品牌起名的忌諱品牌起名的禁忌！ _知識(shí)經(jīng)驗(yàn)

文章插圖
一忌名稱冗長(zhǎng)，沒(méi)有特色。品牌商標(biāo)的命名不能過(guò)于繁雜，過(guò)于冗長(zhǎng) 。要給人簡(jiǎn)潔、易讀、易記的形象，如果命名過(guò)長(zhǎng)，或者并沒(méi)有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會(huì)太長(zhǎng)久，更不必說(shuō)是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢(shì)，借成吉思汗來(lái)命名，但由于名字太長(zhǎng)，人們不大會(huì)注意他，而且有些人根本就不認(rèn)識(shí)他，后來(lái)經(jīng)專家指點(diǎn)，把其名改為“天驕”牌則大受人們的歡迎，因?yàn)椤疤祢湣边@個(gè)品名簡(jiǎn)樸有力，易于理解。
二忌與其他品牌相仿。兩個(gè)品牌有時(shí)會(huì)有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會(huì)促使對(duì)方陷入兩敗俱傷境地。一個(gè)品牌可能會(huì)給另一個(gè)品牌服務(wù)，使一個(gè)品牌因而受到傷害，如美國(guó)的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)銷售汽車輪胎，二者在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來(lái)加強(qiáng)品牌，“我們是另外一類人”在報(bào)紙上得到許多人的注意，然而并沒(méi)有得到美國(guó)車服用戶大眾的許多有利關(guān)注，因?yàn)槠涿Q“固特立”已注定永遠(yuǎn)要居于比他更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者的下風(fēng) 。在國(guó)內(nèi)使用“熊貓牌”、“長(zhǎng)城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營(yíng)銷活動(dòng)并同時(shí)更改自己的名字。避免名稱相近這一個(gè)誤區(qū)，就是要標(biāo)新立異，讓別人難以模仿，另外商家設(shè)計(jì)品牌，也要廣泛收集相同產(chǎn)品的信息，以避免與別家名號(hào)相類似的情況。
三忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近。一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是乎他們?nèi)∶麜r(shí)盡量地靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢？我們要一分為二地來(lái)看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會(huì)失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman（隨身聽(tīng)）系其公司首創(chuàng)的一種微重卡或立體聲收錄機(jī) ，公司將它的品牌命名為walkman，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機(jī)的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美國(guó)最早上市場(chǎng)并用來(lái)命名的是美樂(lè)（litebeer from miller），然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯?tīng)柕【啤淄【疲【茲u漸成了啤酒的一種，而非一個(gè)品牌酒，這就使得美樂(lè)廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。但是如果你的產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的，你可以接近你的屬性來(lái)命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而大大地對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣。
【品牌起名的忌諱品牌起名的禁忌！】四忌隨便使用縮略語(yǔ) 。在品牌命名中，我們常見(jiàn)到一些品牌以一些縮略語(yǔ)形式出現(xiàn) ，大多數(shù)使用一個(gè)字和數(shù)字的組合而成，例如：IBM ， AST，HP，AT＆T，GE ， 3M，P＆G，于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好，使用縮略語(yǔ) 。殊不知，這樣的命名是要有一定的條件的：第一，你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的、消費(fèi)者又要迫切需要和認(rèn)知的那些商品才可使用縮略語(yǔ) 。比如說(shuō)，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么。第二，縮略語(yǔ)可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂不清，如在20世紀(jì)80年代，美國(guó)紐約市曼哈頓一地，以大陸continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語(yǔ)，消費(fèi)者將可能無(wú)法理解和識(shí)別。再如“HH”，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”；“CH”可以理解為“長(zhǎng)虹” ，也可以理解為“彩虹”；“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。國(guó)此，為了避免這些問(wèn)題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語(yǔ) ，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點(diǎn) 。
五忌品牌單一，沒(méi)有延展性。品牌的命名不能過(guò)于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和著名的可口可樂(lè)飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位。寶潔公司的著名品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬、象牙等，可口可樂(lè)公司的品牌有可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)，百事可樂(lè)公司的品牌有百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、全新美國(guó)激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一個(gè)品牌名，或用名稱不相同的品牌名來(lái)呈現(xiàn)不同的繽紛色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

精品久久久久久久久水蜜桃|丁香花五月|新中文字幕麻豆视频|美女下面粉嫩粉嫩冒白浆高清|日本黄h兄妹h动漫一区二区三区|床片激情免费视频|羞羞动漫在线入口免费阅读

品牌起名的忌諱 品牌起名的禁忌！

品牌起名的忌諱品牌起名的禁忌！