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山東|創(chuàng)作談｜熱播電視登上話劇舞臺(tái)，山東農(nóng)村劇開(kāi)拓IP化運(yùn)營(yíng)新道路

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大眾日?qǐng)?bào)采訪人員 田可新
山東|創(chuàng)作談｜熱播電視登上話劇舞臺(tái)，山東農(nóng)村劇開(kāi)拓IP化運(yùn)營(yíng)新道路
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被譽(yù)為“小康題材最佳電視劇”的《溫暖的味道》在CCTV-8熱播 。 該劇自去年五月首播以來(lái)熱度與口碑“雙豐收” 。 劇情中緊跟時(shí)代步伐的鄉(xiāng)村振興主題、飽滿立體的人物群像、清新治愈的田園生活在二輪播出中依舊引人入勝 ， 并再次引發(fā)了行業(yè)、觀眾與市場(chǎng)的熱議 ， 收獲了“人物鮮活有力量”“幽默風(fēng)趣”“看到了溫暖的現(xiàn)實(shí)主義的勃勃生機(jī)”等評(píng)價(jià) 。
近日 ， 采訪人員了解到 ， 《溫暖的味道》將以登上話劇舞臺(tái)為新起點(diǎn) ， 開(kāi)拓IP化運(yùn)營(yíng)的新道路 。 是怎樣的契機(jī)讓該劇決定踏上IP運(yùn)營(yíng)之旅 ， 又如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇集市場(chǎng)中擠掉泡沫 ， 守住“新時(shí)代鄉(xiāng)村題材影視創(chuàng)作新樣板”的擂臺(tái)？圍繞這些問(wèn)題 ， 《溫暖的味道》制作人靖雷給出了答案 。
一部劇讓后石溝村成游客打卡地
伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn) ， 如何在弘揚(yáng)主旋律、反映新農(nóng)村生活的同時(shí) ， 引起廣大觀眾的情感共鳴 ， 成為打造當(dāng)代精品鄉(xiāng)村題材影視劇的探索方向 。 秉持這樣的創(chuàng)作思路 ， 《溫暖的味道》此前首輪播出時(shí) ， 便受到廣大觀眾的青睞 。 該劇播出期間平均收視率獲六網(wǎng)同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一 ， 是一部熱度與口碑兼?zhèn)涞木?。
【山東|創(chuàng)作談｜熱播電視登上話劇舞臺(tái)，山東農(nóng)村劇開(kāi)拓IP化運(yùn)營(yíng)新道路】《溫暖的味道》能取得成功 ， 離不開(kāi)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展真實(shí)狀態(tài)的精準(zhǔn)把握 ， 也離不開(kāi)充滿煙火氣的情感內(nèi)核 。 溫暖的美食、質(zhì)樸的民風(fēng)、清新自然的田園風(fēng)光 ， 喚醒了人們對(duì)新農(nóng)村的向往 ， 越來(lái)越多的觀眾渴望回歸“鄉(xiāng)村的月光”之中 。
“不少觀眾在看劇后開(kāi)始主動(dòng)了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)政策 ， 親身去感受鄉(xiāng)村這些年來(lái)所發(fā)生的巨大變化 。 劇中融入的美食、直播帶貨、網(wǎng)紅民宿等新鮮元素 ， 也受到了許多‘90后’‘00后’的關(guān)注 。 有一位青年觀眾在觀劇后 ， 主動(dòng)報(bào)名參與了鄉(xiāng)村社會(huì)實(shí)踐團(tuán) 。 讓觀眾有所觀、有所感、有所悟 ， 這是《溫暖的味道》獲得成功的重要原因 。 ”靖雷說(shuō) 。
伴隨著熱播 ， 后石溝村也大變樣 。 靖雷記得 ， 第一次來(lái)到后石溝村時(shí) ， 村里經(jīng)濟(jì)落后、交通不便 ， 很多年輕人進(jìn)城務(wù)工 ， 偌大的村莊顯得“缺乏人氣” 。 團(tuán)隊(duì)最終選擇后石溝村作為拍攝地 ， 一方面是因?yàn)檫@里有良好的自然生態(tài) ， 另一方面靖雷也希望《溫暖的味道》能夠在社會(huì)效益上進(jìn)行一次嘗試 。 “我們?cè)黾宇A(yù)算 ， 將單純滿足拍攝的階段性場(chǎng)景改為可以長(zhǎng)時(shí)間保留的實(shí)景施工 ， 并在拍攝后將這些場(chǎng)景留給村里 。 ”現(xiàn)在的后石溝村 ， 已經(jīng)成為“山東省美麗鄉(xiāng)村示范村” ， 實(shí)現(xiàn)了“影視產(chǎn)業(yè)+美麗鄉(xiāng)村”的成功轉(zhuǎn)變 ， 劇中的大槐樹(shù)、村委會(huì)、陽(yáng)光超市、谷倉(cāng)等特色布景已經(jīng)成為游客必去的打卡地 。 “不少村民和劇中一樣 ， 開(kāi)起了民宿、農(nóng)家樂(lè) ， 達(dá)到了持續(xù)富裕的新目標(biāo) 。 我想 ， 這也是將責(zé)任化為實(shí)踐 ， 為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份綿薄之力的方式 。 ”
劇中美麗新農(nóng)村有“她力量”
傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村題材劇常被貼上“土氣”“俗套”的標(biāo)簽 。 針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象 ， 靖雷剖析道：“以往的農(nóng)村劇 ， 都是依托人物的特定性、劇情的絕對(duì)性、觀眾的獵奇性進(jìn)行創(chuàng)作 ， 這就使得很多觀眾產(chǎn)生了對(duì)鄉(xiāng)村和農(nóng)民刻板、固化的認(rèn)知 。 ”要改變這樣的刻板印象 ， 讓廣大觀眾對(duì)主旋律農(nóng)村劇的認(rèn)知從貧瘠的土地和苦難的故事中脫離出來(lái) ， 需要鄉(xiāng)村劇立足現(xiàn)實(shí) ， 有創(chuàng)新、有差異、有突破 。