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燃次元（ID:chaintruth）原創
燃財經出品
作者 | 孔月昕
編輯 | 饒霞飛
疫情三年 ， 院線再度迎來了“至暗時刻” 。
原本在清明節扎堆定檔的國產片紛紛撤檔 ， 清明節小長假僅有《精靈旅社4：變身大冒險》、《密室逃生2》、《草原大作戰》三部進口片上線 ， 造成了清明節“無片可上”的尷尬境地 。
在全國影院影業率不足50%、國產新片全部撤檔的情況下 ， 2022年清明節三天的“檔期”票房僅有1.1億元 ， 也創下了近10年（2020年除外）清明檔的最低票房紀錄 ， 2021年清明節檔期票房8.2億元 。
實際上 ， 不僅僅是清明節 ， 票房慘淡 ， 是今年年初以來影院人不得不面對的現狀 。 9.13億元 ， 這是2022年3月電影市場的總票房 ， 創下了近10年來（2020年除外）的電影票房歷史新低 。
3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期” ， 但在過去 ， 院線還可以靠春節檔的長尾效應拉動3月初的票房 ， 隨后靠進口大片填補市場空缺 ， 比如2021年的《哥斯拉大戰金剛》、2019年的《驚奇隊長》等 ， 都一定程度上拉動了3、4月的票房征地大盤 。
但“今年春節檔影片后勁不足 ， 進口片也根本起不到救市的作用 。 ”電影行業從業者、影視博主電影溫特表示 。 截至3月31日 ， 單日工作日大盤依舊保持在1000萬量級 ， 不斷跌破2020年復工以來的單日票房最低點 。
而今年3月以來接連上線的三部進口大片 ， 在口碑和內容等多方影響下 ， 并沒有取得過往進口片的優異票房表現 。 “總片長175分鐘的《新蝙蝠俠》 ， 內容上并不是一部普通的爆米花片 ， 而是一部暗黑文藝片 ， 說白了就是一個粉絲特供向電影 ， 想要看刺激大場面的進口片主要觀影受眾是不會接受的 。 同理 ， 其他兩部影片也有口碑和題材等各種限制 。 ”電影溫特表示 。
據貓眼專業版數據顯示 ， 《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神秘海域》等進口大片的票房預測最終落點都在1億元左右 。 沒有頭部大片拉動 ， 觀眾去影院的意愿也隨之降低了 。
同時 ， 國內電影發行方越發保守 ， 都更想去爭取暑期、春節、國慶等大檔期 ， “雖然搏一搏冷檔期可能會出現‘黑馬’ ， 但如今的市場環境 ， 幾乎沒有人敢試錯 。 ”電影行業相關從業者李強表示 。
“去年3月下旬還有《日不落酒店》等幾部千萬量級票房的國產新片上線 ， 今年則是一部也沒有 ， 原本要上的《回廊亭》更是沒有過審 。 ”電影溫特告訴燃財經 。
這也導致國內影院尤其是中小影院艱難度日 。 據貓眼數據專業版顯示 ， 截止3月30日 ， 全國影業影院數5716家 ， 全國營業率僅有47.55% 。 上海、天津等較大票倉城市 ， 全市影院基本全部暫停營業 。
而即使營業的影院 ， 目前的上座率也普遍不高 ， 觀眾的觀影欲望也不強 。 北京觀眾小林告訴燃財經 ， 上周工作日下班后 ， 她一個人去電影院看《新蝙蝠俠》 ， 結果自己一個人“包場”了 。
濟南某影院經理便表示 ， 雖然自己的影院暫時還沒關門 ， 但目前看來也離暫停營業不遠了 。 “現在的想法是 ， 活下去就是希望 。 ”
進口片啞火 ， 國產片撤退
史上最“貴”春節檔過后 ， 電影票房大盤就在一直走低 。
3月上旬 ， 就出現了工作日單日票房不足2000萬元的情況 ， 曾有院線工作人員發朋友圈感嘆 ， “單日1700萬元票房 ， 平均每塊熒幕的盈利不足200元 ， 影院開門的水電費都不夠付 。 ”

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