消費力被雙十一“掏空”，年底這波業績可沒那么好沖了 。
文丨夏濤/胡奇
在經歷了雙十一大促帶來的高增長后，2020年12月淘系化妝品銷售表現整體相對平淡 。生意參謀的數據顯示，淘系美容護膚/美體/精油品類和彩妝/香水/美妝工具品類的35個子行業中，僅有美容服務和美甲工具的交易指數環比11月實現增長 。
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具體來看，淘系美容護膚/美體/精油熱銷店鋪交易指數TOP50榜單中，歐萊雅集團、寶潔集團、雅詩蘭黛集團旗下品牌旗艦店包攬前六席，國貨品牌自然堂、珀萊雅、薇諾娜的官方旗艦店躋身前十，前十家熱銷店鋪交易指數環比11月均有71%至93%的下滑 。
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TOP50店鋪中，僅有Damshome、墨墨家三號店兩家淘寶C店實現環比增長，但值得注意的是，這兩家店鋪中熱銷產品的包裝看起來有些“眼熟” 。
【雙11后遺癥顯現淘系彩妝經歷慘淡12月】
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在天貓美容護膚/美體/精油熱銷品牌交易指數TOP50榜單中，進口品牌占比接近70%，雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻等國際品牌持續領跑 ， 國貨品牌多位于中腰部區間，前十中只有珀萊雅一個國貨品牌 。
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從品牌類型來看 ， 一批國貨品牌正從產品角度持續加碼高端市?。瓏昀逞藕轂κ兔嫠偃噶韁⊙障盜小⒑誚鶼盜械雀叨瞬泛拖盜校詮勢放葡矍樂鸞ハ魯粒⒔導鄞儐那榭魷?，國貨品牌的高端之路仍然壓力山大 。
但在大眾市場國貨已具備較強競爭力，尤其是在細分賽道 。由于疫情短期催化了抗敏舒緩需求，理性護膚成為消費趨勢，主打敏感肌護理的皮膚學級護膚品賽道呈現出大空間、低滲透、高增長、強黏性等特點 ， 以薇諾娜、玉澤為代表的國貨品牌憑借產品和渠道上的差異化競爭優勢快速崛起 ， 與珂潤、芙麗芳絲、雅漾、理膚泉等進口品牌分庭抗禮 。薇諾娜母公司招股書數據顯示 ， 2019年薇諾娜在中國皮膚學級護膚品市場的市占率已達23.4%，市場份額超過雅漾、理膚泉等進口品牌居第一位 。
但值得注意的是，國際巨頭們正在不斷加碼這一細分市?。岳蛺窖笸瞥鯝ESTURA璦絲特蘭、LG生活健康推出CNP希恩派、歐萊雅收購日本品牌Takami、寶潔向中國引進收購的敏感肌膚修復品牌First Aid Beauty 。顯然 ， 未來中國市場皮膚學級護膚品牌的戰火將愈加熾烈 。
彩妝品類方面則是另一種局面，淘系彩妝/香水/美妝工具熱銷店鋪交易指數TOP50中，國貨品牌完美日記、花西子的旗艦店持續領跑，并拉開了身位，colorkey旗艦店也進入前十 。但在總體數量上，進口彩妝品牌店鋪占比接近60% ， 即使是7家入榜的淘寶C店也同樣以銷售進口彩妝品牌為主 。
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榜單中，被用戶稱為“蘿卜丁”的Christian Louboutin異軍突起，其由杭州悠可代運營的官方旗艦店位列榜單第16名，環比11月增長127% ， 店內口紅單品均價高達800多元，即使是最便宜的指甲油單品，價格也高達500元 。
另外，在國貨品牌店鋪中 ， MAOGEPING毛戈平官方旗艦店、美康粉黛旗艦店同樣實現了環比增長，對國潮頗有心得的兩個國貨品牌在去年12月表現較為亮眼 。
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