2018公司起名的標(biāo)準(zhǔn) _知識經(jīng)驗

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公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)，公司名字是企業(yè)的無形資產(chǎn)，別忘了公司后續(xù)的一切名譽和無形資產(chǎn)都是注入這個名字之中的，而這些資產(chǎn)不太容易從這名字里抽取出來。這樣看來在取名時多花點心思也不為過。那公司起名字的標(biāo)準(zhǔn)以及要素有哪些呢？
公司起名，店鋪起名，姓名網(wǎng)公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)點擊進入大師起名1.好念名字應(yīng)該盡量簡單，少用生字、冷僻字。比如娃哈哈、背背佳、樂口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍天六必治等等，一聽就明了，一聽就記住。
品牌名的發(fā)音尤為重要。因為，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費者對產(chǎn)品的陌生感。
類似的陌生感，常常發(fā)生在一些藥品名稱上。請想象這樣一個場景：一個人走一進一家藥店，如果他問銷售人員要一盒"微粉化氯雷他定片",多半會猶豫一下，在這猶豫過程中，很可能就選擇了另一個好念點的牌子。于是，精干策劃的廣告人，把那個只有醫(yī)藥專家才念得順的名稱改為"開瑞坦",這樣就變成一個好聽又好記的抗過敏藥品牌了。同理，如果問你要一盒"鋁碳酸鎂咀嚼片"或"美撲偽麻片",你可能不知道是什么，但如果說"達喜"或"康泰克",你很快就能想起來前者是胃藥，后者是感冒藥。
當(dāng)然，對于一些時髦的舶來品或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、高級時裝等，它們的命名并不一定非要朗朗上口。如伊夫·圣·羅蘭（Yves Saint Laurent）、雅詩蘭黛（Estee Lauder），這類產(chǎn)品的外國詞匯、科技詞匯或其他難讀的詞匯會產(chǎn)生一種特別的語感、一種特別的氣氛，能夠加強受眾的記憶。
在為一個外文品牌進行中文命名的時候，要注意基于聲音比基于含義的翻譯更為常見。所以，最好的做法是找一個發(fā)音最接近，而且在含義上能夠產(chǎn)生積極聯(lián)想的名字。比如大眾的Touran（途安）轎車，當(dāng)初進入中國市場的時候，我曾為它重新命名為"拓朗",含有開拓明朗前程之憊，客戶方面也很認(rèn)同，后因"途安'這個名字已在網(wǎng)絡(luò)上深入人心才作罷。
2.好記品牌名稱應(yīng)該便于記憶。如果品牌名稱不好記，它就得花費更長的時間、更多的金錢才能建立起廣泛的知名度。
根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn) ，在短期記憶中，只有7個信息是較容易被人記住的、如同類的7個品牌、7位電話號碼。因此，讓你的品牌擠進前七名很重要。如果人們必須很費力才能想起你的產(chǎn)品名稱，他們就會選擇從腦海里自動日出來的競爭品牌。
有個胃藥叫斯達舒，這個名字看似平常。但是它在廣告中利用諧音強化了它的名字，起到非常好的傳播效果。廣告創(chuàng)意是這樣的：媽媽犯胃?。?叫兒子："趕緊把斯達舒找來！"過了一會，孩子帶了一個男的回家："媽，四大叔來了！"媽媽一看，哭笑不得，"咳，是胃藥斯達舒，不是四一大一叔！"看過這個廣告以后，當(dāng)你再進一家藥店，我相信你腦海里第一個跳出來的肯定是這個牌子，而不是其他上市更早的品牌。
3.特別名字的個性是必需的，它可以讓你與競爭對手直接區(qū)別開來。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對立面起一個名字，在含義上勝過它。比如別克汽車下面的一款小車"賽歐",當(dāng)年是10萬元級別的小車，它的名字就是突出"賽過歐寶"的意思。
同時，你更應(yīng)該了解你的候選名稱，是否早已經(jīng)被別人當(dāng)作商標(biāo)進行了注冊。很多商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)或者品牌咨詢機構(gòu)，可以做到這一點。
案例1:傍大牌松下電工vs松丁電工：大白兔vs太白兔；太陽神vs大陽神有人喜歡故愈仿照一些名牌產(chǎn)品，取一個跟它近似的名字。其目的是為了利用名牌的聲譽，通過混淆視聽來讓消費者選擇它的產(chǎn)品。這種看似聰明的行為，其實相當(dāng)危險，在品牌上市的初期，你可能省下了不少廣告費：但是你就得永遠(yuǎn)跟在大牌的后面，它的聲譽對你的影響非常大。而且這種事情極有可能會因侵權(quán)而付出慘重的代價。
案例2:傍明星溜得滑一修正液；泄停封一腹瀉藥；黑澤明一生發(fā)水；趙本衫一服裝有不少商家喜歡拿"明星的名字。給品牌起名，往往效果不俗。由于明星的公眾化程度相當(dāng)高，名字的語感通常又很順暢，再加上漢字與產(chǎn)品本身的特點形成了一種解睦般的趣味，的確能給消費者留下深刻的印象。從而加快傳播速度。但是在玩這類諧音游戲之際，要提防引起侵犯名人的名拼權(quán)而造成的法律糾紛，更要提防庸俗化的傾向。
4.積極、正面的聯(lián)想既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想，當(dāng)你起完名字應(yīng)該多念幾遍，試試會不會產(chǎn)生負(fù)面的諧音。一個蹩腳的名字，會成為一個品牌的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。尤其在食品行業(yè)，假設(shè)一個食品品牌名的縮寫是DDT,就會讓人把它跟農(nóng)藥聯(lián)系在一起。誰還會買它？同樣，"三鹿"事件發(fā)生以后，恐怕也很少有奶粉品牌，再會去用跟"三"和"鹿"相近的漢字。
【2018公司起名的標(biāo)準(zhǔn)】5.符合產(chǎn)品的屬性老字號，還是過時貨？新鮮，還是太過前衛(wèi)？如果想打造一家具有老上海風(fēng)情、懷舊氣息的咖啡店，叫"1931",就會比較貼切；而"新元素"這個名字，則更適合于風(fēng)格明快、方便快捷的快餐店。
對干一個空調(diào)企業(yè)來講，"春蘭"這個名字比較理想，很優(yōu)雅。但是，春蘭企業(yè)也曾經(jīng)想開拓摩托車市場，這個名字就顯得很嬌氣，男人是不會愿意開"春蘭"牌摩托車的。后來它又把"春蘭"的摩托車改稱叫作"春蘭虎"、"春蘭豹".
"春蘭"本是女性化的名字，后面跟虎、豹聯(lián)系在一起，形象就更槽糕了。

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