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博物館|博物館經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模型真的存在嗎？

博物館大英博物館會(huì)展

博物館|博物館經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模型真的存在嗎？
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在參加的兩次會(huì)議當(dāng)中 ， 都有參會(huì)的嘉賓談到了博物館經(jīng)濟(jì) ， 雖然會(huì)上關(guān)于這個(gè)話題的探討并不多 ， 但是在下來(lái)之后 ， 我覺(jué)得博物館經(jīng)濟(jì)是一個(gè)值得思考的點(diǎn) ， 或許 ， 從這個(gè)概念 ， 我們可以延伸出很多關(guān)于市場(chǎng)與商業(yè)投資的想法 。
從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看 ， 博物館經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)歸于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大類別當(dāng)中 ， 這么說(shuō) ， 或許會(huì)讓一些認(rèn)為博物館非常之高大上的人覺(jué)得有些“不平” ， 但實(shí)際就是如此 。 除去會(huì)展經(jīng)濟(jì)的共性之外 ， 博物館又具有了自己的個(gè)性 ， 那就是小眾粉絲經(jīng)濟(jì)屬性——這是博物館的特性 ， 也是制約博物館經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸 。
不是說(shuō)博物館就一定是單一文化藏品的聚集地 ， 而是對(duì)于社會(huì)大眾而言 ， 在旅游目的地當(dāng)中 ， 博物館并不一定就會(huì)出現(xiàn)在清單列表當(dāng)中 。 從大眾文化需求的角度而言 ， 博物館 ， 除了極個(gè)別具有極強(qiáng)的排他屬性的之外 ， 并不能吸引他們前去 ， 更不要說(shuō)前去消費(fèi)了 。
博物館|博物館經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模型真的存在嗎？
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和業(yè)內(nèi)的朋友探討一下 ， 就會(huì)很發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的訴求——博物館賺錢(qián)難 ， 如果賺不到錢(qián) ， 博物館的生存就會(huì)變得舉步維艱——如果博物館連自身的生存都無(wú)法保證 ， 那么博物館經(jīng)濟(jì)的提出 ， 是不是有一些超現(xiàn)實(shí)呢？
【博物館|博物館經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模型真的存在嗎？】有的朋友認(rèn)為博物館經(jīng)濟(jì)并非指的博物館自身一定要賺錢(qián) ， 而是指通過(guò)博物館的吸引力帶動(dòng)周邊餐飲食宿等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ， 并且用大英博物館來(lái)舉例 ， 認(rèn)為正是因?yàn)榇笥⒉┪镳^的存在 ， 才讓周邊的酒店變得一宿難求 。 客觀現(xiàn)象是無(wú)法否定的 ， 但那畢竟是一家在歐洲有著歷史的博物館 ， 就如同我們的故宮一樣 ， 并不是我們隨便建設(shè)一家博物館就能夠達(dá)到這個(gè)級(jí)別的 。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的價(jià)值之一 ， 就是通過(guò)持續(xù)不斷的會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 但是這里面有個(gè)前提 ， 就是會(huì)展自身是否可以“活著” 。 那些既有的、已經(jīng)出名的、贏利的博物館不用我們?nèi)セ孟肴绾魏献髁?， 就新興的項(xiàng)目而言 ， 如果我們?cè)谝粋€(gè)博物館還沒(méi)有建設(shè)的時(shí)候就在想著如何用配套的收入來(lái)填補(bǔ)博物館的現(xiàn)金空洞 ， 這說(shuō)明“博物館”這個(gè)概念在這個(gè)具體的“博物館經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目之中是存在著一定的問(wèn)題的 。
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所以 ， 回到本文的標(biāo)題 ， 我們想要讓博物館與博物館經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)起來(lái) ， 就必須考慮博物館依靠自身造血功能保證能夠正常運(yùn)營(yíng)的邏輯 。 并且 ， 在我個(gè)人的商業(yè)理念當(dāng)中 ， 我一直認(rèn)為任何一個(gè)商業(yè)模型是應(yīng)當(dāng)在投入之前就設(shè)計(jì)好可以進(jìn)行數(shù)字考量的贏利模型的 ， 而不是等到發(fā)現(xiàn)博物館虧損才去思考如何通過(guò)門(mén)票、教學(xué)、活動(dòng)、文創(chuàng)……賺錢(qián) ， 這個(gè)時(shí)候 ， 恐怕就有些晚了 。
建設(shè)一座博物館的硬件是很容易的 ， 只是一幢建筑嘛 ， 但是如何獲得藏品、如何吸引受眾的到來(lái)就是一件非常難的事情了 。 畢竟 ， 如今的信息技術(shù)如此發(fā)達(dá) ， 很多展覽展示工作已經(jīng)可以很輕松地在線上完成 ， 如果博物館的功能只是展覽展示 ， 很難吸引到足夠的客流量 。 順便說(shuō)一下我的個(gè)人觀點(diǎn) ， 實(shí)際上 ， 我認(rèn)為如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的“在線博物館”了 ， 如果想要在線下新建博物館 ， 真的需要足夠詳盡的規(guī)劃……和勇氣 。