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周興哲|音樂綜藝走向“小而美”

中國時光音樂會港樂全民受眾音綜節目音樂時代觀點評論時光內容聲生不息市場

近日 ， 以港樂演繹為主題的音綜《聲生不息》開播 ， 豆瓣開分達7.8分 ， 是今年開年以來評分較高的作品 ， 而去年湖南衛視播出的另一檔音綜《時光音樂會》評分落點也為7.8分 。
《歌手》停播之后 ， 湖南衛視在音綜上展開了新的摸索 ， 之后 ， 《聲入人心》《時光音樂會》《聲生不息》先后問世 。 它們與《歌手》的氣質截然不同 ， 或是聚焦獨特的音樂類型 ， 或是從內容形式上尋找突破 ， 比如弱化競技性 ， 強化情懷與人文屬性等 ， 而在這背后 ， 是音綜市場開始從“大而全”向“小而美”轉身的縮影 。
周興哲|音樂綜藝走向“小而美”
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《中國好聲音》《歌手》這樣的國民性音綜誕生有其特定的時代背景 ， 過去幾年 ， 同類型作品的高頻出現 ， 導致此類綜藝的形式、資源、創意快被壓榨干凈 ， 于是 ， “小而美”的音綜應運而生 。 比起盲目追求全民爆款 ， 為此不惜在內容上大量制造沖突與矛盾的音綜 ， “小而美”的音綜更適合這個分眾化的時代 ， 也更契合觀眾追求純粹音樂享受的需求 。
不過 ， 市場轉型期也伴隨著陣痛 ， 如今 ， 向“小而美”方向努力的不止是《時光音樂會》《聲生不息》 ， 還有《美好的時光》《春天花會開》等 ， 但后面這些節目均口碑不佳 ， 因為它們既想求新 ， 又囿于過去的框架與套路 ， 因此變成了四不像 。
有時候 ， 想要的太多 ， 反而什么都做不好 ， 這是未來所有“小而美”音綜需要警惕的 。
從“大而全”到“小而美”
過去多年 ， 國內音樂綜藝中不乏全民爆款 ， 最早的《超級女聲》 ， 后來的《中國好聲音》《歌手》 ， 在國內的人氣都是實打實的 。 這些節目的火爆 ， 源于制作的優異 ， 也有特定的時代背景 。 電視時代的傳播勢能是集中的 ， 受眾群體自然也是集中的 ， 這是音綜早期的發展優勢 。
如今全民爆款再難出現 ， 與內容質量有關 ， 也是被時代所決定的 。
周興哲|音樂綜藝走向“小而美”
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回首來看 ， 網生音綜問世時 ， 音綜就開始進入了更細分深耕的新階段 ， 以《中國新說唱》《樂隊的夏天》為例 ， 從題材和聚焦點來看 ， 它們瞄準的方向皆是“小而美” ， 只是兩檔節目最終都憑借內容質量實現了強勢破圈 ， 影響力就不能用“小”來形容了 。
和《中國新說唱》《樂隊的夏天》一樣 ， 如今播出的《聲生不息》也是一檔圈層標簽顯著的作品 。 或許有人會說 ， 《聲生不息》聚焦的港樂并不小眾 ， 八九十年代確實如此 ， 當時處于巔峰期的港樂 ， 與發展同樣蓬勃的國語流行樂一起締造了一個黃金音樂時代 ， 也影響了整整一代人 ， 但如今 ， 邁入遲暮之年的港樂 ， 在不少年輕人眼中已成為了小眾的代名詞之一 。
因此才會有人感慨 ， 在《聲生不息》這檔節目中 ， 上了年紀的觀眾是來緬懷過去的 ， 而新世代則是來認識或熟悉港樂的 。
周興哲|音樂綜藝走向“小而美”
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《時光音樂會》與《聲生不息》不同 ， 它的“小而美”與切入點無關 ， 而是由氣質決定的 。 《時光音樂會》中 ， 嘉賓譚詠麟、李克勤、許茹蕓、郁可唯皆名頭響亮 ， 一群人組成一檔《歌手》都不成問題 ， 但《時光音樂會》與競演無關 ， 它呈現的是這群音樂人的以樂會友 ， 是他們在不同年代的時光記憶與音樂故事 。