綜藝節目競爭日益白熱化 ， 浙江衛視最近一段時間成了大贏家 。 《天賜的聲音3》一經播出便獲得很高的關注度 ， 尤其是在收視方面更是全方位壓制其他衛視 ， 獲得同時段衛視收視冠軍 ， 斬獲不俗的點擊量和收視率 。
來源：《天賜的聲音》官網
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《天賜的聲音3》一經播出 ， 即霸屏全網 ， 成為社交媒體上的寵兒 。 截止到4月6日 ， 微博上節目組已坐擁256.7萬粉絲；不僅如此 ， 在抖音上更是憑借質感、力量、美好的“聲音”吸粉552.6萬 ， 深受追捧的程度從其高達1.7億的獲贊量可窺一二 。
來源：《天賜的聲音》官方微博截圖
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圖片來源：《天賜的聲音》官網抖音賬號截圖
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《天賜的聲音3》目前播出四期 ， 在多方面進行了升級 ， 努力尋求不同口味的聽眾關于音樂體驗的“情感公約數” ，常駐音樂合伙人除了胡彥斌、張韶涵、胡海泉三位實力唱將外 ， 還有兩位國服最強輔助：周深與GAI強勢加盟 ， 為這一季的《天賜的聲音》注入了新的靈魂 ， 好歌頻出 ， 刷屏不停 ， 也點燃了大眾觀看欲望 。 僅在騰訊視頻APP ， 播放量就已超4857萬 。
《天賜的聲音3》節目截圖
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作為近期聲浪較高的音綜 ， 細心的觀眾可能會發現 ， 《天賜的聲音3》的總冠名依舊是東陽光 。
但與去年相比 ， 本季東陽光通過主持人和明星嘉賓的口播、logo露出、物料擺放、產品植入等巧妙布局 ， 我們看到品牌在與節目探索更多商業合作可能性的同時 ， 也在逐步對消費者進行浸透式影響 ， 讓品牌營銷以“潤物細無聲”的形式根植于消費者的心智 。
01
全新的綜藝與品牌
共創模式的誕生
為何一個新品牌會連續兩年總冠名同一個音綜節目呢？
據悉 ， 連續兩次冠名合作 ， 其背后的媒介推手是浙江十大傳播機構信立媒體 ， 品牌戰略則是上海智旗戰略咨詢 。
信立媒體負責人介紹 ， 此次東陽光再次冠名且能夠在熱度和聲量上扶搖直上 ， 最核心的原因在于全方位的品牌包裝策劃 ， 在露出與植入方面提前策劃 ， 全程與節目組、導演組甚至嘉賓進行精彩的品牌與內容共創 。
從主持人及明星嘉賓的口播植入 ， 可以看出 ， 本季品牌方東陽光有了全新的升級 ， 不僅將產品品類從普通的冬蟲夏草升級為“生態鮮蟲草” ， 更打造了全新的“東陽光鮮蟲草”品牌 ， 開發了鮮蟲草、凍干鮮蟲草兩大系列產品 。
其中陽光橙色系包裝特別亮眼醒目 ， 不僅突出了產品“鮮”的特征 ， 也更加符合企業“陽光”的調性 。
煥然一新的同時 ， 也成為品牌差異化的一種獨特體現 。 彰顯了東陽光集團立足冬蟲夏草生態繁育的科技優勢 ， 以“鮮蟲草”為引子 ， 通過蟲草+萬物 ， 開創一種全新的中式滋補潮流 ， 充分展示了東陽光的行業地位與“野心” 。
東陽光冬蟲夏草系列產品展示
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