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2004年出版 , 豆瓣8分 , 絕版16年 ,
二手書被炒到數(shù)十倍價格 。
| 為什么說是一本必讀奇書?|
★1★
這本書的內(nèi)容 , 沒有廢話
-
翻開正文的第一段話就是——
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干脆利落 , 擲地有聲——沒幾個人敢這么寫書 , 讀起來十分痛快 。
初入行的時候 , 還會本能地想杠一杠 , 后來才知道 , 短短的這一段話 , 沒有多年的文案實戰(zhàn)經(jīng)驗 , 是換不來的 。
全書類似這種堅定、果斷、底氣十足 , 甚至有些霸道的結(jié)論比比皆是 , 你現(xiàn)在不一定全部認(rèn)同 , 但一定能從中獲取大量的啟發(fā) 。
★ 2★
這本書的觀點 , 有棱有角
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就算是像李奧貝納這樣的絕版大師 , 作者也不會給面子 。
比如對于李奧貝納說的“沒有任何一個客戶 , 會買他自己都沒興趣 , 或是看不懂的廣告” , 作者說 , 這根本就是扯蛋 。 (書中有作者的詳細解讀鮮明觀點)
再如不少被奉為經(jīng)典的案例 , 作者也會毫不客氣地指出當(dāng)中問題 , 或讓人茅塞頓開 , 或幫人打開更多角度和維度的思路 。
這種拒絕附和 , 獨自思考的專業(yè)態(tài)度 , 不也正是文案人的基本職業(yè)修養(yǎng)?
★ 3★
這本書的方法 , 永不過時
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衡量一本好文案書的標(biāo)準(zhǔn) , 不是里面的案例有多新 , 技巧有多炫 。
而是看它最本質(zhì)的方法 , 經(jīng)不經(jīng)得起時代的考驗 。
這本書出版于2004年 。 十六年來 , 市場上的爆款文案書一批又一批 , 但在任何一份優(yōu)秀的文案書單里 , 你都一定能看到它的身影 。
如果看不到 , 那一定是那份書單還不夠優(yōu)秀 。
我們摘取了這本書里的一部分經(jīng)典金句與大家分享——
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【經(jīng)典|如果只能推薦一本文案書,我會毫不猶豫選它!!】
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