檔期|清明檔，空蕩蕩… 電影|市場(chǎng)|清明檔|人生大事|票

2022年3月26日刊| 總第2823期
3月25日下午，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》接連發(fā)布撤檔通知。原本有11部影片同期公映的清明檔，至此已沒有重量級(jí)新片上映，徒留一個(gè)檔期的名號(hào) 。
直接原因來看，多家片方放棄清明檔，是因?yàn)榻谝咔榉磸?fù) ，吉林、上海、深圳多地的影院暫停營業(yè) 。

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3月21~24日，內(nèi)地電影市場(chǎng)連續(xù)四天單日票房報(bào)收都在1500萬元以下，其中3月24日單日票房?jī)H報(bào)收1061萬元（含服務(wù)費(fèi)），再創(chuàng)今年單日票房新低。
據(jù)貓眼專業(yè)版APP顯示， 3月24日，全國影院營業(yè)數(shù)為5558家，占全國影院總數(shù)的46.2% 。
單日票房報(bào)收1061萬元，平均單家影院收入不到2000元。這一天，很多家影院的收入連基本的人力、電費(fèi)都無法覆蓋。
在如此蕭條的市場(chǎng)中，眾多新片自然想避開這段寒流，等待市場(chǎng)回暖再上映。

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回望過去幾年，清明檔期經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？如果沒有疫情， 11部新片扎堆算是合理的清明檔配置嗎？觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的信心究竟怎么重建？我們一一道來。
清明檔：三個(gè)特點(diǎn) ，兩個(gè)變化
清明檔還很年輕，第一個(gè)檔期爆款出現(xiàn)在2015年。當(dāng)時(shí) ，吳京主演的《戰(zhàn)狼》率先引爆了清明檔票房， 5.2億元的成績(jī)讓業(yè)內(nèi)看到了這個(gè)檔期的潛力。
那也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的年份，國產(chǎn)片、進(jìn)口片上映的數(shù)量每年都在增加。只要一個(gè)檔期形成了概念，特別是有節(jié)假日作為依托，很快就會(huì)有電影公司針對(duì)檔期制定新片計(jì)劃。

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2015~2019年清明檔形成規(guī)模的這五年中，檔期呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn) 。
第一，票房體量小。清明假期只有3天，所以這個(gè)檔期較短，產(chǎn)出相對(duì)較低。和五一檔、國慶檔、春節(jié)檔相比，是票房體量較小的檔期。
第二，作品不存在假日主題。從最初的《戰(zhàn)狼》，到后來《我的特工爺爺》《金剛：骷髏島》等影片就能看出，片方只是看中了假期消費(fèi) ，內(nèi)容上并不會(huì)刻意貼合清明節(jié) 。
第三，進(jìn)口片扎堆。往年在春節(jié)檔之后，國產(chǎn)片通常進(jìn)入一段休整時(shí)期，此時(shí)正好可以讓進(jìn)口大片填充檔期。在2019年之前，進(jìn)口片在清明檔期都占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。
經(jīng)歷了2020年的疫情關(guān)停， 2021年清明檔重啟之后，呈現(xiàn)出兩個(gè)新變化。
首先是作品主題的轉(zhuǎn)變。 2021年清明檔票房榜首影片《我的姐姐》講述了女主人公的父母因?yàn)檐嚨湺硗?，她要獨(dú)自撫養(yǎng)年幼的弟弟。有關(guān)生死、有關(guān)成長(zhǎng) ，影片從氛圍到主題都與清明節(jié)高度契合。最終，也成就了檔期票房的新紀(jì)錄。

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其次是進(jìn)口片減少。去年的清明檔只有一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》新上映，是歷年檔期中進(jìn)口片最少的一次。這也和疫情影響有關(guān) ，因?yàn)楹萌R塢電影產(chǎn)能下降。
今年的清明檔原定上映11部電影。從作品數(shù)量和影片風(fēng)格來看，這原本應(yīng)該是清明檔進(jìn)一步成熟的標(biāo)志，但一切已經(jīng)化成泡影。
原本定檔清明的《人生大事》，在貓眼想看人數(shù)達(dá)18萬，是同檔中最受期待的影片。這部由朱一龍主演的電影，講述了一名刑滿釋放人員踏入殯葬行業(yè)之后，看到的人生百態(tài) 。

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檔期|清明檔，空蕩蕩…