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Netflix|2022年奧斯卡：笨拙地討好年輕人、向流媒體滑跪

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Netflix|2022年奧斯卡：笨拙地討好年輕人、向流媒體滑跪
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文/陳妍
編輯/安娜
距離奧斯卡頒獎典禮已經不到兩天的時間 ， 可這年頭 ， 誰還在意小金人呢？
據報道 ， 第94屆奧斯卡金像獎將在美國時間3月27日 ， 在洛杉磯杜比劇院舉辦 。
今年的奧斯卡 ， 主辦方別出心裁 ， 新增“影迷票選最佳影片”和“奧斯卡摯愛瞬間”環節 ， “影迷票選最佳影片”將會在今年的奧斯卡上頒出 。 投票面向所有推特用戶 ， 每人每天可為喜歡的影片投出20票 。
奧斯卡如此安排 ， 恐怕與近年來收視嚴重下滑有關 。 從2014年到2021年 ， 奧斯卡的收視率從4370萬下降至985萬 。 去年的頒獎典禮 ， 收視率首次跌破1000萬 ， 18-49歲觀眾只給出1.9分的差評 ， 創下好萊塢最大頒獎典禮的最低評分紀錄 。
不難發現 ， 奧斯卡頒獎典禮正在失去年輕人的心 。 在前社交媒體時代 ， 奧斯卡頒獎典禮既是不可多得的娛樂盛宴 ， 也是普通觀眾目睹眾多好萊塢明星的絕佳機會 。
但如今 ， 短視頻、在線視頻泛濫 ， 社交媒體成為年輕人了解信息的主要渠道 。 比起看3個小時的晚會 ， 更多人青睞手機上的消息彈窗 。 更何況 ， 以保守白男組成的電影學院派 ， 與普通觀眾的口味仍存在很大差距 。
Netflix|2022年奧斯卡：笨拙地討好年輕人、向流媒體滑跪
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在電影行業的普遍困境下 ， 如何走出收視低谷 ， 或許是奧斯卡眼下更為關鍵的任務 。 此次頒獎典禮新設的環節 ， 也體現出奧斯卡這位“年近百歲的老人”正迫切想要討好年輕人 。 奧斯卡頒獎典禮制作人威爾·帕克認為 ， 想要吸引人來看 ， 奧斯卡就必須和影迷、粉絲們建立聯系 。
不過 ， 這幾年奧斯卡改革引發的種種爭議也透露出一個信號——想要消除與新世代之間的“代溝” ， 并不容易 。 相比起媒介使用上的落后 ， 奧斯卡無法抓住年輕人的喜好才是更大的問題 。
此外 ， 從今年的入圍名單可以看出 ， 奧斯卡正在轉變對流媒體的態度 。 Netflix出品的《犬之力》拿下12項提名領跑頒獎季 ， HBO Max上線的《沙丘》提名10多個獎項屈居第二 。
在疫情反復、技術升級等客觀因素影響下 ， 流媒體對傳統影院的“破壞式創新”已成既定事實 ， 奧斯卡不得不對其低頭 。
2020年 ， Netflix出品電影《愛爾蘭人》在奧斯卡以14項提名領跑 ， 但由于其“流媒體出生” ， 最終顆粒無收 。 但到了今年 ， Netflix總共以27項提名刷新了自己的紀錄 ， HBO Max線上線下同時上映的《沙丘》、《國王理查德》也成為頒獎季的領跑者 。
Netflix|2022年奧斯卡：笨拙地討好年輕人、向流媒體滑跪
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幾年前 ， 業內曾對“流媒體電影入圍奧斯卡”一事展開激烈爭論 ， 但如今 ， 流媒體電影已經占據好萊塢基本盤的半壁江山 ， 傳統電影制片廠對其消極抵抗變得毫無意義 。 而Netflix能否憑借《犬之力》拿到奧斯卡最佳影片的第一座小金人 ， 亟待揭曉 。
【Netflix|2022年奧斯卡：笨拙地討好年輕人、向流媒體滑跪】從社交媒體到流媒體 ， 奧斯卡的積極轉變也反襯出它已經跟不上時代 。 積極點看 ， 如果2022年奧斯卡頒獎禮可以收視回春 ， 那么至少證明 ， 奧斯卡的變革是有效果的 。