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粘性|流量綜藝贊助商，不想再當冤大頭

b站網(wǎng)綜贊助商招商說唱品牌項目流量綜藝觀點評論內(nèi)容視頻市場冤大頭

粘性|流量綜藝贊助商，不想再當冤大頭
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作者|耳東陳
監(jiān)制|吳懟懟
01
綜藝招商 ， 差生云集
降本增效也好 ， 開源節(jié)流也罷 ， 反正2022Q1的綜藝 ， 只有窮和慘 。
2021年秀綜被叫停后 ， 市場對來年Q1的綜藝行情 ， 已經(jīng)有個慘淡的心理預期了 ， 但現(xiàn)下這種慘狀 ， 依舊有點出乎意料 。
騰訊這邊 ， S級綜藝《半熟戀人》 ， 全程裸播 。 毛不易李雪琴做主咖的年番綜藝《毛雪汪》 ， 播出13期 ， 贊助依舊為0 。
優(yōu)酷呢 ， 郭德綱的《老郭有新番》豆瓣評分高達8.6 ， 播了49期 ， 一個贊助也沒有 。
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騰訊愛奇藝聯(lián)合出品的《哈哈哈哈哈2》 ， 一整季播下來 ， 沒看到冠名贊助商的身影 ， 只有零星幾個植入 。
相比之下 ， 背靠湖南廣電的芒果TV ， 綜藝招商境況好點 ， 綜N代《大偵探》依舊有5個贊助在 ， 但相比往年 ， 這并不是份好成績 。
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整體看來 ， 長視頻平臺做綜藝 ， 疲態(tài)盡顯 。
放眼大環(huán)境 ， 這是2021年綜藝冷市場的延續(xù) 。 疫情這等不可抗力在前 ， 品牌對抵御風險能力不如臺綜的網(wǎng)綜 ， 態(tài)度很冷淡 。
2021年 ， 「雙減」致使大批教育類品牌相繼撤出綜藝 ， 倒奶事件導致秀綜被喊停 ， 品牌和生態(tài)腹背受敵 ， 綜藝元氣大傷 。
自此綜藝對年輕市場的供給轉(zhuǎn)移到了喜劇、舞蹈、脫口秀、劇本殺等類型上 ， 但這些項目的上線時間往往都不在Q1 ， 且品牌對新綜藝的態(tài)度很審慎 。
大環(huán)境不利好是一方面 ， 綜藝內(nèi)容不爭氣 ， 也是招商困難的重要誘因 。
回顧內(nèi)娛綜藝史 ， 從90年代末的《快樂大本營》 ， 到世紀初的《超級女聲》 ， 再到真人秀崛起衍生出各種分支——慢綜藝、親子類、婚戀類、推理型、影視競技類 ， 以及網(wǎng)綜興起后 ， 更受年輕人喜愛的脫口秀和垂直細分的街舞、說唱 ， 近年來充斥著綜藝市場 。
推陳出新固然有 ， 但更常見的是 ， 一個類型突圍后 ， 一群類似綜藝紛涌而至 ， 嘉賓請業(yè)內(nèi)有流量大咖 ， 但內(nèi)容嘛 ， 能超越最早市場出現(xiàn)的那檔同類型綜藝者 ， 鳳毛麟角 。
典型如《中國新說唱》火了以后 ， 一堆說唱類節(jié)目出現(xiàn)了 ， 《說唱聽我的》《少年說唱企劃》 ， 甚至還做出了《黑怕女孩》等女性向嘻哈 ， 但類型揉雜并未給內(nèi)容帶來新意 ， 相反 ， 邀請流量明星入駐 ， 刻意制造話題 ， 成了綜藝沉疴 。
也只有《說唱新世代》后來居上 ， 用關照現(xiàn)實的節(jié)目內(nèi)容 ， 拿下豆瓣9.1的高分 。
不止說唱綜藝 ， 演員競技類綜藝口碑連年在跌 ， 網(wǎng)綜新花樣導演競技類綜藝話題無數(shù)口碑撲街 ， 至于生活向綜藝 ， 除了《向往的生活》等少數(shù)發(fā)揮穩(wěn)定者 ， 更多是用爭議性名人的迷惑發(fā)言在社交媒體找存在感 。
對于敘事套路 ， 觀眾一回生二回熟三回不再買賬 。
幾年消耗下來 ， 舊玩法能翻新的花樣越來越少 ， 從前用流量、題材博眼球 ， 淺嘗輒止的輕松時代 ， 成為過去式是必然 。
品牌自然逐漸在綜藝稀釋的口碑中 ， 對流量連年祛魅 。
02
生態(tài)綜藝 ， 大勢所趨
此外 ， 綜藝招商難 ， 與播出渠道屬性也密不可分 。