平臺(tái)|線上演唱會(huì)、舊人翻紅…這個(gè)4月流行“情懷”換流量演唱會(huì)|情懷|直播|微信|崔健

2022年4月30日刊| 總第2858期
【平臺(tái)|線上演唱會(huì)、舊人翻紅…這個(gè)4月流行“情懷”換流量】由于疫情反復(fù) ，大眾娛樂似乎又退回到2020年初的樣子：觀眾宅家變成標(biāo)配，引發(fā)線上流量激增。縱然線上娛樂內(nèi)容庫存豐富，市場總還是需要一些新的“刺激”來吸引注意力。
四月，是各平臺(tái)為“情懷”而戰(zhàn)的一個(gè)月。
先是4月1日，張國榮《熱·情》演唱會(huì)高清修復(fù)版在QQ音樂、微信視頻號(hào)、騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行全球首播，引發(fā)歌迷共懷念；再有4月8日，的小成本網(wǎng)綜《歡迎來到蘑菇屋》登陸芒果TV ，讓“0713男團(tuán)”徹底翻紅；緊接著4月15日， “豎屏”的崔健演唱會(huì)《繼續(xù)撒點(diǎn)野》刷爆微信朋友圈，讓視頻號(hào)再火一把；4月24日，港樂競唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》在芒果TV和TVB開播，將“懷舊”與“經(jīng)典”刻入節(jié)目骨髓。

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這其中，有來自平臺(tái)意義深遠(yuǎn)的內(nèi)容布局，也有意想不到的“舊人”翻紅；有作為純公益項(xiàng)目的試水，也有將線上流量變現(xiàn)賺得盆滿缽滿的成功。
當(dāng)“情懷”變成生意，平臺(tái)該怎么把握機(jī)會(huì)？
主動(dòng)出擊，有意為之
繼去年12月成功舉辦過西城男孩線上演唱會(huì)后，此次的崔健演唱會(huì)是視頻號(hào)作為短視頻平臺(tái) ，將演唱會(huì)和直播業(yè)態(tài)結(jié)合起來的又一次發(fā)力。
與抖音、快手、微博等平臺(tái)的直播線上演唱會(huì)不同，視頻號(hào)擁有微信用戶這一天生龐大的傳播群體。一鍵分享就能讓微信好友看見動(dòng)態(tài) ，這是其他平臺(tái)無法獲取的私域流量宣傳。
而從這場演唱會(huì)的效果來看，視頻號(hào)的確有將線上演唱會(huì)繼續(xù)下去的必要。
首先，崔健《繼續(xù)撒點(diǎn)野》線上演唱會(huì)的觀看人數(shù)超過4600萬，直播間分享次數(shù)達(dá)230萬+ ，微信生態(tài)內(nèi)曝光次數(shù)超過12億次。單是獨(dú)家冠名的曝光，就已經(jīng)讓極狐汽車回了本，更不用提直播時(shí)的用戶打賞。

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作為偶像，搖滾教父崔健在中國樂壇的地位不可撼動(dòng) 。即便是隔著屏幕，《光凍》《從頭再來》《快讓我在雪地上撒點(diǎn)野》這些歌的旋律一起，崔健依然能點(diǎn)燃聽眾的身體引擎。
年長者借著這場演唱會(huì)找回青春，年輕人帶著“朝圣”的心態(tài)來打開。從內(nèi)容上看，崔健這場演唱會(huì)擊中了不同圈層的情感需求；而從社交關(guān)系來看，微信端傳播幾乎覆蓋了普通人最嚴(yán)密的社交網(wǎng)絡(luò) ，這種傳播優(yōu)勢是別的平臺(tái)不可比擬的。
顯然，崔健演唱會(huì)是視頻號(hào)平臺(tái)在線上演唱會(huì)領(lǐng)域的一次有力出擊，也是一筆劃算生意。這種生意，今后也會(huì)只增不減。
另一檔主打“懷舊”和“經(jīng)典”的演唱節(jié)目《聲生不息》，是芒果TV和TVB策劃了很久的項(xiàng)目。

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當(dāng)林子祥、葉倩文、李玟、李健、李克勤、楊千嬅這些超實(shí)力唱將，和毛不易、周筆暢、劉惜君、炎明熹這些新生代歌手匯聚一堂共同演繹港樂經(jīng)典，光是歌單，就足以將觀眾帶回上世紀(jì)香港黃金歲月的光影中。
首期節(jié)目里， 16位歌手被分成男女兩隊(duì) ，林子祥、葉倩文夫妻檔率先展開PK ，一首《耀出千分光組曲》、一首《祝福》，將節(jié)目一開始的水準(zhǔn)就提得極高。之后更有新生代歌手曾比特翻唱《初戀》、炎明熹翻唱《蜚蜚》的短視頻爆紅出圈。

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