紙質書價格較貴 ， 也有一定的原因 。
相比電子書 ， 紙質書的成本更高 ， 紙張、印刷是最基礎的成本 ， 而近些年不斷上漲的紙張價格 ， 也在一定程度上直接影響到了紙質書的價格 。
原材料漲價 ， 加上紙質書還要承擔出版社、經銷商、零售商的利潤 ， 這無形中推高了紙質書的價格 。
紙質書的價格并不是所有人都能承受 。 而當前部分社科經典書目還是中小學生的必讀書目 ， 這些書籍某種程度上屬于剛需 ， 而這類大部頭名著普遍價格偏高 。
“我平時最喜歡讀歷史書和中國神話故事 ， 但媽媽買得不多 ， 偶爾買一點 ， 生日的時候才能得到一整套 。 ”來自湖北省恩施土家族苗族自治州新塘鄉雙河小學的四年級女孩子表示 。
讓更多人買得起書 ， 成了拼多多這幾年著重在做的一件事 。
2、聯合上百家出版社降價格 ， 讓更多人買得起書
一個有意思的現象是 ， 第一季、第二季“讀書月”期間 ， 在豆瓣上 ， 有了“自來水”拼書的千層高樓 ， 專門為搶購活動里的經典圖書 ， 比如《萬歷十五年》《社會契約論》等 。
【|聯合上百家出版社力推正版經典，拼多多圖什么？】可見 ， 當書的價格降下來 ， 年輕人對正版經典圖書的熱情就迅速顯露出來 。
2021年3月 ， “多多讀書月”項目組成立 ， 它要做的一件事 ， 就是與出版社合作 ， 成立“平價正版公益聯盟” 。 如此一來 ， 拼多多既可以獲得大量正版經典書 ， 又能將正版經典書價格降下來 ， 出版社也能收獲應有的利潤 。

本文圖片
2022“多多讀書月”春日書單
從2021年4月開始 ， 拼多多就發起了大型知識普惠行動“多多讀書月” ， 聯合國內主流出版社、圖書出版公司、作家等 ， 對優質、經典圖書進行源頭直補 。
這個活動帶來的效果是明顯的 ， 據《2021多多閱讀報告》顯示 ， 在2021年8月拼多多舉辦的在第二季“多多讀書月”活動 ， 吸引了超過千萬人次的消費者 ， 超三分之一消費者購買了5本以上的圖書 。
由于“多多讀書月”的火爆 ， 一些熱門書籍甚至直接售罄 。 在第二季“多多讀書月”活動中 ， 中信出版社旗下的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍 ， 以及天地出版社上線的《浮生六記》等書籍 ， 在售罄后等待補充庫存及緊急加印期間 ， 還試水開啟了C2M模式的預售機制 。
“多多讀書月”賣書效率如此之高 ， 在于其去掉了中間商 ， 直接讓出版社為消費者提供正版經典圖書 。
“我們作為直接供貨商以最低的價格給顧客提供商品 ， 中間經過多次不停加印 ， 算是具備了去庫存、去中間商、以量定產的特點 ， 使得各方價值最大化 。 ”天地出版社表示 。
值得注意的是 ， 能夠進入補貼名單的圖書 ， 大多則是優質的正版經典圖書 。
“多多讀書月”負責人告訴連線Insight ， 在優質書目篩選上 ， 成立了由十余位資深編輯組建的多多圖書挑選組 ， 從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎等國內外權威獎項 ， 及文學暢銷榜單的數萬冊經典書目里 ， 遴選出1000+優質書目SKU 。
當前 ， 第三季的“多多讀書月”也已于4月20日正式開啟 。 連線Insight查看拼多多超級補貼區看到 ， 眾多正版經典書籍價格僅售價十幾元 ， 甚至不乏有個位數售價的書籍 。 如加繆所著的《局外人》 ， 原定價45元補貼后僅售8.9元；莫言新書《晚熟的人》原定價59元補貼后僅售11元；藝術類書籍《極簡西方藝術史》 ， 原定價36.8元補貼后僅售12.9元……

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