【漢字|Logo中的漢字如何傳達(dá)中華文化？】說(shuō)起標(biāo)志設(shè)計(jì) ， 你最先想到什么？是被咬了一口的“蘋果” ， 還是簡(jiǎn)約的“對(duì)勾”？在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息交流多元頻繁的今天 ， 你或許早已對(duì)這些標(biāo)志見(jiàn)怪不怪了 。 但仔細(xì)想想 ， 它們?yōu)楹文茉跓o(wú)形中打動(dòng)你 ， 讓你“一眼入心”？簡(jiǎn)約且獨(dú)特、文化又藝術(shù)、大氣而有視覺(jué)沖擊力 ， 是它們成功的秘訣之一 。
事實(shí)上 ， 無(wú)論是廣告 ， 還是標(biāo)志設(shè)計(jì) ， 能讓大眾看著喜歡、記得牢靠 ， 是衡量其是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn) 。 只有標(biāo)志深入人心 ， 企業(yè)才能夠持續(xù)向大眾傳遞自己的品牌與理念 ， 進(jìn)而推銷自己的產(chǎn)品 。 隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 ， 相繼涌現(xiàn)出了一批傳得開(kāi)、叫得響的高水準(zhǔn)標(biāo)志作品 。 細(xì)細(xì)品味、反復(fù)揣摩這些標(biāo)志 ， 大都有一個(gè)共同特點(diǎn) ， 便是在設(shè)計(jì)理念中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 ， 尤其是有不少標(biāo)志善于對(duì)漢字拆解與妙用 。

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▲2017年12月15日 ， 北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”發(fā)布 。 （中新社資料圖片　韓海丹 攝）
就拿2022年北京冬奧會(huì)來(lái)說(shuō) 。 北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”想必大家都看過(guò) ， 可謂奧運(yùn)精神、傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合 。 粗看會(huì)徽 ， 一個(gè)大寫的“冬”字映入眼簾 。 定睛一看 ， 這個(gè)“冬”字不簡(jiǎn)單 ， 它不僅運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法的藝術(shù)形態(tài) ， 還包含了滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)員的造型 ， 舞動(dòng)的線條流暢且充滿韻律 ， 代表舉辦地起伏的山巒、賽場(chǎng)、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶……一個(gè)會(huì)徽 ， 在我國(guó)傳統(tǒng)文化的映照下 ， 竟融合、衍生出如此之多的意象 ， 讓人不禁拍手稱贊 。 正如北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)、冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)師林存真所說(shuō) ， 中國(guó)漢字書(shū)法具有非常高的藝術(shù)境界 ， 在世界上有極高的識(shí)別度 。
漢字是世界上歷史最悠久的文字之一 ， 是中華民族文化和智慧的結(jié)晶 ， 是傳承中華優(yōu)秀文化的重要載體 。 漢字也是造型藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)重要的靈感來(lái)源 。 香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志便是其中的代表 。 這個(gè)標(biāo)志以中國(guó)古代的錢幣與“中”字為基本形狀 ， 古代錢幣是圓與方的框線設(shè)計(jì) ， 中間呈現(xiàn)的是方孔 ， 上下加垂直線 ， 組成“中”字的形狀 ， 傳達(dá)天圓地方的寓意 ， 給人簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別的感覺(jué) ， 寓意深刻 ， 頗具中國(guó)風(fēng)格 。
這樣的例子并不鮮見(jiàn) 。 如中國(guó)民族品牌“永久”自行車 ， 設(shè)計(jì)師將“永久”兩個(gè)漢字“捏合”成一輛自行車 ， 通俗易懂 ， 妙筆生花 。 還有我國(guó)眾多大學(xué)校徽設(shè)計(jì) ， 更是體現(xiàn)了漢字與中國(guó)傳統(tǒng)文化的銜接契合 。 魯迅先生設(shè)計(jì)的北大校徽便是經(jīng)典之作 ， 北京大學(xué)沿用至今 。 篆書(shū)“北大”二字由三個(gè)人字圖形組成 ， 徽章形似瓦當(dāng) ， 具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色 。
當(dāng)然 ， 除了漢字 ， 我國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖案紋樣 ， 同樣是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源之一 。 北京冬奧會(huì)工作人員與技術(shù)官員的制服就很有代表性 。 這套服裝上的山形圖案 ， 主要采用了瑞雪白過(guò)渡色設(shè)計(jì) ， 灰白色雪山充滿了中國(guó)水墨畫韻味 。 這套設(shè)計(jì)被國(guó)際奧組委評(píng)價(jià)為“像一幅中國(guó)古畫” 。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈 ， 是最深厚的文化軟實(shí)力 。 然而 ， 在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí) ， 我們還需要不斷深化對(duì)文化的理解 ， 并予以創(chuàng)新 ， 力求將中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際審美意識(shí)相結(jié)合 ， 契合現(xiàn)代審美習(xí)慣 ， 從而更好引發(fā)人們的精神共鳴 ， 創(chuàng)作更多引領(lǐng)潮流的經(jīng)典標(biāo)志作品 。 （完）（_原題為