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非正式會(huì)談|歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的國(guó)產(chǎn)綜藝( 三 )

圓桌派非正式會(huì)談王牌對(duì)王牌bilibili



這些垂類綜藝更大的共性在于 ， 不同于頭部綜藝 ， 他們沒有瘋狂砸錢追求流量 。 也不同于某些垂類綜藝 ， 刻意打造曲高和寡的小眾內(nèi)容 。 其始終是在流量效應(yīng)和價(jià)值內(nèi)容之間尋找一種動(dòng)態(tài)平衡 ， 在覆蓋固定群體的前提下 ， 再去盡可能打開受眾邊界 。

長(zhǎng)壽綜藝必定都有清晰的目標(biāo)用戶 ， 他們已經(jīng)形成收看定時(shí)節(jié)目的心理慣性 。 而只有真正迎合這些用戶訴求的創(chuàng)新 ， 才真正稱得上續(xù)命術(shù) 。 站在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上 ， 綜藝更應(yīng)學(xué)會(huì)減法邏輯 ， 清楚自己不要什么 ， 而非什么都要 。

當(dāng)觀眾看綜藝 ， 他們想得到什么
說到底 ， 綜藝現(xiàn)在必須面對(duì)的問題就一個(gè)：如何以有限資源的合理配置 ， 盡量滿足用戶多元且多變的需求 。

用戶從來不應(yīng)該只作為“點(diǎn)擊量”出現(xiàn) ， 他們是大量個(gè)體 ， 是需要被認(rèn)知、也可以被認(rèn)知的個(gè)體 。《王牌對(duì)王牌》《非正式會(huì)談》這些綜藝有所成績(jī) ， 不就是牢牢把握住了一點(diǎn)：搞清給誰(shuí)拍節(jié)目的問題 ， 而后給他們感興趣的、想觀看的 。

君且看 ， 經(jīng)典老劇在長(zhǎng)視頻熱播 ， 老牌明星在短視頻翻紅 ， 懷舊永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼 。 《王牌對(duì)王牌》自打把這條路走通后 ， 陣容、內(nèi)容、制作等方面的創(chuàng)新 ， 都是在向懷舊風(fēng)靠攏 。

而在中長(zhǎng)視頻里 ， 跨國(guó)文化交流一直是高頻的消費(fèi)品類 。 歪果仁研究協(xié)會(huì)、郭杰瑞、山下智博等外國(guó)網(wǎng)紅 ， 都在B站投遞過很多探討中外文化差異的視頻作品 ， 播放量動(dòng)輒百萬(wàn) 。 這便是《非正式會(huì)談》順當(dāng)播到第七季的強(qiáng)力后盾 。

所以說 ， 綜藝不必僅僅跟風(fēng)圈內(nèi)熱點(diǎn)做決定 ， 而當(dāng)把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn) ， 基于整體的消費(fèi)生態(tài)進(jìn)行選擇 。

尷尬的是 ， 過去幾年 ， 國(guó)產(chǎn)綜藝的生產(chǎn)過程其實(shí)是與之相悖的 。 一檔節(jié)目立項(xiàng) ， 通常是制作團(tuán)隊(duì)和視頻平臺(tái)提出想法 ， 交由相應(yīng)負(fù)責(zé)人決策 。 什么制作節(jié)目樣片 ， 什么市場(chǎng)提前預(yù)測(cè) ， 沒有那回事兒 。 而節(jié)目一旦開播 ， 市場(chǎng)反饋再難看 ， 也得死撐著播完 。

同樣的苦果國(guó)劇早嘗到了 ， 但現(xiàn)在他們學(xué)聰明了 。 硬糖君的編劇朋友曾聊到 ， 他們現(xiàn)在孵化某個(gè)IP ， 都會(huì)先去快手、抖音、知乎、B站踩點(diǎn) ， 釋放物料探探用戶反應(yīng) ， 再?zèng)Q定影視化與否 。

這些經(jīng)驗(yàn)綜藝值得學(xué)起來啊 。 一直以來視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)短之爭(zhēng)相當(dāng)激烈 ， 但硬糖君個(gè)人覺得 ， 有時(shí)候打不過就先加入 。 別單純把快手、抖音、B站這種社區(qū)當(dāng)作傳播渠道和營(yíng)銷陣地 ， 過度操心碎片化內(nèi)容分走流量 。 換個(gè)角度來看 ， 這些社區(qū)正是內(nèi)容創(chuàng)作者洞悉用戶文娛消費(fèi)偏好 ， 挖掘靈感、進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)判的好選擇 。

比如 ， 預(yù)算有限的前提下 ， 制片方可以先拍攝低成本樣本 ， 投放快抖B試試水 ， 圍繞播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等用戶互動(dòng)數(shù)據(jù) ， 來對(duì)綜藝內(nèi)容的價(jià)值性和流行度做出預(yù)判 ， 再進(jìn)一步評(píng)估制作流程 。 神曲興起短視頻 ， 抖音和浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造《為歌而贊》 。 雖說首播反響平平 ， 但新一季流量和熱度明顯提升 。 快手的“泡面綜”《時(shí)空店鋪》、“勸睡綜”《11點(diǎn)睡吧》雖然認(rèn)知度有限 ， 但是題材新穎 。

只是 ， 工業(yè)化生產(chǎn)的模式推行并非朝夕之功 ， 也可以通過社區(qū)洞悉用戶審美趣味 。 B站這種長(zhǎng)短兼具的內(nèi)容社區(qū) ， 可以準(zhǔn)確反映年輕群體的文娛消費(fèi)習(xí)慣 ， 有效指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作 。 此外 ， 它還具備內(nèi)容發(fā)酵優(yōu)勢(shì) ， 借助自發(fā)傳播、二創(chuàng)玩梗等穩(wěn)定的用戶習(xí)慣 ， 助推作品傳播 ， 持續(xù)引爆話題 。 這條路徑在《說唱新世代》《舞千年》等B站綜藝?yán)?， 得以反復(fù)驗(yàn)證 。