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瑪特|《神奇動物》神奇不再，「哈迷」擴列陷入僵局？

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瑪特|《神奇動物》神奇不再，「哈迷」擴列陷入僵局？
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本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha） ， 文/王心怡 。
口碑不佳 。
睽違四年 ， 讓“哈迷”期待的《神奇動物在哪里：鄧布利多之謎》（以下簡稱《神奇動物3》首周末過后 ， 并沒有獲得滿意的成績 ， 上映三天 ， 《神奇動物3》拿下6211.3萬票房 ， 但豆瓣評分6.3 ， 遠低于該系列的前兩部 。
拋開疫情影響不談 ， 大多數觀影結束的人給到這部作品失望的反饋 ， 瀏覽各個社交平臺 ， 經常可見的“主客顛倒嚴重”“劇情混亂、平淡”“《神奇動物》缺少神奇動物”等類似吐槽聲 ， 直接暴露出《神奇動物3》的具體問題 。
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《神奇動物3》豆瓣短評
不過 ， 外界的嘈雜之聲或許并不影響“哈迷”對于衍生IP的推崇 。 他們穿著魔法袍去環球城市大道電影院觀影 ， 營造強烈的氛圍感；社交媒體上 ， 不少“哈迷”也在分享電影中的細節、彩蛋 ， 討論聲量與電影本身的差評齊頭并進……中國“哈迷”仍舊給到“神奇動物”足夠熱情 。
不光是《神奇動物3》這部電影 ， 近兩年的中國“哈迷”足夠幸福 ， “哈利·波特”系列從潮玩手辦、線上游戲到主題公園 ， 種種周邊、衍生內容一波又一波地瞄準著國內“哈迷”的錢包 。
然而 ， 此次《神奇動物3》的失利也在釋放新的信號 ， 也許 ， “哈迷”這一群體早已破圈乏力 ， 而他們的戰斗力也來到了分水嶺 。
“磨刀霍霍”向“哈迷” 1997年《哈利·波特與魔法石》出版 ， 2001年“魔法石”電影版上映 ， 2011年完結電影《哈利·波特與死亡圣器》（下）上映 ， 2016年《神奇動物在哪里》上映……二十多年間 ， 《哈利·波特》及其衍生內容、相關產品的創作腳步一直沒有停止 。
除了七部《哈利·波特》系列叢書及其相關電影 ， 再加上《神奇動物在哪里》系列電影 ， 還有諸如《神奇的魁地奇球》《詩翁彼豆故事集》等“哈利·波特”IP補充圖書 ， 以及舞臺劇、劇本書《哈利·波特與被詛咒的孩子》等拓展內容 ， 有關“哈利·波特”的內容創作世界被開發的相當充分 ， 不僅如此 ， 整個“哈利·波特”周邊IP的開發也被玩轉到飛起 。
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《哈利·波特與被詛咒的孩子》舞臺劇
只以中國市場為例 ， 就光光這兩年 ， 哈利·波特的“割韭菜”風潮就沒有停下來 。
第一 ， 以盲盒和拼裝積木為主的潮玩賽道 ， 而這其中又以泡泡瑪特和樂高最具姓名 。
2020年6月 ， 泡泡瑪特“哈利·波特魔法世界系列”盲盒發售 ， 這是“哈利·波特”IP第一次與盲盒結合；當年12月底 ， “哈利·波特魔法動物系列”上線；去年8月和12月泡泡瑪特再次推出“哈利·波特魔法世界道具系列”和“哈利·波特魔法石系列”盲盒 ， 更新速度相當之快 。
【瑪特|《神奇動物》神奇不再，「哈迷」擴列陷入僵局？】同時 ， 每個系列在不同的主題和設計之余 ， 還積極推出新角色 ， 比如“哈利·波特魔法動物系列”隱藏款 ， 即為《神奇動物》系列里受到歡迎的嗅嗅 ， “哈利·波特魔法世界道具系列”則解鎖了納威和盧娜兩位此前系列盲盒中沒有的人物 ， 從各種元素吸引用戶的購買 。 在推出盲盒的同時 ， 泡泡瑪特還發售了如“哈利·波特魔法世界動物系列”數據線、哈利·波特手機殼、哈利·波特9又3/4站臺霍格沃茨特快列車、紅色電話亭等周邊產品 ， 多品類產品齊齊意圖掠奪年輕“哈迷”的錢包 。