封面新聞采訪人員 李雨心
對(duì)于不少“秀粉”來(lái)說(shuō) ， 4月6日可能是不平凡的一天 。 在這一日 ， 從一大早開(kāi)始 ， 就能看到“秀粉”們對(duì)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的“花樣懷念” 。 在微博熱搜榜中 ， 話題#今天是NINEPERCENT出道四周年##青春有你第一季決賽三周年#等接踵而至 ， 似乎都在提醒著網(wǎng)友們 ， 當(dāng)時(shí)間倒回4年前 ， 那一年開(kāi)創(chuàng)了屬于養(yǎng)成類選秀綜藝的“盛世” 。 當(dāng)上百名洋溢著青春氣息的練習(xí)生們 ， 帶著燦爛的笑容面對(duì)鏡頭喊出“Pick Me”時(shí) ， 瘋狂的不僅是粉絲 ， 更帶來(lái)了鋪天蓋地的話題和熱度 。

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《創(chuàng)造營(yíng)2021》劇照
與往年的熱鬧相比 ， 2022年Q1季的綜藝 ， 沒(méi)有了養(yǎng)成系選秀的存在 ， 顯得過(guò)于“靜悄悄”了 。 要是在往年 ， 此時(shí)正是粉絲們最“熱火朝天”的時(shí)候 ， 要忙著“打投”做數(shù)據(jù) ， 更要送“哥哥”們成團(tuán)出道 。 但隨著“倒奶事件”的曝光 ， 也宣告了此類節(jié)目徹底走向“涼涼” 。 2021年9月2日 ， 國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知 ， 提出堅(jiān)決反對(duì)唯流量論 ， 廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目 。 此外 ， 在2022年1月召開(kāi)的全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上 ， 北京市廣播電視局全面叫停了偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜 。
沒(méi)了偶像選秀的第一年 ， 回看2022年Q1季的綜藝 ， 雖說(shuō)是爆款難循 ， 熱度衰退 。 但在節(jié)目種類上 ， 能夠看到各大平臺(tái)“求變求創(chuàng)新”的嘗試 。 大選題下的小切口 ， 不斷垂直細(xì)分的題材領(lǐng)域 ， 越來(lái)越小眾的文化圈層……從Q1季節(jié)目的開(kāi)播情況來(lái)說(shuō) ， 雖然還暫未有綜藝打響2022年“爆款”的第一槍 ， 但各大平臺(tái)已經(jīng)在思索新的出路 。
冰雪綜藝蜂擁而至 審美疲勞成問(wèn)題
1月1日正式上線的《沸騰吧！冰雪》 ， 1月7日浙江衛(wèi)視開(kāi)播的《冰雪正當(dāng)燃》 ， 還有1月12日播出的《跟著冠軍去滑雪》；1月14日《超有趣滑雪大會(huì)》與觀眾見(jiàn)面 。 此外 ， 還有《雪地里撒野的朋友們》《冰雪夢(mèng)想團(tuán)》……在2022年1月 ， 綜藝市場(chǎng)首先迎來(lái)的 ， 是冰雪類綜藝的“大爆發(fā)” 。 隨著2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨 ， 各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái) ， 不約而同將冰雪綜藝劃為開(kāi)年新綜藝的重點(diǎn)項(xiàng)目 ， 希望能借著北京冬奧的“東風(fēng)” ， 打響2022年綜藝的第一槍 。

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《冰雪正當(dāng)燃》劇照
【冰雪|選秀缺席的第一年 2022綜藝市場(chǎng)的下一個(gè)爆款在哪里？｜文化觀察】一直以來(lái) ， “體育+綜藝”的模式 ， 在綜藝市場(chǎng)中并不罕見(jiàn) ， 譬如《這！就是灌籃》《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》等 ， 都是該領(lǐng)域中流量不錯(cuò)的作品 。 可值得注意的是 ， 該領(lǐng)域也未有太多知名度高的作品 。 所以 ， 當(dāng)題材放到更為小眾的冰雪類運(yùn)動(dòng)中 ， 意味著節(jié)目組需要讓節(jié)目具有“破圈”的關(guān)鍵點(diǎn) 。
但從2022年開(kāi)播的冰雪類綜藝來(lái)看 ， 從嘉賓選角到節(jié)目呈現(xiàn)模式 ， 幾乎都大同小異 。 先說(shuō)嘉賓陣容 ， 大多采用“人氣明星+專業(yè)運(yùn)動(dòng)員”的組合牌 ， 以求達(dá)到專業(yè)性和趣味性的結(jié)合 。 在內(nèi)容上 ， 節(jié)目聚焦科普冬奧冰雪項(xiàng)目 ， 希望打開(kāi)大眾對(duì)于此類運(yùn)動(dòng)認(rèn)知 ， 但作為綜藝 ， 在趣味性和專業(yè)性上要進(jìn)行取舍 ， 也意味著無(wú)法將冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度的挖掘 。 幾檔節(jié)目下來(lái) ， 都是同樣的配置 ， 難免讓觀眾感到審美疲勞 。
題材細(xì)分再細(xì)分 職場(chǎng)、戀愛(ài)綜藝賽道繁忙

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