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奢侈服裝在服裝行業(yè)占據(jù)特殊的位置，是某種服裝品牌的代名詞 。品牌作為服裝自我展示和銷售的有利因素，如何給奢侈服裝品牌命名才能“眾望所歸”呢？
奢侈服裝品牌命名原則
1.易讀易記
品牌命名要容易拼寫、容易發(fā)音 ， 這樣才有助于公眾和消費(fèi)者記憶，并提高其對(duì)品牌的認(rèn)知能力，從而便于品牌在消費(fèi)者中的流轉(zhuǎn) 。
2.獨(dú)特新穎 ， 不落俗套
選擇一個(gè)易讀易記的品牌名稱有助于增加人們對(duì)品牌的記憶，而一個(gè)與眾不同、獨(dú)特的品牌名稱則更有利于品牌的識(shí)別和品牌保護(hù) 。獨(dú)特的品牌名稱便于記憶和識(shí)別 ， 不容易被市場(chǎng)上眾多的品牌所淹沒(méi) 。奢侈服裝品牌命名可以選用一般字典上不常用或查不到的詞來(lái)做品牌名稱，這些詞多數(shù)沒(méi)有什么意義，既易于記憶又不易被假冒，在法律上具有專利性 ， 可以說(shuō)是為企業(yè)品牌命名專門創(chuàng)造的 。
3.注重文化意蘊(yùn)
富有文化意蘊(yùn)的品牌既體現(xiàn)了企業(yè)的精神面貌，鼓舞員工士氣，又容易贏得消費(fèi)者的好感 ， 取得其贊同和認(rèn)可 。在中國(guó)，奢侈服裝品牌起個(gè)具有文化底蘊(yùn)的名字尤其重要，中國(guó)擁有五千年的悠久歷史 ， 這造就了濃厚底蘊(yùn)的文化，中國(guó)人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，傾心于具有文化意蘊(yùn) 。
4.不觸犯法律，不違反社會(huì)道德和風(fēng)俗習(xí)慣
品牌名稱作為一種語(yǔ)意符號(hào) ， 其間往往隱藏著許多鮮為人知的秘密，稍有不慎，便可能觸犯目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家或地區(qū)的法律，違反當(dāng)?shù)厣鐣?huì)道德準(zhǔn)則或風(fēng)俗習(xí)慣，使企業(yè)蒙受不必要的損失 。這些產(chǎn)品行銷國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)尤為重要，一些在國(guó)內(nèi)看來(lái)沒(méi)什么問(wèn)題的品牌名稱在其他國(guó)家可能就成為忌諱 。
奢侈服裝品牌命名核心
1. 符合品牌的定位
每個(gè)服裝品牌都有自己的定位和核心理念 。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，才能便于傳播的一體化 。
2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔化
龍頭戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化 。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張” 。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代 。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一 ， 差異不明顯 。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化” 。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性 。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個(gè)性 。
3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性
品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”，而不能沒(méi)有目的地進(jìn)行品牌營(yíng)銷 。那么，其品牌命名也應(yīng)該注意與其目標(biāo)消費(fèi)者群的審美和價(jià)值觀念
奢侈服裝品牌命名注意事項(xiàng)
1.法律游戲
如果奢侈品品牌知道起一個(gè)能被中國(guó)消費(fèi)者廣泛接受的名字如此困難，他們能不能多起幾個(gè)呢？行業(yè)人士表示這當(dāng)然不可以，除非品牌無(wú)懼自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到損害，也不怕別人假借品牌之名售賣劣質(zhì)的仿冒品 。
從法律角度來(lái)說(shuō) ， 奢侈品牌要想在中國(guó)做生意，起個(gè)中文名字是很有必要的 。品牌的中國(guó)市場(chǎng)越大，起中文名就越重要 。很多中國(guó)本土企業(yè)和個(gè)人很喜歡注冊(cè)和奢侈品品牌讀音相似的商標(biāo)，這讓很多國(guó)際頭疼 。
先知起名公司提醒奢侈服裝品牌要想保護(hù)自己免受這種可能的損失，一個(gè)好的方法是在工商行政管理總局登記正式的中文名并注冊(cè)為商標(biāo) 。
2.創(chuàng)意并不是
隨著信息和通信的快速發(fā)展，對(duì)奢侈品品牌來(lái)說(shuō)起一個(gè)各個(gè)利益方都能接受的中文名變得越來(lái)越棘手 。
“起中文名當(dāng)然有一些原則，像是否好記 ， 是否傳達(dá)了品牌故事，以及是否有不好的中文引申義都要考慮 。”
3.中國(guó)80后90后：游戲的改變者
整個(gè)奢侈品行業(yè)都在努力了解中國(guó)80后90后，這個(gè)購(gòu)買力驚人但偏好和行為卻和父輩們相當(dāng)不同的群體 。奢侈品行業(yè)命名領(lǐng)域的玩家也該意識(shí)到這一點(diǎn)，否則他們可能事倍功半 。
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