電影一起過大年」的檔期活動 。 在征稿+直播連麥售票+達人陪看團+大V推薦官的營銷組合拳下 ， 快手站內活動話題閱讀量突破113億 。
這不僅助力了“網絡電影春節檔”的概念成型 ， 也憑借打通影片熱度與票房高效轉化的新路徑 ， 幫助網絡電影在宣發維度找到了拉動票房的新引擎 。
電影宣發擁抱短視頻 ， 已經是大勢所趨 。 相比于院線電影 ， 網絡電影與短視頻的合作近一兩年才逐漸深化 ， 但成效已然超過市場預期 。 第二年網絡春節檔 ， 也再度佐證了快手這樣的天然流量池 ， 正在成為網絡電影宣發進化的驅動力之一 ， 同時 ， 快手在宣發產品與玩法上的持續探索 ， 也在不斷加速網絡電影宣發的迭代 。
締造“百億流量池”
如今 ， 網絡院線正在成為線下院線的“平行宇宙” 。
2020年 ， 網絡春節檔的概念首度被提出 ， 《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》等多部影片登陸網絡電影春節檔 。 如果說 ， 2021年網絡電影的檔期化嘗試仍稍顯青澀 ， 那2022年 ， 第二個網絡電影春節檔的表現顯然更成熟了 ， 比如在營銷端 ， 網絡電影的宣發力度明顯提升 。
在快手上 ， 我們可以清晰感受到這一變化 。 第二屆網絡春節檔 ， 十余部影片與快手達成深度合作 ， 其中包括《倚天屠龍記》《斷金》《張三豐》《陰陽打更人》等頭部內容 。 快手成為首家助力網絡電影春節檔系統化、規模化宣發的短視頻平臺 ， 助力網絡電影邁入了“重磅宣發”的新階段 。
春節檔 ， 快手在站內發起了「網上看電影一起過大年」這一主題活動 ， 聚合站內banner、熱搜等2億+流量資源曝光 ， 在站內營造網絡電影春節檔的氛圍感 。 在網絡電影進入檔期化運營的第二年 ， 快手此舉不僅是在向觀眾推廣“網絡春節檔”的新概念 ， 也在塑造觀眾對線上檔期的消費認知 。
征稿|在快手，看見網絡電影宣發的“進擊與迭代”
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「網上看電影一起過大年」主題活動中 ， 快手還與十余部影片聯合發起了面向全站的官方征稿 ， 征稿期間 ， 快手用戶可以帶著《倚天屠龍記》《斷金》《張三豐》《陰陽打更人》等影片的標簽 ， 發布影片相關的短視頻內容 。 1月21日至2月8日 ， 快手官方征稿累計生產視頻3.8萬條 ， 累計話題量達113.3億 。
【征稿|在快手，看見網絡電影宣發的“進擊與迭代”】3.8萬條短視頻內容各異、類型豐富 。 快手上的影視達人們首當其沖 ， 發布了包括影片解說視頻、演員安利視頻、及以官方物料為基礎的各式二創視頻 ， 通過花樣安利吸引觀眾對影片的興趣 ， 比如在《斷金》中飾演侯爺的女演員葦青 ， 就因影片中炸裂的演技和現實中傳奇的經歷 ， 活躍在各大征稿視頻中 。