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伴隨消費升級以及人均可支配收入的提升 ， 國潮盛行成為了消費新風尚 。 文玩同時也超越了自身的使用價值和歷史價值 ， 逐漸演變為具有生活氣息的流行文化符號 。
逐漸普及的文玩 ， 從最初的文房四寶演化出了更多的類別 。 比如木制工藝、錢幣郵票、紫砂陶瓷、老貨舊藏、花鳥
而數字化時代 ， 萬物皆可電商 ， 曾經古玩市場的“地攤經濟”如今已逐漸轉變為“云逛”
兩種現象相結合 ， 文玩電商應運而生 。
近日的“520”文玩電商也沒有缺席、微拍堂舉辦“520文玩節” ， 傳承中國優秀傳統文化的同時 ， 也賦予這些老物件、新國潮更多新的內涵 。
“乘勝追擊”的微拍堂于5月25日提交招股書至港交所 ， 意料之外又在情理之中 。
國潮托底 ，
國潮興起、消費升級的大勢之下用戶群體逐漸擴大、購買力同步提升 。 “文玩風潮”借助電商線上平臺進一步走入大眾視野 。
根據弗若斯特沙利文資料顯示 ， 就GMV而言 ， 2021年中國最大的文玩平臺是微拍堂 。 平臺由提供各類文玩的專業商家以及尋求互動、愉悅及便捷購物體驗的用戶組成 。
據招股書顯示 ， 微拍堂2019年至2021年期間商品交易總額（GMV）依次為42341.9百萬、51682.4百萬、40527.2百萬 。 雖在2021年GMV出現明顯下滑 ， 但仍為國內最大的文玩平臺 ， 由此可見交易總額下降這一現象并非微拍堂一家的困境 。
此外 ， 從注冊商家、用戶以及月均活躍用戶的數量來看 。 2019年至2021年 ， 注冊商家由23.98萬增長至33.19萬 ， 漲幅38.4%；注冊用戶由4201.2萬人增長至7414.6萬人 ， 漲幅高達76.5%；而月均活躍用戶數則由296.48萬名增長至517.04萬名 ， 漲幅達42.7% 。
三項指標的大幅增長足見用戶與商家對微拍堂平臺的認可 。 入駐商家的增多進一步豐富了可選品類以及產品數量 ， 選擇上的多樣化吸引更多的用戶進行注冊 ， 兩者互為影響互相推動 。
文玩品類的豐富也拉高了文物藝術品被推崇的熱度 。 起初老齡群體才是奠定文玩市場基礎的核心 ， 源于老齡群體對文化歸宿感更深的訴求 。
互聯網大潮之下 ， 更多的90后、00后因國潮而接觸文玩 ， 逐步提高的文化認同感使得更多的年輕人走近中國傳統文化、走近文玩 ， 預計未來消費群體的線上滲透率將存在上行空間 。
加之老齡化趨勢 ， 據頭豹研究所數據 ， 截止2020年人口普查數據 ， 60歲以上和65歲以上人口分別為26401.88和19063.53萬人 。 預計到2050年中國65歲及以上老年人口規模將達到3.68億 。
新增的年輕消費群體與逐步擴大的老齡群體 ， 潛在消費者的增加暗示著文玩電商市場規模的增長潛力可觀 。 頭豹研究所研報顯示 ， 預計到2025年市場規模將達到約665億元人民幣 ， 復合增長率將達約13.8% 。
那么與淘寶京東同為線上電商 ， 通過為商家提供平臺而賺取傭金的微拍堂 ， 不同點僅在于消費的商品具備更多屬性 。 所以 ， 商品質量、平臺服務仍是消費者在意的重點 。
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