斑馬消費 陳碧婷
《長津湖之水門橋》領跑的2022賀歲檔 ， 激戰正酣 。
25年前 ， 馮小剛導演的《甲方乙方》作為中國內地第一部賀歲片 ， 取得商業和藝術上的巨大成功 。
隨后 ， 馮導的黃金時代來臨 ， 《大腕》、《手機》、《非誠勿擾》等一系列作品 ， 將之送上“賀歲片之王”的寶座 。 其背后的電影公司華誼兄弟 ， 也順勢成為五大民營電影公司中的“扛把子” 。
不過 ， 2012年之后 ， 馮小剛疲態盡顯 ， 電影表現差強人意 。 華誼兄弟也走上了下披路 ， 核心業務內容制作鋒芒不再 ， 多元化業務耗資巨大而未成氣候 。
長江后浪推前浪 ， 前浪被拍在沙灘上 。 開創了賀歲檔大時代的華誼兄弟 ， 最終將飄向何處？

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賀歲片
上帝說 ， 要有光 。 于是 ， 就有了光 。
本來沒有“雙11” ， 電商平臺們為了讓大家多買點東西 ， “618”、“雙11”、“雙12”這一個又一個購物節便接連橫空出世 。
電影市場原來也沒有“賀歲檔”這個說法 ， 為了讓大家多多買票看電影 ， 便造出了這個特殊的行業節日 。
賀歲檔起源于香港 。
彼時 ， 香港電影市場在上世紀八九十年代迎來黃金時代 ， 幾乎連年都是佳作不斷 。 周星馳、成龍、杜琪峰、徐克等電影人 ， 都處于自己的全盛時期 。
于是 ， 電影行業也有意識地在過年期間上映一些應景的電影 ， 主題輕松幽默 ， 突出娛樂性 ， 順應過年的氛圍 。
所以 ， 那個時期香港的賀歲片 ， 取名也是同一種風格 ， 《金玉滿堂》、《富貴逼人》、《家有喜事》、《福星高照》等等 ， 從11月底放到2月底3月初 ， 囊括了元旦、寒假、新年、情人節等多個節點 。
賀歲片的功能 ， 有點像春晚 。 一個簡單的故事 ， 找一堆明星來出演 ， 要的就是熱熱鬧鬧；大家買票觀影 ， 也就是圖個樂 。
1995年 ， 成龍的《紅番區》作為第一部以“賀歲片”名義引進到中國大陸的電影 ， 在票房上大獲全勝 。 賀歲檔開始作為一種類型 ， 代表香港電影對外輸出并持續創造商業價值 。 1996年的《白金龍》和1997年的《義膽廚星》 ， 接連取勝 ， 更是進一步加深了這種定位 。
總體來說 ， 賀歲片這種電影類型的成功 ， 建立在整個電影行業的繁榮之上 。
馮小剛
雖然我們早在1991年便誕生了《過年》這種按照標準香港賀歲片模式來操作的作品 ， 但是 ， 真正在中國大陸提出賀歲檔概念并成規模推出賀歲片 ， 還是要靠馮小剛 。
文工團退伍轉業的馮小剛 ， 1984年在《生死樹》中擔任美術助理 ， 正式進入電影圈 。 此后 ， 他在《編輯部的故事》等多部電視、電影中擔任美術設計、編劇等職務 ， 甚至還寫過小品、相聲和歌詞 ， 1994年終于執導了自己的處女作《永失我愛》 。
1997年 ， 馮小剛開始走向事業巔峰 。 《甲方乙方》上映 ， 作為中國內地電影史上第一部賀歲片 ， 以3600萬元的票房成績問鼎賀歲檔榜首 ， 并獲得第21屆大眾電影百花獎最佳影片獎 。
王朔式的幽默語言 ， 加馮小剛相聲電影的模式 ， 用逗樂取悅觀眾的姿態 ， 讓大家記住了“1997年過去了 ， 我很懷念它” 。
3600萬票房現在看來不算高 ， 但如果把電影票價差異和通貨膨脹算進去 ， 換算到現在也是十幾億票房 。
更重要的是 ， 它開創了中國商業電影的先河 。 非科班出身的電影人們 ， 終于在各大電影廠之外 ， 開辟了新的生產線 。

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