文創產品怎樣“圈粉”？
近段時間，本屆冬奧會的吉祥物冰墩墩成為“頂流”，從頻頻登上熱搜，到相關產品在線上商店發售后3秒被搶光，再到冬奧特許商店排起的數百米長龍……以熊貓為原型的吉祥物，在中國舉辦的歷屆盛會中并非首次。冰墩墩究竟有何魔力讓人如此著迷？它又是怎樣誕生的？
“冰墩墩造型實在太可愛了”
采訪人員近日來到位于北京市王府井的冬奧特許商店，只見門口貼著“今日冰墩墩相關產品已售罄”的公告，雖然沒有了數百米的長隊，但前來咨詢的顧客仍絡繹不絕，不時有人與店內冰墩墩雕塑合影留念。
家住北京的吳女士是冰墩墩的“粉絲”，線上線下多次求購無果，參加了冬奧志愿服務活動的她還是沒能買到。“冰墩墩相關產品太火了，托了好多國內親友也買不到。”在新加坡留學的小袁有同樣的煩惱，她現在只能望“墩”興嘆。
眼看著市場需求旺盛，廠家也加大了供應力度。“早在2月5日我們就要求工人返崗，還報銷機票。我們緊急聯系供應商復工復產，加開冰墩墩的硅膠外殼模具以提高產能，并加大生產力度，生產線24小時連軸轉，盡全力滿足市場需求。”北京冬奧會某特許生產商相關負責人在接受本報采訪人員采訪時說。
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示，部分產品特別是冰墩墩特許商品出現了暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部已和各生產企業進行了溝通，將采取積極措施推進生產，產品會源源不斷供應市場。
為啥冰墩墩這么受歡迎？“因為它的造型實在太可愛了，讓我無法拒絕。”吳女士回答。采訪人員走訪調查后發現，可愛的造型是冰墩墩受大多數人喜愛的主要原因。
小小的冰墩墩，咋就有這么大魅力？它又是如何被設計出來的？
2018年10月，北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計，“那時距離截稿日期僅剩19天了。”冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪回憶道。時間緊、任務重，曹雪還是想試試，組建了一支設計團隊，“團隊原本由12名做平面設計的成員組成，后來又增加2人專門做3D設計。”
隨后的一段時間里，設計團隊不眠不休，共畫出上萬幅手稿，形成50多套方案和創意，并從中挑選了16套報給北京冬奧組委。“當時也沒想結果，只是想為北京冬奧會盡一份力。”曹雪說。
兩個多月后，曹雪接到北京冬奧組委的通知。專家組從來自全球近6000套方案中選出10套，其中3套方案來自曹雪的設計團隊，包括冰墩墩的雛形——一串冰糖葫蘆。曹雪說，冰糖葫蘆是北方小吃，接地氣。它身上那層糖衣也能讓人聯想到冰雪運動，這層糖衣正是日后冰墩墩冰殼的靈感來源。
“著重體現中國元素、冬奧元素”
不過，作為世界級體育盛會的吉祥物，冰糖葫蘆受眾面較小，外國朋友對此相對陌生。北京冬奧組委和相關專家建議只保留冰殼，用動物作為被包裹物。反復試驗比對后，設計團隊決定用熊貓作主體。“熊貓有中國特色，在全世界很受歡迎，作為吉祥物的原型更合適一些。”曹雪說。可是熊貓造型的文創產品層出不窮，此前中國舉辦的多項大型賽事吉祥物的原型也是熊貓。怎么才能讓這只熊貓與眾不同，受到更多人的喜愛？
“推陳”才能“出新”。設計團隊先把能找到的以熊貓為原型的卡通形象全都打印出來。“一共有幾千張，密密麻麻地貼滿了墻壁四周和天花板，反復盯著看。”曹雪說。
只看他人的設計可不夠，還得去實地觀察熊貓，設計團隊在四川現場取材時發現：相較成年熊貓，幼年熊貓四肢較短，而且走路呈內八字，顯得更加圓潤可愛。“另一方面，國際奧委會根據歷屆奧運會吉祥物相關產品銷售情況的調查，建議將吉祥物相關產品的目標群體鎖定在兒童，幼齡熊貓更容易獲得孩子們的青睞。”曹雪說。

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