2022年4月30日 刊| 總第2858期
【平臺(tái)|線上演唱會(huì)、舊人翻紅…這個(gè)4月流行“情懷”換流量】由于疫情反復(fù) , 大眾娛樂似乎又退回到2020年初的樣子:觀眾宅家變成標(biāo)配 , 引發(fā)線上流量激增 。 縱然線上娛樂內(nèi)容庫存豐富 , 市場總還是需要一些新的“刺激”來吸引注意力 。
四月 , 是各平臺(tái)為“情懷”而戰(zhàn)的一個(gè)月 。
先是4月1日 , 張國榮《熱·情》演唱會(huì)高清修復(fù)版在QQ音樂、微信視頻號(hào)、騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行全球首播 , 引發(fā)歌迷共懷念;再有4月8日 , 的小成本網(wǎng)綜《歡迎來到蘑菇屋》登陸芒果TV , 讓“0713男團(tuán)”徹底翻紅;緊接著4月15日 , “豎屏”的崔健演唱會(huì)《繼續(xù)撒點(diǎn)野》刷爆微信朋友圈 , 讓視頻號(hào)再火一把;4月24日 , 港樂競唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》在芒果TV和TVB開播 , 將“懷舊”與“經(jīng)典”刻入節(jié)目骨髓 。
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這其中 , 有來自平臺(tái)意義深遠(yuǎn)的內(nèi)容布局 , 也有意想不到的“舊人”翻紅;有作為純公益項(xiàng)目的試水 , 也有將線上流量變現(xiàn)賺得盆滿缽滿的成功 。
當(dāng)“情懷”變成生意 , 平臺(tái)該怎么把握機(jī)會(huì)?
主動(dòng)出擊 , 有意為之
繼去年12月成功舉辦過西城男孩線上演唱會(huì)后 , 此次的崔健演唱會(huì)是視頻號(hào)作為短視頻平臺(tái) , 將演唱會(huì)和直播業(yè)態(tài)結(jié)合起來的又一次發(fā)力 。
與抖音、快手、微博等平臺(tái)的直播線上演唱會(huì)不同 , 視頻號(hào)擁有微信用戶這一天生龐大的傳播群體 。 一鍵分享就能讓微信好友看見動(dòng)態(tài) , 這是其他平臺(tái)無法獲取的私域流量宣傳 。
而從這場演唱會(huì)的效果來看 , 視頻號(hào)的確有將線上演唱會(huì)繼續(xù)下去的必要 。
首先 , 崔健《繼續(xù)撒點(diǎn)野》線上演唱會(huì)的觀看人數(shù)超過4600萬 , 直播間分享次數(shù)達(dá)230萬+ , 微信生態(tài)內(nèi)曝光次數(shù)超過12億次 。 單是獨(dú)家冠名的曝光 , 就已經(jīng)讓極狐汽車回了本 , 更不用提直播時(shí)的用戶打賞 。
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作為偶像 , 搖滾教父崔健在中國樂壇的地位不可撼動(dòng) 。 即便是隔著屏幕 , 《光凍》《從頭再來》《快讓我在雪地上撒點(diǎn)野》這些歌的旋律一起 , 崔健依然能點(diǎn)燃聽眾的身體引擎 。
年長者借著這場演唱會(huì)找回青春 , 年輕人帶著“朝圣”的心態(tài)來打開 。 從內(nèi)容上看 , 崔健這場演唱會(huì)擊中了不同圈層的情感需求;而從社交關(guān)系來看 , 微信端傳播幾乎覆蓋了普通人最嚴(yán)密的社交網(wǎng)絡(luò) , 這種傳播優(yōu)勢是別的平臺(tái)不可比擬的 。
顯然 , 崔健演唱會(huì)是視頻號(hào)平臺(tái)在線上演唱會(huì)領(lǐng)域的一次有力出擊 , 也是一筆劃算生意 。 這種生意 , 今后也會(huì)只增不減 。
另一檔主打“懷舊”和“經(jīng)典”的演唱節(jié)目《聲生不息》 , 是芒果TV和TVB策劃了很久的項(xiàng)目 。
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當(dāng)林子祥、葉倩文、李玟、李健、李克勤、楊千嬅這些超實(shí)力唱將 , 和毛不易、周筆暢、劉惜君、炎明熹這些新生代歌手匯聚一堂共同演繹港樂經(jīng)典 , 光是歌單 , 就足以將觀眾帶回上世紀(jì)香港黃金歲月的光影中 。
首期節(jié)目里 , 16位歌手被分成男女兩隊(duì) , 林子祥、葉倩文夫妻檔率先展開PK , 一首《耀出千分光組曲》、一首《祝福》 , 將節(jié)目一開始的水準(zhǔn)就提得極高 。 之后更有新生代歌手曾比特翻唱《初戀》、炎明熹翻唱《蜚蜚》的短視頻爆紅出圈 。
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