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衛(wèi)視|從文學類到歌舞類，迭代的傳統(tǒng)文化綜藝贏在無套路丨業(yè)內(nèi)說

馮錚舞千年文化綜藝套路河南衛(wèi)視原創(chuàng)新聞中國文學類歌舞傳統(tǒng)觀眾節(jié)目部

從河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》 ， 與B站聯(lián)手推出的《舞千年》 ， 到央視春晚的《只此青綠》……近年來傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新綜藝形式的結(jié)合備受年輕觀眾的喜愛 ， 屢屢制造出刷屏的“爆款” ， 也給綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者提供了新的思路 。 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 各視頻平臺和衛(wèi)視計劃在2022年計劃推出的以中國傳統(tǒng)文化為題材的綜藝節(jié)目將近十檔 ， 涵蓋了傳統(tǒng)歌舞曲藝等多個品類 。
傳統(tǒng)文化何以成為了綜藝取材的新熱點？以傳統(tǒng)文化為題材的綜藝節(jié)目 ， 創(chuàng)制作的難點和挑戰(zhàn)在哪里？這類綜藝怎樣才能讓更多的年輕觀眾接受并喜歡？它的未來會呈現(xiàn)什么樣的形態(tài)？帶著這些問題 ， 新京報采訪人員專訪了河南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目部主任馮錚、優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行、B站綜藝制作中心制作人姜小巍等業(yè)內(nèi)人士 。
衛(wèi)視|從文學類到歌舞類，迭代的傳統(tǒng)文化綜藝贏在無套路丨業(yè)內(nèi)說
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綜藝節(jié)目《舞千年》由河南衛(wèi)視和B站聯(lián)手推出 。
現(xiàn)象：傳統(tǒng)文化成綜藝新熱點 ， 復興的趨勢早已顯露
根據(jù)各視頻平臺和電視臺公布的2022年片單 ， 以傳統(tǒng)的歌舞曲藝為題材的綜藝節(jié)目至少將有八檔將在年內(nèi)與觀眾見面——展現(xiàn)年輕一代對傳統(tǒng)曲藝文化傳承的《青春守藝人》正在優(yōu)酷、天津衛(wèi)視熱播；廣邀年輕歌手演繹中國民歌的《春天花會開》3月中剛剛在湖南衛(wèi)視“開鑼” 。 B站將與河南衛(wèi)視繼續(xù)聯(lián)手 ， 預計在今年下半年推出《歌萬里》 ， 聚焦民歌 ， 演繹萬里江山歌不盡；北京衛(wèi)視計劃推出首檔為宋詞譜曲的綜藝《尋找蝶戀花》 ， 希望能讓宋詞成為全民哼唱的流行曲；浙江衛(wèi)視將打造彰顯京劇魅力的綜藝《我愛中國戲》 ， 戲曲門生在班主的召集下分為四個戲班 ， 逐鹿公演舞臺……
從2021年《唐宮夜宴》的火爆算起 ， 傳統(tǒng)文化從綜藝節(jié)目里的“冷門”題材到成為各平臺追逐的熱點 ， 似乎只用了一年的時間 。 幾位受訪者均指出 ， 這與傳統(tǒng)文化越來越明顯的復興趨勢有關(guān) 。 姜小巍表示 ， 平臺在傳統(tǒng)文化綜藝賽道持續(xù)發(fā)力 ， 原因之一正是觀察到了傳統(tǒng)文化的復興趨勢越來越明顯 ， 而這種復興趨勢正在年輕一代中發(fā)生 。 過去一年里（2021年） ， B站的傳統(tǒng)文化愛好者總數(shù)多達1.36億 ， 國風類視頻投稿量超過200萬（截至2021年10月） 。
優(yōu)酷于去年10月與河南廣電達成了戰(zhàn)略合作 ， 雙方共同開發(fā)中國傳統(tǒng)文化題材的晚會和綜藝節(jié)目 。 吉中行告訴新京報采訪人員 ， 平臺在做綜藝內(nèi)容規(guī)劃升級時 ， 把中國文化特色當成一個主軸 ， 對于新的節(jié)目排播帶做了重新的檢討和復盤 。 “人文節(jié)目基本上大部分都會往中國傳統(tǒng)文化方向去調(diào)整 。 先從晚會探索新的表達語言 ， 降低用戶對中國文化的欣賞門檻 ， 再從中找到好的點 ， 在綜藝上做嘗試 。 ”而從數(shù)據(jù)反饋來看 ， 優(yōu)酷站內(nèi)觀看《青春守藝人》和《中國潮音》的35歲以下年輕用戶占比超過七成 ， 顯示出年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛在持續(xù)升溫 。 吉中行認為 ， 中國傳統(tǒng)文化肯定會是未來文娛行業(yè)的大趨勢 ， 也是綜藝節(jié)目取材的重要土壤 。
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《中國潮音》吸引了眾多年輕觀眾 。
傳統(tǒng)文化的復興趨勢其實早已顯露 ， 其影響力投射到綜藝節(jié)目則經(jīng)歷了潛移默化的過程 。 馮錚分析 ， 改革開放打開國門之后很多西方文化涌入 ， 人們面臨的選擇過于豐富之后反而容易看花眼 ， 會顯得傳統(tǒng)文化受到了冷落 。 經(jīng)過幾十年的發(fā)展 ， 大家看多了之后逐漸意識到東方韻味的美 。