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衛(wèi)視|集齊13臺晚會的元宵節(jié)，為什么不熱鬧？

冬奧元宵節(jié)的整體河南衛(wèi)視晚會平臺節(jié)目舞臺表演內(nèi)容元宵

?劇焦一線原創(chuàng)
文丨烏蘇
編輯丨李芊雪
不知不覺中 ， 晚會已經(jīng)成了各大傳統(tǒng)節(jié)日的標配 。 如今正月十五“鬧”元宵 ， 很多衛(wèi)視自然也不會錯過 。 據(jù)劇焦一線不完全統(tǒng)計 ， 今年元宵節(jié)期間 ， 各平臺播出的元宵晚會多達13場 。
衛(wèi)視|集齊13臺晚會的元宵節(jié)，為什么不熱鬧？
文章圖片

其中 ， 除了央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等熟面孔 ， 以及借助辦晚會頻頻出圈的河南衛(wèi)視之外 ， 遼寧、山東、廣東等多家衛(wèi)視也都有所準備 ， 集結(jié)諸多年輕人的B站也在今年辦起了首場元宵晚會 。
伴隨著多平臺集體“鬧元宵” ， 歌舞表演、相聲小品、非遺節(jié)目、古風舞臺此起彼伏 ， 且由于元宵晚會的時長大多在1個小時到2個小時 ， 各家為了錯開收視高峰 ， 在播出時間上幾乎都不重合 ， 也使得今年各家的元宵晚會呈現(xiàn)出“你方唱罷 ， 我方登場”的態(tài)勢 。
然而 ， 各家晚會似乎高潮迭起 ， 但真正掀起的討論聲量卻普遍不高 ， 至少從目前來看 ， 還沒有一場出圈的晚會或表演 。 顯然 ， 恰逢占據(jù)大片視野的冬奧高潮期 ， 又撞上情人節(jié) ， 今年元宵晚會的整體處境似乎更尷尬了 。
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浙江缺席、冬奧成“主角”
元宵晚會難解“流量之困”
元宵節(jié)雖然歷史悠久 ， 也衍生出豐富的傳統(tǒng)文化 ， 甚至近來還有一種聲音 ， 認為元宵節(jié)才是中國的情人節(jié) 。 可以說 ， 人們對元宵節(jié)的認知度并不低 ， 但由于元宵節(jié)距離春節(jié)過近 ， 不僅留給元宵晚會的創(chuàng)作時間有限 ， 節(jié)日本身也很難形成自己的“流量地” 。
就今年各大平臺的元宵晚會來說 ， 元宵節(jié)的節(jié)日周期本就不長 ， 平臺即便錯峰播出 ， 可選擇的時段也非常有限 。 值得注意的是 ， 在這之中 ， 只有河南衛(wèi)視一家選擇提前一天播出 ， 這似乎是出于對自身內(nèi)容的自信 ， 但由于錯失了節(jié)日的整體氛圍加成 ， 盡管產(chǎn)出了《五星出東方》《夢蓮》等高口碑的表演 ， 整體的傳播效果卻不及以往的晚會舞臺 。
衛(wèi)視|集齊13臺晚會的元宵節(jié)，為什么不熱鬧？
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相比之下 ， 雖有湖南衛(wèi)視、B站等平臺堅持“搶跑”播出 ， 但北京、東方、江蘇等更多平臺則將播出時間調(diào)到晚9點檔之后 。 這固然是為了錯開更激烈的競爭 ， 但從內(nèi)容上來說 ， 多家平臺似乎也在壓縮元宵晚會的籌備規(guī)模 。
直觀的表現(xiàn)是 ， 浙江衛(wèi)視今年并沒有準備自己的元宵晚會 。 東方衛(wèi)視雖然請到黃渤、沈騰、賈玲等藝人助陣 ， 但其晚會主題為“心系冬奧” ， 并將冬奧會上海分會場的演出作為一大重要版塊 ， 以“冰晶雪花”、“生命花樹”等視覺元素強化冰雪運動在晚會的滲透 ， 元宵的節(jié)日氛圍整體向冬奧“讓步” 。
這樣的取舍并不是一家的選擇 ， 北京衛(wèi)視更將自己的元宵晚會定位為“大型冬奧直播節(jié)目” ， 邀請?zhí)丶s專家、評論員、健兒親屬等做客冬奧直播演播室 ， 基于節(jié)日氛圍烘托“雙奧之城大團圓”的主題 。
衛(wèi)視|集齊13臺晚會的元宵節(jié)，為什么不熱鬧？
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此外 ， 冬奧元素也在多家元宵晚會中有體現(xiàn) ， 比如江蘇衛(wèi)視設(shè)置了與冰墩墩設(shè)計團隊負責人的互動環(huán)節(jié)；央視則邀請谷愛凌、武大靖、任子威等冬奧冠軍向全國觀眾送祝福 ， 并策劃節(jié)目《與冰雪共舞》……
從這些現(xiàn)象來說 ， 無論是浙江衛(wèi)視缺席 ， 還是多家平臺將晚會時間調(diào)后 ， 抑或是多家衛(wèi)視在節(jié)目設(shè)計上向冬奧這樣的大熱點傾斜 ， 某種程度上都折射著元宵晚會傳播度受限的整體困境 ， 各家平臺雖有不同方向的嘗試 ， 但目前來看似乎還沒有找到出路 。