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市場|今年綜藝市場有多冷？

綜藝甲方招商頭部木木劇集的項目項目情況平臺腰部

犀牛娛樂原創
【市場|今年綜藝市場有多冷？】文｜方正 編輯｜樸芳
今年綜藝市場似乎比想象的還要冷 。
“往年Q1的項目過年前就開始敲定 ， 今年不太一樣 ， 我接連3個項目談著談著就沒了 ， 沒活干的我在家躺平了快3個月” ， 最近在中文播客“不上不下”里 ， 某去年S級影視類綜藝的導演木木（化名）講述了一個大導演在Q1賦閑在家的窘境 。
知道市場冷 ， 沒想到這么冷 。 失去秀綜 ， Q1綜藝的不景氣此前就被熱議過 ， 一面是數據冷清；一面是招商乏力 ， 流量與口碑尚佳的《半熟戀人》全程竟拉不到一個贊助、只能無奈地“裸播到底” 。
但已播項目的種種遭遇只是表象 ， 木木在言談間揭示了這背后更具實感、更鮮為人知的行業艱辛 。 此前 ， 業界對長視頻平臺降本增效的關注多聚焦在劇集領域（狂砍腰部劇集） ， 但事實上 ， 綜藝項目的腰斬狀況比劇集慘烈得多 ， 是真正的凜冬將至 。
“在家躺平三個月”
Q1導演待業成常態
僧多粥少 。
沒有比這四個字更能形容當下綜藝導演們的處境了 。 木木介紹說 ， 綜藝導演往往會在上個項目結束前尋覓下份工作 ， 在往年 ， Q1綜藝通常在過年前就會找她接觸和走合同了 ， 但今年她說“變天了” 。
去年12月底做完《導演請指教》 ， 休息了一段的沐沐發現 ， 今年春節前幾乎所有綜藝項目都處于停滯狀態 ， 已經在聊的合同也被甲方叫暫停 ， 木木特別強調 ， 基本上都是項目最大的那個甲方（平臺方）要求暫停 。
從1月到現在 ， 木木說如此“項目聊著聊著就停了”的事她已經經歷了3次 ， 而且往年項目出問題可能是因為甲方出于砍價、砍人或調崗的考慮 ， 不會像今年這樣完全沒得聊 ， 因為是項目直接沒了 。
還有一個情況也是今年的特例 。 過往平臺方常會視招商情況叫停欠佳的中腰部綜藝 ， 而頭部綜藝在無外力阻擾下通常都會花力氣推進 ， 但今年 ， 木木此前正洽談的某頭部平臺S+項目直接就被撤 ， 震驚了多方 ， 該節目甚至已接洽好了多位明星藝人 ， 此番一撤打了利益相關各方一個措手不及 。
不過 ， 嘴上說“躺平”的木木一直都沒放棄尋覓機會 ， 幾個月里她積極向大小綜藝項目投簡歷、走內推 ， 可往往收到的都是“我們還在招商中”這類回復 。 要知道 ， 像綜藝導演這種內容型崗位以前壓根不用管招商 ， 如今項目方主動告知導演們招商狀況 ， 本質上是在暗示：我們這項目八字沒一撇呢！
木木表示 ， 她遇到的情況并非孤例 ， 由于大批項目停擺 ， 像她這樣Q1待業在家的導演比比皆是：“我周圍真的沒有什么人現在進組了 ， 真沒有 ， 要么就在家等著 ， 要么就在前期開會 ， 可能開著開著會項目就沒了 ， 幾乎都是這樣的情況” 。
市場|今年綜藝市場有多冷？
文章圖片

從木木的講述里 ， 我們大抵明白了今年Q1綜藝市場冷清的B端因素——有太多平臺正在籌劃的項目被腰斬 。 從數據上我們也能證實這種判斷 ， 今年Q1優愛騰芒上新的綜藝總數僅為19部 ， 與去年Q1“幾檔秀綜神仙打架”的盛況完全不能同日而語 。
“今年才三月份 ， 就已經看出一整年的蕭條了” ， 木木在播客節目最后有些悲觀地說道 。 如此來看 ， 新一輪綜藝寒冬對從業者的侵襲將遠不止于這個冬天 。
“S+項目說沒就沒”
降本增效狂挫綜藝界
降本增效 。
這是近期互聯網公司新聞里的高頻詞 ， 且多家長視頻平臺的最新財報也都喊出類似的戰略提法 。 比如 ， 愛奇藝的王曉暉屢屢強調“消滅偽腰部”概念：“以前我們認為 ， 特別小的垂類是有人看的 ， 是能算過來帳的 。 現在看來機會成本太高了 。 有這個精力和時間 ， 不如去研發更多受眾更廣泛、題材更創新的A+級和S級 。 ”