作者|劉小土
編輯|李春暉
今年綜藝是真冷了 。 以前是綜藝制造話題 ， 現(xiàn)在是“綜藝沒話題”本身成為了話題 。
先是編劇里最愛發(fā)言的汪海林發(fā)微博 ， 真情實(shí)感地說一方面缺乏高端內(nèi)容 ， 另一方面又不夠親民 ， 急需主動(dòng)轉(zhuǎn)型 。 老玩炮轟的他都被氣得正經(jīng)了 ， 可見情況多么嚴(yán)重 。
接著電影博主何小沁也分析 ， 現(xiàn)在的綜藝內(nèi)容越來越難看 ， 背后是一整套娛樂系統(tǒng)的崩壞 。 其再掐指一算 ， 補(bǔ)充道：一陣風(fēng)到氣數(shù)已盡的階段 ， 或許就是迭代煥新的開始 。

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KOL說的都對 ， 群眾都心有戚戚 。 但這些更多是“果” ， 沒有說到最根本的“因” 。
其實(shí) ， 不止是國產(chǎn)綜藝 ， 華語樂壇、國產(chǎn)電影、電視劇網(wǎng)劇等等內(nèi)容形式 ， 都曾經(jīng)面對或正在面對“要完”的質(zhì)疑 。 不過 ， 觀眾的耐心總是超乎想象（主要也就這點(diǎn)娛樂嘛） ， 只要行業(yè)冷靜反思和積極自救 ， 寒冬也是重建新秩序的過程 。
從體感上來說 ， 今年的綜藝市場真是各種維度的“冷了” 。 但細(xì)看內(nèi)部生態(tài) ， 國綜又確實(shí)發(fā)生著種種激烈、或是細(xì)微的變化 ， 或許正在培育起一個(gè)更加健康的未來 。
資本玩轉(zhuǎn)的國綜 ， 哪兒不行了
從2018年起 ， 長視頻燒錢虧損的困境便不再是什么秘密 。 今年3月 ， 騰訊視頻更是在行業(yè)會議上直接提出“降本增效” ， 和愛奇藝此前強(qiáng)調(diào)的“開源節(jié)流”基本一個(gè)意思 ， 只是更明確也更迫切了 。
“降本增效”四個(gè)字可以說迅速席卷整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域 ， 硬糖君感覺都快變成圈內(nèi)人的口頭禪了 。 大劇大綜就是這樣 ， 投入小了 ， 營銷弱了 ， 動(dòng)靜立刻就小了 。 尤其是選秀這個(gè)“自來水”最多的綜藝品類消失 ， 更顯得綜藝市場靜悄悄 ， 難怪引來各界對國綜前途的關(guān)注討論 。
鐵口直斷“國綜完了”為時(shí)過早 ， 但一些擔(dān)憂也不無道理 。 這種判斷最直接的標(biāo)準(zhǔn)是 ， 綜藝正在刮起“裸奔風(fēng)”——昔日大鳴大放的廣告主全都沒了身影 。
剛剛結(jié)束的Q1 ， 《半熟戀人》一路裸播到收官 ， 《毛雪汪》《大伙之家》遲遲未見品牌身影 。 連曾經(jīng)備受寵愛的《朋友請聽好》《最強(qiáng)大腦》《大偵探》等綜N代 ， 也齊齊失掉一批金主爸爸 。

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讓普通觀眾感到綜藝表現(xiàn)偏冷的 ， 則是全民爆款難尋、內(nèi)容產(chǎn)出銳減、宣發(fā)不再猛烈等等 。 這些問題集中爆發(fā) ， 也很容易把綜藝生態(tài)推向惡性循環(huán) 。
如果說節(jié)目本身過于拉胯也就認(rèn)了 ， 《半熟戀人》作為騰訊視頻的頭部戀綜 ， 全網(wǎng)播放量超10億 ， 可以說是一季度討論度最高、熱度延續(xù)最久的綜藝 ， 竟也沒能得到金主的青眼 。
這種現(xiàn)象的成因復(fù)雜 ， 未必一定是沒有品牌愿意投 ， 但這種沖擊或多或少會引起業(yè)內(nèi)的恐慌 。 一位制片人朋友跟硬糖君訴苦 ， 手頭的綜藝好不容易立項(xiàng) ， 現(xiàn)在正在為招商發(fā)愁 ， “《半熟戀人》挺好的還裸播 ， 太搞人心態(tài)了 。 ”
綜藝市場形勢嚴(yán)峻 ， 但我們冷靜思考下 ， 這些失望的、悲觀的、嘈雜的聲音里 ， 還是有一些長壽的綜藝 ， 在穩(wěn)定的用戶群體里收獲著亮眼數(shù)據(jù) ， 比如《王牌對王牌7》《大偵探》《非正式會談7》等 。
《王牌對王牌7》《大偵探》等雖然節(jié)目內(nèi)容被詬病 ， 出現(xiàn)一定程度滑坡 ， 但節(jié)目招商保住了基本盤 ， 品牌主依舊顯示出了些許溫情 ， 《非正式會談7》回歸 ， 養(yǎng)樂多依舊是冠名 ， 這段關(guān)系已經(jīng)維持了四年 。

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