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|聯合上百家出版社力推正版經典，拼多多圖什么？

拼多多作家圖書紙質書天地出版社雷平陽

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文/周曉奇
編輯/子夜
“讀書帶我走出小山村 ， 看到更大的世界 。 你們要到天空去 ， 到無限的遠方去 。 ”
這是在云南大理州洱源縣一所小學里 ， 著名作家、魯迅文學獎得主雷平陽對孩子們說的一句話 。
雷平陽是一個從貧困鄉村里走出的作家 ， 小時候他連溫飽都難以維持 ， 家里也沒有書 ， 他只能去村里一位醫生家里借書看 。 他還記得 ， 一次下雨天 ， 借來的《三國演義》被淋濕了 ， 烘干后也無法恢復原狀 ， 因此對《三國演義》印象深刻 。
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雷平陽給孩子上讀書課
讀書 ， 讓雷平陽走出鄉村 ， 看到更大的世界 。 而如今 ， 更多的孩子、更多的人 ， 依然需要圖書提供精神食糧 。
拼多多在2020年助力貧困地區消費扶貧時 ， 就發現當地人對知識消費有著強烈渴求 。 讀書不僅能夠讓他們學到知識 ， 更是改變命運的重要途徑 ， 人生旅程中的諸多困惑 ， 書里“總有答案” 。
但硬幣的另一面 ， 則是圖書的價格還在攀升 。
北京開卷數據顯示 ， 2021年 ， 新書單印張定價從2020年的6元提升到近7元 ， 新書定價中位數由2020年的48元提升到49.8元 。
高昂的正版圖書價格 ， 并不是所有人都能接受 。
有一批人正在試圖努力推進平價正版 ， 全民閱讀 。 拼多多發起的“多多讀書月”大型知識普惠行動 ， 聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司 ， 推出了一系列專項活動 ， 并建立億元級讀書基金 ， 對優質、經典圖書進行源頭直補 ， 帶來更多平價正版好書 。
讓更多的人讀得起正版經典書 ， 這句話背后 ， 是一批人正在做著努力 ， 將一本本書送到中國廣袤土地上的讀書人手上 。
1、人們依然愛讀紙質書 ， 但價格是“攔路虎”
數字時代下 ， 更多人依然選擇了紙質書 。
從中國新聞出版研究院最新發布的“第十九次全國國民閱讀調查”中可以看到 ， 2021年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.76本 ， 高于2020年的4.70本 ， 人均電子書閱讀量為3.30本 ， 高于2020年的3.29本 。
可見 ， 盡管電子書具備方便攜帶、閱讀等優點 ， 但閱讀紙質書的習慣并沒有完全被電子書取代 ， 相反更多人的首選還是紙質書 。
近期拼多多發布的《2021多多閱讀報告》 ， 則透露出不同人群的讀書喜好 。
在第一季、第二季“多多讀書月”中 ， 文學小說類拼單量同比增長超265.6% ， 社科經管類圖書同比增長228.6% 。 最受歡迎的圖書包括《浮生六記》《霍亂時期的愛情》《平凡的世界》等 。
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多多讀書月最受讀者歡迎好書 ， 圖源《2021多多閱讀報告》
這其中 ， 年輕白領的拼單量同比增長104.2% ， 《紅星照耀中國》《萬歷十五年》《鋼鐵是怎樣煉成的》等歷史傳記、文學小說、教輔與勵志類書籍最受年輕白領青睞 。
此外 ， 大學生群體拼單量同比增長387% ， 社科經管類書籍、歷史傳記在大學校園內拼單量增速創下新高 。
另一個有趣的現象是 ， 在第二季“多多讀書月”活動期間 ， 女性主義書籍成為熱門 ， 《人生由我》《知曉我姓名》《第二性》等備受歡迎 。
紙質書仍在流行 ， 但正版經典紙質書的價格并不便宜 。
連線Insight在各大平臺查閱《國史大綱》《水滸傳》《平凡的世界》這類經典書籍時發現 ， 其普遍售價較高 ， 藝術類經典書籍的價格更貴 。