近年來(lái) ， 在以小紅書為代表的社交分享平臺(tái)上 ， 涌現(xiàn)出眾多以“讀書”為人設(shè)的文化博主、讀書博主 。 圍繞讀書心得分享、記錄閱讀生活日常的筆記內(nèi)容吸引著受眾的注意力 ， “一鍵三連”成績(jī)也頗為亮眼 。 籠統(tǒng)來(lái)看 ， 這似乎是閱讀逐漸下沉的征兆 。
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《圍城》（1990）劇照 。
然而 ， 這一部分讀書博主的內(nèi)容生產(chǎn)卻值得推敲 。 標(biāo)題滿是將所選之書吹上天的浮夸說(shuō)法 ， 諸如“這本書讓我脫胎換骨”、“與同齡人拉開差距 ， 提升認(rèn)知的七本書”、“讀完這六本書 ， 我突然不浮躁了”等不禁令人心生懷疑 ， 讀書竟有此等奇效？古人云“書猶藥也” ， 但也需“善讀”才可勉強(qiáng)“醫(yī)愚” ， 更遑論有“脫胎換骨”之功效 。 不時(shí)還有博主以不同形式匯報(bào)閱讀進(jìn)展 ， 有博主直接發(fā)問(wèn)“我一年讀500本書 ， 你呢？”更多博主則落在“實(shí)際行動(dòng)”上 ， 其中不乏“周更”三到五篇新書推文者 。 對(duì)此 ， 有質(zhì)疑稱“這些讀書博主真的讀完了他們推的書嗎” 。
同時(shí) ， 部分筆記內(nèi)容也陷入爭(zhēng)議 。 2021年8月 ， 貓頭鷹書店主理人曾聲稱 ， 其在微信平臺(tái)發(fā)布的原創(chuàng)文章沒(méi)過(guò)幾天就被某博主“搬運(yùn)”到小紅書平臺(tái) 。 事后 ， 搬運(yùn)筆記雖被刪除但當(dāng)事人并未就此事公開表態(tài) 。 據(jù)其在原帖評(píng)論區(qū)回復(fù) ， 該博主不認(rèn)為這構(gòu)成“抄襲” ， 且在私信中稱“不知道誰(shuí)寫的 ， 隨便用用” 。 今年2月 ， 《出版人》雜志公號(hào)刊文公開質(zhì)疑此類欠缺原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出能力的推書筆記是否還值得信任 。
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電視劇《正常人》（Normal People 2020）劇照 。
此外 ， 多位讀書博主聲稱閱讀帶來(lái)的“豐厚回報(bào)”也引人遐想 。 獲高贊的筆記中 ， “每天免費(fèi)領(lǐng)紙書”、“靠讀書月入過(guò)萬(wàn)”等承諾不斷撩撥著受眾的好奇心 。 因而 ， “如何從零到一做讀書博主”等經(jīng)驗(yàn)分享也順勢(shì)構(gòu)成了這一垂類內(nèi)容下頗有幾分獨(dú)特的景觀——從標(biāo)題制作到頭圖拍攝都有一套心照不宣的“規(guī)則” 。 亦有噱頭稱“靠抄書就能賺錢” ， 手把手教你變現(xiàn) 。 動(dòng)輒千元的明碼標(biāo)價(jià)瞄準(zhǔn)的是受眾口袋里的“真金白銀” 。 這些聲稱掌握“爆款密碼”的寫作課程又如何能夠“化腐朽為神奇”？而我們?cè)谛〖t書等社交平臺(tái)上可以看到 ， 那些流量最大的內(nèi)容 ， 有不少恰是教人如何做讀書博主的 ， 只不過(guò)有的只是輸出一些規(guī)避抄襲風(fēng)險(xiǎn)的“秘訣” ， 有的就更高級(jí)了 ， 做成社群 。
撰文｜申璐
入局1.0：“推書”筆記的密碼
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《功夫》（2004）劇照 。
細(xì)說(shuō)起來(lái) ， 分享讀書心得在社交媒體平臺(tái)并非新鮮事 。 早年間 ， 積累有特定領(lǐng)域閱讀經(jīng)驗(yàn)的自媒體人或者出版界業(yè)內(nèi)人士、書評(píng)人等也會(huì)在社交媒體注冊(cè)賬號(hào) 。 近年來(lái) ， “批量生產(chǎn)”的讀書筆記也逐漸入場(chǎng)爭(zhēng)奪流量 。 以小紅書平臺(tái)2021年4月20日至2022年4月20日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例 ， 圍繞“讀書筆記”、“書單”的推文數(shù)在過(guò)去的一年間呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì) 。 這些推文的整體謀篇布局相似 ， 多由新書簡(jiǎn)介、名人背書、好句摘抄組成 ， 輔以大同小異的閱讀心得 ， 且書單類內(nèi)容占比頗高 。
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